苹果公司对于新兴市场其实是又爱又恨的，爱的是这里是潜在的市场，是拥有庞大用户群的市场，只要能够得到他们的认可，就可以在市场份额上占据优势。恨的是这个市场的用户对于价格太敏感了，而且忠诚度不高，只要有更便宜的性价比更好的产品出现，就马上会倒戈而去，让自己的份额很快出现下滑。比如中国，印度市场都是让苹果公司纠结不已的市场。在中国市场，苹果公司可谓几度沉浮，有辉煌的时候，也有郁闷的时候，在每款新产品问世之后，苹果公司都非常在意在新兴市场的表现会如何，而iPhone11的出现让苹果悄然地松了一口气。因为在中国、印度市场的反响都还不错。而相比中国市场的成熟度，印度市场的变化给苹果带来的影响更大一些。
拓展印度市场，苹果希望能够弯道超越？
苹果有意无意地在加大开拓印度市场的力度，一方面是印度也是一个庞大的市场，用户基础多，未来的发展机会巨大；另一方面因为众所周知的原因，苹果公司也想把一部分市场份额转移出中国市场，而印度市场无疑是比较好的一个替代市场。不过，苹果公司虽然也加大了对印度市场的投入，但市场表现也是良莠不齐泛善可陈。其中最大的一个制约因素还是产品价格，一度时间苹果希望靠更加便宜的iPhone SE来撬动印度市场，包括后续的iPhone XR等等，但效果一般。如今的印度市场还是三星和中国手机制造商的天下，苹果的市场份额并不高。当然，这也不能阻挡苹果公司对这个市场的在意，而且在高端市场苹果公司还是独一无二的。
近日，我们看到，印度IT部长拉维·山卡·普拉赛德（Ravi Shankar Prasad）表示，苹果公司将进一步拓展印度市场业务。普拉赛德称，作为苹果的零部件供应商，赛尔康（Salcomp）将在其位于印度南部的钦奈（Chennai）工厂为苹果生产零部件。据悉，赛尔康在未来五年将投资200亿卢比（约合2.7867亿美元）来生产手机充电器和其他零部件。普拉赛德还称，苹果在印度制造的iPhone手机还将出口到国际市场。普拉赛德预计，今年印度的手机和零部件出口额将分别达到16亿美元。之前，有报道称，苹果代工厂商富士康已开始在印度生产iPhone XR，晚些时候还会生产iPhone 11。在富士康之前，纬创已在其班加罗尔工厂为苹果生产iPhone 6s、iPhone SE和iPhone7等老款机型。
值得注意的是，印度生产的iPhone并不完全针对印度市场，苹果还计划将印度生产的一部分iPhone出口到其他市场，如欧洲。赛尔康总部位于芬兰，是一家全球领先的充电器、适配器的开发商和制造商，在中国深圳、印度钦奈和巴西马瑙斯设有生产基地。在印度市场的建厂和生产对于苹果公司而言，可以降低制造成本和人力成本，进而拉动产品价格的下跌。而除了部分零备件的计划外销之后，更多的产品其实还是在意的本土（印度）市场。
印度市场，让苹果公司“欲哭无泪”？
据苹果公司最新的财报显示，上一财年（已经在九月底结束）苹果印度公司收入和净利润首次出现了下滑，原因是上一财年苹果手机销售放缓，此外汇率走软也致使产品价格上涨和进口关税上升，而苹果在印度本地的产品组装业务规模较小。据悉苹果公司花费从上个财政年度的 1053 亿卢比下降到 2019 财年的 833.48 卢比，下降了 20.8%。此外，苹果印度公司大量的原材料和零部件是从海外供应商进口的，公司为此花费了 678.57 亿卢比的外汇支出。
印度媒体表示，随着苹果在印度生产iPhone XR等越来越多的新款机型，苹果将会削减20%的进口关税负担，增强在印度市场的竞争力。市场预测是，苹果印度公司的财务状况将在2020财年有所好转，原因是今年新推出的iPhone 11的定价颇具吸引力，此外苹果在当地组装产品线中增加了更多高端手机，从而节省了20%的税收。据Counterpoint公司的数据显示，苹果三季度内进入了印度十大畅销智能手机品牌，主要原因是iPhone XR机型降价，以及新推出的iPhone 11手机的良好渠道销售表现。
苹果手机在印度市场的表现不理想，主要原因还是价格太高。苹果新款手机加上税费在内，在印度的销售价格超过1000美元，但印度市场最畅销的手机是200美元左右的高性价比的安卓手机，这也是中国手机品牌占有优势的板块。市场还在揣测，明年苹果将会推出一款升级版的低价入门级手机，也就是iPhone SE 2。定价可能是399美元，这款产品也将主打印度在内的全球发展中国家市场。
根据IDC的最新报告，在截至9月30日的2019年第三季度，苹果占据了印度高端智能手机细分市场的51.3%。该市场通常包括价格高于35,000卢比(约合500美元)的智能手机设备。更重要的是，第三季度的业绩比第二季度有了显著提高，第二季度苹果公司占据了高级智能手机市场的41.2%。IDC报告称，价格在300到500美元之间的智能手机的出货量在2019年第三季度同比增长了一倍。因此，第二代iPhone SE正是苹果公司在印度市场上扩大其市场机会所需要的。坊间有传闻称，iPhone SE2的产量可能会达到2000万至3000万台，而且苹果可能会将其重点放在印度生产上。
印度建厂或许并不容易？面临的压力更大
众所周知，印度市场的劳动力成本并不高。据悉印度劳动力成本较低，人均薪资仅为9000卢布，折合人民币926元。或许是因为收入较低，使得印度工人的工作效率也非常差。此前，市场有消息称，富士康将在印度投资50亿美元修建工厂，招聘员工数量为100万人。但是，富士康不仅没有完成招聘目标，而且由于管理跟不上、频繁加班等问题，使得印度当地工人接连罢工，最终导致印度富士康工厂的正常运营和生产受到了严重阻碍。而且熟练工人并不多，培育市场和人员都需要时间，而一度时间富士康的崛起在很大程度上是因为培育熟练工人比较在行，而且工人成本不高。
可见，苹果公司想要开辟印度市场并不容易。此外由于印度手机制造业基础并不完善，所以在缺乏手机配套产能的情况下，使得众多手机零部件无法满足生产需求。目前富士康所组装的苹果手机零部件依旧需要从中国进口。在没有成熟的配套产业的情况下，以及工人频繁出现问题等原因，苹果公司想真正地扎根印度市场并不简单。当然，新兴市场的崛起和培育需要一定的时间，对于苹果来说，是不是可以耐得下这段时间才是关键，如果苹果公司能够不断地加大在印度市场的投入，未来这里成为苹果公司新利润增长点或许也并不是完全不可能的。
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