2020年的春节，对于电影市场来说，是非常特殊的节点。
春节档，是中国电影市场独具特色的吸金档期，看电影已经成为了国人春节假期的“新年俗”。数据显示，2018年春节档观影人次超过1.4亿，2019年春节档票房59.05亿元。多家机构对2020年春节档票房的预期为：70亿元。
定档、提档、撤档，2020年1月，一场突如其来的新型冠状病毒感染的肺炎疫情从武汉席卷全国，也让春节档的电影市场经历了几波震荡。
为减少人群聚集，避免引发额外风险，1月23日，《囧妈》《唐探3》《姜子牙》等7部春节档影片，宣布撤档，春节档名存实亡。
网络春节档 来了
1月24日，字节跳动发布消息称，“和《囧妈》出品方欢喜传媒沟通后，我们争取到这部贺岁喜剧，在大年初一(1月25日) 与大家如约见面，只不过见面地点，从院线换到了您的手机和智能电视上。”
1月25日0点起，只要在手机上打开抖音、今日头条、西瓜视频、抖音火山版及欢喜首映中任意一款App，搜索“囧妈”，或者在智能电视上打开华数鲜时光，即可免费观看《囧妈》全片。
网络春节档，在线首播，免费看大片，见证中国电影、世界电影历史的这一时刻，就这么突然来了。
据了解，2019年11月，欢喜传媒以总票房24亿元的价格将《囧妈》的保底发行权授权给横店影业，通过这笔交易欢喜传媒将会提前获得不少于6亿元的保底收益。同时双方还约定，横店影业将投入1.5亿元用于影片的宣发，若影片最终票房高于24亿元，高出的部分欢喜传媒将会获得35%的收益，而横店影业将会获得65%的收益。
随后，欢喜传媒发布公告，由于《囧妈》不能入保底发行协议约定于2020年大年初一首映，集团决定终止保底发行协议。
24日，欢喜传媒公告称，公司全资附属公司欢欢喜喜与北京字节跳动网络技术有限公司订立合作协议，欢欢喜喜及字节跳动将于在线视频相关的多个领域展开合作，字节跳动将向欢欢喜喜最少支付人民币6.3亿元作为代价。
6.3亿，片方不亏，6.3亿，字节跳动大赚。
单单是网友自发的口碑传播和广告效应，以正向为准的点赞评论，是多少个6.3亿都换不回来了。
这一划时代的具有里程碑意义的动作，充分暴露了字节跳动在长视频和影视领域的雄心壮志。
由短到长 字节跳动的突围战
抖音、火山、西瓜，作为字节跳动系视频平台的三驾马车，抖音已经取得了公认的成功，甚至兼并了被赋予对标快手功能的火山小视频。而从2018年底开始，字节跳动在短视频行业吃尽红利之后，就开始觊觎长视频了。彼时，西瓜视频宣布投入40亿元，正式全面进军自制综艺领域，打造移动原生综艺 IP。
但无论是首档互动综艺《考不好，没关系？》，还是与银河酷娱合作、由汪涵主持的网综《头号任务》，一直到“三个老外的东方变形记”的《三宝中游记》，在长视频的市场上，西瓜视频的介入仅仅泛起了一点水花，远远没有达到搅动市场的预期，也并没有带来流量和用户的暴涨。
综艺，失败了。剧集，盯上了。
2020年1月4日，由著名英剧《神探夏洛克》制作团队全新创作的年度巨制《德古拉》(Dracula) 通过西瓜视频全网独家上线，与Netflix全球同步播出。
还有之前媒体报道的刑侦破案单元剧《猎心者》，参与的制作公司为霄然影业和自由酷鲸。
这些都能看出西瓜视频在长视频领域的尝试和探索。
但是，BAT都已经在国内长内容生产相关领域耕耘布局了数年，爱优腾三足鼎立之势已成许久，字节跳动能否真正成为市场的搅局者，这次的《囧妈》堪称一次漂亮的出击。
口碑占先手 成败看内容
正如网友评论的：牛逼的不是徐峥，是花了六亿多买版权免费上映的金主爸爸（字节跳动）。
从微博热搜到朋友圈刷屏，无论最终的数据如何，这一次免费网络首发电影《囧妈》，让很多人欠了徐峥一张电影票，也对字节跳动系的好感度大大上升。特别是在这样一个全民抗击疫情的大环境下，在春节难以欢聚的大背景下，这份快乐的传递，具有非常宝贵的价值。
从观测数据来看，爱奇艺、优酷、腾讯视频三家的交叉用户数在30%～40%，用户重合度非常高，这对西瓜视频来说就是一个契机。实际上，网络长视频用户对视频网站的忠诚度不高，哪里有用户喜欢的内容，用户就会去哪里。
从这个意义上说，只要字节跳动系的西瓜视频能够为用户提供自己喜欢的长视频内容，就能够和优爱腾分食这块蛋糕。
目前看，西瓜视频上的版权影视内容大部分为陈旧剧集，前行之路，还漫漫。
《囧妈》打开一个缺口，亮剑影视。这一动作在优爱腾或者快手来说，都很难实现。无论是从公司效率还是资金投入上，这么短时间达成并落实这样一个开创性的动作，也只能是字节跳动来完成。千载难逢的历史机遇，是否能够转化成后发优势，成败的核心还在于字节跳动系的西瓜视频是否储备了足够优质的内容，据文谈峰语从一些影视制作公司内部了解的消息来看，有，而且不少。
我们期待这样一个搅局者，给长视频和影视市场带来新鲜感。
我们也感恩这次《囧妈》的网络发行，在全民抗击新型冠状病毒感染的肺炎疫情的春节里，给我们传递快乐。
最后，祝福每一个人健康，幸福，鼠年大吉！
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