对教育机构而言，暑期，是一个必须争夺的战场。6月中旬，聚焦专注于K12大班双师在线直播的跟谁学在纽交所挂牌上市，各在线机构立马感受到了强烈的危机，一下引燃了在线教育机构们的烧钱大战。
有媒体报道，猿辅导、作业帮、掌门一对一、精锐教育等在线教育机构在暑假前强力投入进行宣传。网易有道提出“All In K12”战略，重点发力K12在线教育。学而思网校更是打出49元暑期网课来抢夺生源。在线教育“三大金主”学而思、猿辅导、作业帮的每天广告投放平均达到1000万元，在线教育机构在整个暑期的广告投入高达数亿元。如此投入之下，在线教育的盈利能力到底如何呢？
类似于共享单车的资本大战，在资本的寒冬，没有在学生和家长心中有存在感的机构必然出局。对于不少在线教育机构来说，这也是一场不得不奉陪的淘汰赛，要么如滴滴、摩拜等在相应的赛道上脱颖而出，要么就只是沦为陪太子读书的边缘化角色。
虽然今年的暑期广告大战中好未来下场参战的时间较晚，但是在线教育的广告大战，终究始于好未来。
当然，好未来在2020财年，2018财年、2019财年的巨额投放，描绘了一个虚幻的高增长高估值的资本故事，但是好未来的高增长，总归还是烧钱催生出来的。
2019财年中，好未来在线下也被新东方的快速铺店的势头超过。2019财年，新东方一共增加了152个学习中心，同一时期，好未来的线下仅增加95个学习中心，线下疲软，只得靠线上找补，广告大战正是好未来的无奈之举。但以“烧钱”的方式烧出“高增长”，带来的副作用明显。
2020财年，好未来上市9年以来第一次出现季度亏损，亏损额达到720万美元，与去年同期净利润6680万元形成鲜明对照。烧钱，终究烧不出高成长。
与之同时的，猿辅导、作业帮则通过大手笔在百度平台、头条系平台、微信平台进行，收割流量，并在全国各大卫视的节目中进行投资冠名。
自2017年起，作业帮大手笔投放电视广告。到2018年上半年，作业帮出现在12档风格迥异的卫视、视频平台的综艺节目，从《放学别走》《变形记》的青少年教育节目，到《斗罗大陆》《南方有乔木》的青春动漫影视，再到《热血街舞团》《欢乐喜剧人》这些各卫视的热门综艺。2018年4月，作业帮联手优酷平台，做了一档《00后红宝书》，成为00后的“收视指南”。
和作业帮异曲同工的，是猿辅导在电视节目上的同样疯狂的投入，从湖南卫视《天天向上》到江苏卫视的《最强大脑》的深度定制、植入。2019年，新一季《最强大脑》中，猿辅导成为唯一官方报名通道和海选通道，负责初试和复试。烧钱“烧”出在线教育行业的存在感，也是作业帮、猿辅导的独特贡献。
据业内人士估计，未来教育行业市场将达到万亿规模，在线教育行业也会在几年内，快速达到4500亿元。在线教育行业中出现一个百亿级别的公司将是大概率事件。
因此，在线教育机构的广告大战，刷的是存在感，也是迫不得已努力求存的无奈之举。让人不禁想到曾经的滴滴快滴打车大战、“赤橙黄绿”的共享单车的烧钱大战。同样的，一条赛道，只能活一个！
在K12大班课赛道，跟谁学已经在悄悄蛰伏几年后，蓄力而发，携好看的财务数据上市。学而思网校、猿辅导、作业帮三强并立，远未分出高下，网易有道、企鹅辅导也在各自跑马圈地。
“在线教育”的重心应在“教育”二字，在线教育企业，首先应当是一家教育机构，其次才是一家互联网公司。教育，是一桩慢工出细活的事业，而不是急功近利、投机取巧的生意。因此，未来谁能够在行业赛道中胜出，靠的必然不是持续不断的烧钱，靠的必然是优质的教育内容和优质的辅导服务，在线教育，也要回归教育的本质和初心。
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