导语：已进入欧洲市场的阿里巴巴集团即将与亚马逊在欧洲进行一场电商“巨头之战”，为此阿里正在比利时建立一个大型物流枢纽，还可能会收购德国在线时尚零售巨头Zalando。阿里巴巴在欧洲的阿里云计算与支付宝业务也正在顺利推进。
到目前为止，亚马逊是欧洲在线零售业的绝对领导者。但这样的情况可能很快就会改变了。据德国专家预计，中国电子商务巨头阿里巴巴即将大规模进入欧洲市场。而德国作为欧洲的中心，也是欧盟最大的经济体，或将成为阿里巴巴进军欧洲、撼动亚马逊霸主地位的主战场。
据德国媒体《世界报》（Welt）昨日报道，著名投资咨询公司奥利弗·怀曼（Oliver Wyman）预计，中国电子商务巨头阿里巴巴将很快把业务广泛扩展到德国。“在欧洲，亚马逊和阿里巴巴可能会在市场上占据主导地位，”奥利弗·怀曼（Oliver Wyman）的交易专家马丁·舒尔特（Martin Schulte）表示。并且该咨询公司做出乐观预测，阿里巴巴很可能会吸引越来越多的德国用户，顺利进入德国市场。
两大电商巨头之争
亚马逊
杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）于1994年7月创建了亚马逊公司，1995年Amazon.com网站开通并于同年上线。亚马逊是美国最大的网络电子商务公司，是最早开始通过网络经营电子商务的公司之一，已成为全球商品品种最多的网上零售商和全球第二大互联网企业，目前的网店业务，除了在美国的大本营之外，还在欧洲占有绝对优势。亚马逊在2019福布斯全球数字经济百强榜位列第6位，并位居2019年度全球最具价值100大品牌榜第三位。
阿里巴巴
阿里巴巴集团由马云创立于1999年，集团经营多项业务，另外也从关联公司的业务和服务中取得经营商业生态系统上的支援。主营业务包括：淘宝网、天猫、聚划算、全球速卖通、阿里巴巴国际交易市场、支付宝、阿里云计算、蚂蚁金服、菜鸟网络等。在业内，阿里巴巴在中国本土占有绝对优势，位列2019福布斯全球数字经济百强榜第10位。
亚马逊和阿里巴巴，可以说是电商领域最不可撼动的两大巨头，该领域的其他企业都难以望其项背。亚马逊采用自营模式，也提供第三方平台服务；阿里巴巴则主要扮演着平台的角色。作为世界上最著名的两大电子商务巨头，两者之间的竞争不可避免。而亚马逊的市场主要在北美，阿里巴巴的大本营则在中国，双方都很难在对方的主要市场上有较大作为，因此便一同将目光投向了欧洲。
开拓欧洲市场
亚马逊早已进入欧洲并在欧洲市场上占据了主导地位。目前，欧洲的电商老大还是亚马逊，德国、英国、法国和意大利等西欧国家的核心市场已被牢牢掌握在亚马逊手中。不过亚马逊在俄罗斯，土耳其和印度等国市场中却没有获得靠前的地位。
阿里巴巴早已在中国做大做强，但想要进一步拓展国际市场，走国际化道路，就必须与亚马逊在欧洲市场正面竞争。“得欧洲者得天下”，一场看不见硝烟的经济战争，或许已经在欧洲开打。
以德国为重心
据报道，阿里巴巴已与4PX Express公司开展合作，正在比利时列日建立物流中转枢纽，占地面积22万平米，并承诺在24小时内发货。列日这座城市位于德国、比利时与荷兰交界处，将物流中心设立在这里，很容易覆盖德国、荷兰、卢森堡、比利时和法国市场，具有得天独厚的战略地理优势。并且，24小时内发货的承诺相比于亚马逊缓慢的物流来说也具有极大的吸引力。
阿里巴巴还于2016年在捷克布拉格附近建成了海外仓，主要目的是便于转运德国货物。
同时，去年就有报道显示，阿里巴巴进军德国，要收购欧洲最大的在线时尚零售商——德国的Zalando，作为其在欧洲市场的在线零售业务的“桥头堡”。
成立于2008年的Zalando SE由全球电商“孵化器”Rocket Internet GmbH公司投资。该公司从2000年以来投资创造了数十个“山寨版的亚马逊”，而德国的Zalando SE是其中最成功的一个。
