10月18号，微信发布《微信外部链接内容管理规范》，宣布将于28日起开始实施，在动手惩治“微商”（半个小时封掉三千万微商号）后，又将矛头盯向了“社交电商”，明令禁止违规拼团/砍价链接，一时之间社交电商领域内一片哀嚎！
我之前就说过，微信在没有想明白如何从微商、社交电商的利益中分得一杯羹的时候，一定会严打，美其名曰：让你霍乱我的朋友圈。
先来看一下18日颁布的微信新政，核心矛头指向社交电商，说是“灭顶之灾”也不过为，新政洋洋洒洒的29条，核心的总结下来就是“4大不可以”：
1、不可以违规使用用户头像。尤其是拿去做营销和宣传。
2、不可以诱导、误导下载/跳转。下载XX可得XX”的套路；邀请好友，赚多少钱的套路；都是不被允许的了。
3、不可以好友助力、加速、砍价、任务收集。经典的“帮忙砍一刀”，已经不被允许。
4、不可以违规拼团。什么叫违规：虚假拼团，无需支付或拼团成员支付金额不同等；欺诈拼团；抽奖拼团；无明确且清晰的规则。常见的拼团模式，基本上一网打尽。
不过至于什么样的执行标准，还得看28号新政实施以后的监管程度，对于违规拼团的说法也就意味着，是否存在着“合法拼团”，这个还需要继续观察。其实这对业内来说也是好事，毕竟野蛮发展之后，进入重新整合是一定的。
另外新政中也给出了明确的处罚规则：
阶梯制的处罚规则，首次违规的链接修改完可申请解封，对于重复、情节严重或多次违规的行为，以及违规后仍进行恶意对抗的行为，分别会采取不同程度的阶梯处罚措施。
那么，在微信颁布新政，宣布封杀违规拼团/砍价后，社交电商还能不能玩？接下来还如何玩？
首先需要明确一个概念，就是社交电商最核心的是什么？绝对不是多为的拼团、砍价之类的玩法，最核心的还是粉丝群体的管理与运营。没有拼团、砍价、好友助力，还能不能做社交电商？肯定是能做的，这些玩法只是一个工具而已，这些玩法的屏蔽，只是对于那些大的电商平台会有一定的冲击，对那些只想着依靠裂变和低价收割韭菜的机构、不做社群与粉丝经营的企业，会有冲击，对专注于社群运营的中小企业来说，还是照样能玩转的。
1、社群经济最核心的就是粉丝用户运营，拼团、砍价、好友助力等只是一个销售工具，你把社群运营好了，成交的方式还有一万种。
我之前一直跟大家强调的，社群经济最核心的是先社交，再成交！你把内容、把服务、把社交做好了，获得了用户的认可，想成交就是轻而易举的事情。尽管平台上的一些拼团、砍价、好友助力功能已经遭到屏蔽，但最起码的电商的功能是没有屏蔽掉的，限时抢、优惠券、捆绑销售、会员制、码券等这些是没法屏蔽的。再不济，抛开电商平台来成交客户直接转账后安排发挥，是不是同样能够支撑到社群成交，一样的道理。
2、微信新政下，社群经济更要求做好内容、做好服务，别妄想着快速割韭菜。
社交电商一系列急功近利的做法，让很多企业忽视了社群经济最核心的本质，匆匆模仿起来这些平台的玩法，跟进着搞一些拼团、砍价的活动，但真实的情况是，这些企业做的类似的割韭菜活动，90%以上并不成功！
一方面你没有那么多的流量进行支撑，另一方面你没有那么多的SKU进行支撑，拼团、砍价对于大平台来说，是获客手段，后端其他产品赚钱。对企业来说拼团、砍价是销售，后端没有那么多sku支撑转化，很多做过类似的活动的，都深有感受，热闹一阵，大多数不挣钱。
那就没办法，那就安安心心的做好社群运营管理，做好自己的服务和服务，能够持续为用户输出价值：每天一篇高质量文章法几个自媒体/种草平台；每天至少6篇有价值的朋友圈；每周一期微课；做几期在线教育课程；每天2个短视频；每周一期活动福利；及时解答群里学员问题；有机会的话做一点线下交流会/答谢年会…
3、社群经济是一套完整的运营玩法，拼团、砍价、好友助力等只是其中的一环，并不会影响整体的运营闭环。
之前也给大家分享过，对于企业来说这群经济最核心的就三个问题，以及一些基础的运营技巧：
1、如何圈人？电商/推广引流获客法；换群/买群+活动/门槛法；行业合作/交流会获客法；善于偷粉丝获客；大佬联合赞助法获客；O2O导流法；共享社群获客法（异业合作）；自媒体圈粉法等等。
2、如何裂变？活动裂变法/邀请法；微课内容圈人法；招募代理学员建群。之前还给大家推荐过平台功能快速圈人法，最核心的就是砍价、拼团以及好友助力等一系列基于平台的裂变方法，虽然新政封禁了，但是想起他的优惠券、听课码、会员制、限时折扣、秒杀等基础功能，还是可以使用的，还是能够帮助进行成交的。
3、如何成交？社群营销，赚的永远是复购的钱！赚的是第二单的钱！活动波浪线/政策营销；捆绑销售，做大客单值；会员模式；沙龙会/酬宾会/年会/新品发布会；CRM系统复购法；学员建群合销模式等等。
拼团、砍价、好友助力等只是在解决裂变问题的时候，其中有一招“平台功能玩法”受到了局限而已，影响并不大，整个社群营销的体系，仍然是完整的，闭环的。
如果你认为的社交电商，就是所谓的拼团、砍价、好友助力等，那新政下，肯定是没法持续进行做了。如果你把它当做一套完整的商业运营体系来看，损害微乎其微，一样能玩转社群经济，关键就看你的玩法，是割韭菜式的？还是潜心的做社群运营。
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