品牌是企业宣传推广的核心，品牌主要内容是商标，商标对于品牌的重要性不言而喻。企业在宣传商标过程中不免会有来自外部或内部的利益集团阻力，导致商标在推广中举步维艰，但企业为此也有解决方法。有影响力、知名度的企业，商标进行着全方面、多层次阶梯性的保护。比如嵩山少林寺核心商标“少林寺”，衍生出“少林寺厨房”、“少林寺服装”等。而跨国企业腾讯现在正在面临着这个难题。
微信企业版
改名后的微信企业版
因国际疫情的影响进一步扩大了与美国的经贸活动，随着美国开始甩锅。以国家“安全”利益为由，封禁了国内的一批包括华为、抖音tik tok、腾讯wechat等企业，其中腾讯的企业社交品牌微信（wechat）也被严令禁止。
Wechat Work（企业版微信）是微信为企业服务而推出的，由于Wechat Work（企业版微信）影响力远小于微信所以该APP并不在美国的禁令上。美国封禁国内APP风波越演越烈，腾讯迫于压力将Wechat Work更名为Wecom。为了避免被此次风波影响，企业版微信在当地推广而受到司法机构阻挠。微信在此情况下，新名称Wecom于2020年8月19日-8月29日在美国注册多类别的商标。
1个月前，腾讯在美国注册的“wecom”商标
腾讯保护品牌不留余力，腾讯微信的核心品牌“Wechat”，作为跨国企业也保护了“wechat work”、“wechat go”、“wechat speed”等等。在美国注册的大量商标保护，在国内也注册了几千个商标。
在美国注册的商标部分截图
商标品牌在推广中，会遇到很多复杂的情况。无论用什么方法，一定要记住先取得的商标合法权利。只有在取得合法的权利时，你做任何品牌推广才有坚实的后盾。不怕被他人傍名牌、抢先注册等情况。
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