2014年底，Zalando SE以21.50欧元价格上市。上市首日股价大涨12%，市值达60亿欧元，4年时间里，该公司市值逾63亿欧元。股市专家Volker Bosse表示，4年时间，Zalando SE已经从一个在线零售商，成功转型为融合在线零售以及为品牌销售提供平台和基础在线技术服务的综合型区域电商巨头，而其估值较同行低35%，任何潜在的收购者，可能在一夜之间就会以极其便宜的价格，将欧洲首屈一指的时尚电商收购。
今年年初，在德国《商报》（Handelsblatt）报道阿里巴巴进军欧洲并试图并购Zalando的消息后，Zalando 的股票上涨了6%。
虽然阿里巴巴目前已是国际知名的大公司，但其主要业务仍然集中在国内。若收购Zalando SE，阿里巴巴的收入将会增加逾45亿欧元。2017财年，Zalando SE 总收入44.89亿欧元，是阿里巴巴2018财年营收的14%。若成功收购，加上现有的国际业务，整个国际业务的营收在阿里集团的总营业额中占比将超过20%，阿里巴巴将会离“世界的阿里巴巴”更进一步。
不断拓展其他业务
目前，阿里巴巴集团在德国慕尼黑开设有办事处，其在欧洲的业务主要分为三部分：除了最知名的电子商务，还有地位极其重要的阿里云和支付宝。
亚马逊云计算服务的成功不容忽视。作为全球最大的云服务提供商，亚马逊云计算对于推动其电商的扩张起到了重要作用。阿里巴巴集团自然也没有放弃云计算的市场。2016年，阿里巴巴云计算和沃达丰德国在法兰克福开设了第一个数据中心，将满足该地区成熟的云计算服务不断增长的需求，同时升级其数字基础设施。
一篇题为"争取欧洲市场的阿里巴巴"（Alibaba kämpft um Europa）的文章写道：“在中国，阿里巴巴是最大的云服务商，2016年的秋天，这家集团才来到欧洲，租了法兰克福沃达丰的一个数据中心。
这里是一个竞争激烈的战场。其他的国际巨头比如谷歌、Dropbox、Salesforce或者是微软都提供云服务。不过在欧洲的竞争可能给该公司带来新的助力。扩展新的业务领域，增加海外投资，分析师认为这会为阿里巴巴带来更大的利润。”
在另一个领域，阿里巴巴将来也可以更紧密地整合欧洲市场：电子支付平台。到目前为止，由于中国人在欧洲旅行的热度不减，微信和支付宝被越来越多商家支持，欧洲用户这才第一次接触到这种在中国已经广泛使用的付款方式。
如今，支付宝已遍布欧洲。贸易专家做出预测称，中国电子支付解决方案征服欧洲市场是大势所趋，Paypal和Klarna等欧洲电子支付竞争对手以及老牌银行的日子将会更艰难。另一方面，万事达（Mastercard）或Visa等信用卡发卡公司则不会对这种发展感到不满，因为信用卡或借记卡可以和电子支付始终绑定。这样看来，阿里巴巴旗下的电子支付平台——支付宝在欧洲的发展壮大，或许只是时间问题。
登陆伊比利亚半岛
除了德国，阿里巴巴集团还将业务拓展到了伊比利亚半岛上的西班牙。在这里，阿里通过旗下的全球速卖通（AliExpress）来占领市场。
今年8月25日，阿里巴巴在西班牙的第一家全球速卖通实体店在马德里Xanadú购物中心开业。
开业当天，现场异常火爆。Aliexpress实体店为到场的顾客赠送了500件小礼物，包括智能手机、电动滑板车、机器人吸尘器以及相机等。虽然只有前500名顾客才有资格获得礼物，但是至少有2000人顶着烈日、排着长队等待实体店的开门。
而据西班牙媒体报道，11月29日，阿里巴巴旗下的全球速卖通在巴塞罗那开设了第二家实体店，新店位于Esplugues de Llobregat的购物中心。
以德国为着力点，不断开辟欧洲市场，与实力强劲的老牌电商巨头亚马逊叫板，阿里巴巴拓展商业帝国的雄心可见一斑。不过，阿里集团要想在德国和整个欧洲站稳脚跟，还有诸如假货问题、税务问题等在内的众多困难需要解决。只有严格遵循欧盟的知识产权法规和欧洲各国税法，阿里此番在欧洲的“开疆拓土”才有可能顺利走下去。
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