大型科技公司创建并使用自己的字体来跟上技术发展并反映自己的品牌标识。
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在1984年著名的超级碗广告中，苹果公司正式推出了Macintosh 128k，即“我们其余人的电脑Mac彻底改变了个人计算。苹果设计师Susan Kare的工作就是创造数字字体和图标，以迎接这个新时代。
Kare 在2000年告诉技术史学家：“我是他们试图吸引的典型客户，因为图形方面对他们来说很有吸引力。”我确实没有太多的计算机经验，但是即使那样，我发现基本的Mac比Apple II更吸引我。”
与当时的大多数个人计算机相比，Mac使用的命令行界面对于许多用户而言太技术化了，因此Mac采用了更加用户友好的图形界面（GUI）。它具有很多功能，即使是今天最初级的计算机用户也可以直观地理解它们-指针，菜单，滚动条，窗口，图标和字体。
在Mac之前，字母在计算机屏幕上（例如在打字机上）占据的空间相同。但是有了新的屏幕和界面，字母“ i”和“ w”可能会占用不同的宽度。像Kare这样的设计师第一次能够以自然比例创建字体，这使它们更易于阅读。
凭借这些新功能，Kare设计了Mac的第一套专有字体。其中包括芝加哥，这是典型的苹果字体，它在第一台Mac上首次亮相，于1997年随着Mac OS 8退役，并在2000年代随着早期iPods浮出水面。
芝加哥的深色，大胆笔触旨在提高低分辨率屏幕上的可读性 -这证明了Mac的用户友好型精神。但是，结合其参差不齐的阶梯状美学，芝加哥成为了苹果早期品牌形象的标志。正如《芝加哥杂志》（ Chicago Magazine ）在2018年指出的那样，“这是苹果未来的印刷预兆：一家知名度很高的公司，将一如既往地达到新的高度”。
Susan Kare的Chicago，是Apple品牌的典型字体，是早期Mac和iPod的系统字体。
图片：苏珊·卡雷
技术进步，功能需求和品牌考虑因素的结合使芝加哥成为可能并广受欢迎。设计师和品牌策略师Ksenya Samarskaya说，这些因素也是当今科技公司设计自定义字体的原因。
新技术，新字体
到了2010年代，大型科技公司开始采用自定义字体。苹果推出了第一内部字体在超过20年的旧金山在2015年谷歌推出产品三世在2015年的Roboto为Android在2011年，和的Youtube三世在YouTube在2017年之后有Netflix的三世，制作的Airbnb谷物，三星一，Uber Move。
Samarskaya告诉我，科技公司对自定义字体的兴趣与显示技术的发展有关。
当Kare于80年代为Apple设计Chicago时，它就出现在一些最早的基于像素的屏幕上。另一方面，当今科技公司的设计师使用的显示器要复杂得多。
苏珊·卡瑞（Susan Kare）为苹果设计的芝加哥是计算机操作系统的首批字体之一
图片：苏珊·卡雷
随着屏幕分辨率的提高，设计人员获得了在较小的显示器上满足功能和品牌需求的方法。例如，苹果公司推出旧金山在2015年- 现在用跨越的iOS，OS和tvOS -与Apple关注的小屏幕记住。
Samarskaya告诉我：“当屏幕都是低分辨率时，您无法真正分辨出字样之间的区别，因此在设计方面，您的局限性要大得多。” “但是现在，我们有更多的人在使用高密度的屏幕，突然之间，有了一块更好的画布，可以用来玩耍，表达自己和进行交流。”
但是，技术不仅为印刷者扩展了设计选择，还为印刷者提供了更多选择。它也扩大了受众。随着移动技术和互联网的发展，全球化也随之而来，并且需要迎合全球受众。
对于遍布全球的Apple，Google和Facebook等公司而言，英语的易读性不再是唯一的功能问题。
Samarskaya说：“当您处理这种全球形势时，就会遇到本地化问题。” “如果这个国家在泰国，乔治亚州或其他任何地方运作，突然之间，您还必须支持所有这些其他脚本。”
Samarskaya告诉我，随着公司在全球范围内为用户提供服务的过程中，字体许可费用也引起了人们的关注。例如，在Netflix在2018年转换为自定义字体之前，它已经向字体设计公司Hoefler＆Co.支付了数百万美元，以使用Gotham（与巴拉克·奥巴马（Barack Obama）2008年总统大选相同的字体。
部分原因是这些机构也在响应技术发展。作为广告遵循一个年轻的观众在线平台，机构越来越多地基于对他们数字显示次数赚钱的字样，Netflix的品牌设计负责人诺亚内森告诉设计博客这是很好的在2018年。
字体传达情感
萨玛斯卡娅（Samarskaya）指出，我向她提及的科技公司在考虑类似字体的情况下，考虑到速度和易于处理的特点，创建了自定义字体。
她说：“他们想适应'有效的方法'。”
但是，她补充说，字体也具有情感吸引力。
例如，对于纽约客来说，Helvetica可能会感到熟悉，因为它与地铁相关。
Samarskaya谈到字体的“无形”力量-它们在人们的日常生活中给人留下深刻印象的微妙而原始的方式。例如，对于纽约客来说，Helvetica可能会感到熟悉，因为它与地铁相关。同样，Comic Sans可能会唤起小学的回忆。
这意味着品牌使用的字体会带来文化上的影响，无论好坏。
萨马尔斯卡娅说：“字体就像海绵一样，其所有含义（制作时以及使用的公司用途）都被它们吸收了。” “所有这些公司都提出自己的想法是有道理的。他们希望拥有控制权来制定自己的叙述。”
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