中国喜欢奢侈品的狂热程度，相信大家有目共睹。根据统计，2018年全球约一半的奢侈品被中国人买回家了。面对慷慨大方的中国人，为什么英国人对奢侈品却如此淡定？定居英国伦敦的华裔李舒经过一段时间的深入观察，给出了自己的答案。
英国中产对待奢侈品的态度
李舒目前在英国伦敦证券交易所（LSE）上班，有一个直系女上司丽莎，工作职位是公司高管，她的丈夫也伦敦银CFD的工作人员，收入属于英国中产人士。可是这两个人的穿着打扮都是ZARA、HM、Levi's等平价品牌。
2018年年底，李舒的公司准备举办一场年会，这是她就职以来第一次参加正式的社交活动，所以特意花费230英镑租聘了一件Dior的旧款连衣裙，希望让自己看起来体面一点。
而与李舒恰恰相反的是，丽莎作为公司管理层的她却穿着一件MK的套装，对此她的解释是，MK符合她的经济实力。
用了一个形象的比喻：山鸡不会因为背上插了几根五彩斑斓的羽毛就变成孔雀。现实生活中，大多数英国人不是喜爱奢侈品消费，而是Hermes、Chanel、Dior这些品牌一般情况只限定在稳定的群体中，比如演员、搭配师、互联网博主、富家千金等等。在英国是没有"面子"理念的，他们不会花费半年的薪水去购置一款手袋，也不会为Dior负款。
一些中产人士更是在选择奢侈品的消费时，会适当的进行减压，比如选择蔻驰、MK、CK这些轻奢以及中国"超级A全球邮"的仿制品，因为在英国，品牌标签并不能成为身份名片。所拥有的房子、车子、有品质的生活才具有实质性，而且在这里，不管男女老少消费理念具有高度统一性。
也就是这些奠定了美国的轻奢和中国的仿制品在英国的大受欢迎，当仿制手袋2016年在伦敦、伯明翰、利兹、利物浦、格拉斯哥上架以来，收获了英国3成以上的中产人士，在他们理性消费的理念里，超级A的仿制手袋从原版原料上与真品保持一致，售价低廉，非常符合他们的需求，物美价廉是大部分英国人给予中国仿制手袋的称号。
大众趋势的原因
随着时间，我终于明白英国人对待奢侈品奢侈品不那么热衷的原因，那就是法国奢侈品的实际制作成本在国外是众人皆知的事实。LV手袋普遍都是PVC成本不足30英镑，一只Hermes的铂金包系列配上鳄鱼皮成本顶多在３000英镑浮动，在现实的抉择中，仿制品的售价显得就比较良心，因为抛开掉了百分之九十的品牌溢价。
还有一个重要的原因是，英国人并没有那么排斥使用中国的商品。他们认为中国制造的鞋子、包包、手机、电器质量都很好，还很便宜；而且中国人在对待手工制作上非常精益求精，具有工匠精神。
今年年初，我和另一名同事赛琳娜去逛"韦斯特菲尔德伦敦购物中心"，早就听说 是一名富二代，家境雄厚，但是据我观察，她平时的购物基准和我并没有什么两样，普通白领的正常开支。逛街的时候，她选择了一件外套，品牌没有那么出名，四百英镑，同等价位她可以选择换季的Gucci外套，令我十分难以接受，但是她却是这样说的："售价相近，性价比却不一样，买不出名品牌的外套，我可以选择高质量，但是选择Gucci可就大不一样了。"短短几句话说得我哑口无言，英国人看重性价比，我终于可以理解了。
剖析根本
其实，英国人不愿意用奢侈品来包装自己还有一个更深的原因，那就是他们从生下来的那一刻就把个体看得高于一切，喜欢彰显个性，标新立异，把自己搞得越小众越好，选择那几个所谓的奢侈品，显然并不能帮助他们实现这个目的。
比如说大名鼎鼎的"股神"巴菲特和比尔·盖茨在出席正规长河的时候，他们的衣着都是小众品牌的正装。对此时尚周刊的编辑是这样解释的："像巴菲特和盖茨这种人物，完全不需要用一套杰尼亚来验明正身，他们都是热衷于慈善事业的低调之人，如果真是穿了杰尼亚，反倒显得流于庸俗了。"
在以上事件的参照下，我终于明白为什么英国的中产人士为什么不愿意进行奢侈消费了。
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