手游出海成了近几年来中国游戏行业的关键词。若说过往PC游戏以及主机游戏领域，中国游戏公司想要出海基本是妄想，只能靠收购。除了更为下沉的东南亚市场还有点机会，其他游戏行业高度发达的日韩、欧美市场，国产厂商就算削尖了脑袋那也是钻不进去的。
但手游就不同了，手机游戏发展历史不长，整体的准入门槛也不高，早年国外的一些游戏巨头不把手游放在眼里，这给了中国游戏公司巨大的发展空间，现如今，中国不仅是全球最大规模的游戏市场，中国的手游行业，也已经走在世界前端，有了对外输出的底气。
根据数据公司AppAnnie的报告来看，整个2018年，中国游戏公司在海外的收入超过了60亿美元。但是观察国产手游的出海榜单，会发现一件很有趣的事情，这些在海外火的一塌糊涂的游戏，大多数国内玩家连听都没听说过。那这些游戏都是怎么火起来的，有些什么骚套路？今天，我们就来盘点一下。
荒野行动：靠时机和运气
荒野行动相信很多玩家不会陌生，网易家的吃鸡手游，相比腾讯的几款吃鸡占据了很大的先发优势。现在荒野行动在国内的热度没有以前那么高了，被腾讯的正版吃鸡和平精英压过一头。但墙内开花墙外香，没想到荒野行动在邻国日本火了起来。
荒野行动在日本有多火呢？几乎成了日本的国民级游戏，日本的麦当劳里，下班后随处可见联机打荒野的社畜。
日本玩家多到什么程度呢，在中国的服务器里也会遇到大量的日本玩家。
电视节目里也常常可以看见荒野行动的影子，比如日本花滑选手宇野昌磨在平常冬奥会上获得银牌之后，当着媒体摄影机的面就和弟弟一起联机打起了荒野行动。
而荒野行动走红的原因，可以说是有一些运气因素的，因为荒野行动当时是日本市场最早能玩到的吃鸡手游，加上一些Youtube主播的助推，很快就火了。这款游戏刚刚登陆日本市场的时候，还没有中文翻译，就已经登上了免费榜第三。
当时游戏里的一些中文甚至成了日本的网络流行语，甚至有一些技术流的主播，做出了细致的教学视频，对游戏菜单和中文语音一一极少，还有主播教日本玩家如何去TapTap下载游戏注册中国账号，也是煞费苦心。
不管怎么说，我们玩了这么多年日本游戏，现在轮到日本玩家对着谷歌翻译玩中国游戏，还是很值得骄傲的。
黑道风云：靠题材和广告
和荒野行动一样，黑道风云也是一款国内玩家没听说过，在日本却火了的游戏。按最早上线的应用版本来看，《黑道风云：老大你来做》早在2016年11月就已经上线商店，但是表现平平，并没有激起多大水花。
直到在去年4月份开始发力日本市场，这款游戏才实现了爆发式增长。在国产手游的出海榜单排到了第七。
那么这款游戏在日本成功的秘诀是什么呢？
其实，它就是一款玩法换皮《列王的纷争》的典型SLG手游，画面也并不精致，就是你常常看到的那种“老婆不在家玩的游戏”的广告背后的游戏。
它之所以能够成功，秘诀就在于游戏的题材，采用了黑帮题材，而日本人对黑帮的迷之感情，差不多就跟中国人对武侠和三国一样。
游戏成功的另一个秘诀在于疯狂投放广告，吸引那些对黑帮感兴趣的直男们点击进来。这款游戏的广告也非常沙雕，经常就是抢劫抢女人的沙雕3D剧情。沙雕到Youtube上专门有人给它做了一个广告合集，现在连这个广告合集都已经有了500万播放了。
甚至还有广告合集2.0.
榜单上排行第17的苏丹的游戏，其实也是一个套路很类似黑道风云的SLG游戏。游戏本身没太大创新，画面也比较一般，亮点都在题材和广告上，光看名字就能猜到，这个游戏是为中东土豪们量身定制的。
和黑道风云一样，苏丹的游戏玩法就是SLG换皮，只不过游戏背景从黑帮题材，变成了奥斯曼帝国背景的帝王游戏。因此在俄罗斯和土耳其非常受欢迎。
剑与远征：靠玩法和美术
接下来要说到的就是《剑与远征》了，在榜单上，万国觉醒排名第一，而剑与远征排名第六。两款游戏都是莉莉丝游戏出品，可能有些人还记得，莉莉丝就是曾经推出过刀塔传奇的那家公司。
而《剑与远征》，则是刀塔传奇的原版人马的新作品。英文名叫做AFK Arena，顾名思义是一个放置卡牌游戏。
作为一个放置游戏而不是更容易吸金的SLG，《剑与远征》之所以能够上榜，甚至比其他几款SLG游戏的收入还要高，除了放置挂机的玩法本身就比较受外国玩家的喜欢之外，游戏的美术风格也是一大原因。不同于中国常见的古风、Q萌或者油腻大奶风格，《剑与远征》结合欧洲教堂古典壁画和玻璃彩绘，创造出了一种新的美术风格，非常受欧美玩家的喜爱。
欧美玩家喜欢到什么程度呢，在有35万玩家关注的《剑与远征》Instagram主页上，每天都会上传玩家自发创作的各种同人和COS，每一条都能得到数万点赞。
在此之前，几乎没有一款中国人做的西幻题材游戏，能够达到这个效果。可以说是一波非常成功的文化输出了。
值得一提的是，《剑与远征》最近国服已经开启预约，1月8号全平台公测，到时候国内玩家也可以玩到这款让老外门魂牵梦萦的游戏了。
结语
这些游戏为什么在国外能够火，大家都了解了吗？其实总结下来也没有固定的套路，但是每款游戏都有自己的明确的目标受众和打法，但不管哪一款，也不管产品本身的优劣，能够获得成功，可以说都离不开充分的本地化，以及对当地玩家喜好的讨好。
希望在未来，能有更多优秀的国产游戏走出国门，不仅仅是赚老外的钱，还能够向外国人进行文化输出，提升我们中国游戏行业的软实力吧。
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