一双鞋子能用来干嘛？除了穿着外，还可以炒作。
摇号摇到一双售价1000多元的限量款运动鞋，转个手价格马上翻几番。于是，炒鞋的人越来越多。
“中年人炒股，年轻人炒鞋。”炒鞋，俨然成了近日最热话题。限量球鞋倒卖从线下上升至线上，各类潮流单品交易平台APP更是层出不穷。线上登记摇号、实体店排队抽签、加价找海外代购……对很多人来说，想买到一双热门的运动鞋并非易事。
排队 摇号
买一双鞋不容易
8月28日，是柯桥万达阿迪达斯门店重装开业的日子，之前，店铺已经通过网络放出预告，会在开业当天限量发售YEEZY BOOST。当天早上10点，前来买鞋的市民已经等待已久。
“不看实物、不试穿、不退换”。尽管门店对这款限量发售的YEEZY BOOST规定很多，但粉丝们照样买单。“这次发售的是700的三个颜色，肯定没有350热门，转手价格不会翻很多，买一双自己穿穿就行。”特意从萧山赶过来的准大学生小丁如愿买到了一双。
记者了解到，虽说买这款鞋没有出现大排长龙的现象，但要买到一双还是不容易的，首先要用身份证在门店登记取号，然后门店摇号抽取，中签的顾客才可以优先选择自己想要的颜色和尺码。
为什么购买条件如此苛刻，是不是饥饿营销？门店店长江婷婷解释说，这些鞋子都属于限量款，尤其是被明星“带货”后在市场非常受欢迎，属于供不应求的状态，为此通过摇号的形式来发售也是让销售更为公平，同时，每个身份证限购一双，也是一定程度上杜绝炒鞋的现象。
95后靠炒球鞋在杭州买了房
柯桥本地青年王威今年32岁，尽管年纪尚轻，但他已经混迹“鞋圈”近10年，足以称得上是个“老江湖”。
王威第一次接触球鞋是在2008年，刚到杭州读大学。“那时候就是喜欢打篮球，也就喜欢篮球鞋。”王威回忆，大概是从2012年开始，因为各种慈善拍卖、球星联名、明星带货等方式的带动，球鞋市场开始变得火热。也是那一年开始，自媒体、微博等社交媒体的出现让信息互通变得更快捷，从而为球鞋交易提供了一个无限的发展空间。
随着行情逐渐升温，炒鞋从线下交易逐渐转变成了线上交易。毒APP、nice等潮流单品交易平台的出现，开始让炒鞋变得更像是炒股，他们为消费者提供行情、实时报价等多种功能，甚至还根据过去的24小时交易数额编制了炒鞋三大指数。“耐克指数、AJ指数、阿迪达斯指数，我们统称为三大指数。”王威告诉记者，这三大指数也是目前鞋圈的三大品牌，目前几乎所有的高价球鞋皆出自这三个品牌。
渐渐地，球鞋已经脱离它的使用价值，转变成一种符号性的商品，甚至变成了奢侈品以及对身份、消费力的一种佐证。
炒鞋能赚到什么程度？拿疯涨的球鞋价格来说，2017年2月，阿迪达斯新款“椰子鞋”发布，售价不到2000元，1周内便飙涨至1万元。
2017年9月，NIKE旗下一款名为OFF－WHITE Air Jordan 1的球鞋，每双售价1299元，在官方发售后没过多久，就被炒到12000元。这双白黑红配色的AJ1，短短两年价格飙到7万元，涨幅超过4500％！
2018年，特拉维斯·斯科特和Air Jordan合作，一双售价1299元的球鞋，不到一个月，直线涨至8000元。
在杭州球鞋圈里，1996年出生的阿坤靠着“炒鞋”，不仅实现了零花钱自由，还在杭州买了首套房。类似这种因为炒鞋引发的暴富案例在球鞋圈还有很多。
理性消费 杜绝“炒鞋”
“生日礼物，考试优秀的奖励，都是要球鞋。”市民刘女士的儿子是高中生，对球鞋也是非常痴迷，而刘女士也会偶尔满足他一下。在刘女士看来，可以适当满足孩子需求，但也要适当控制。孩子有他们喜欢的东西，只要经济允许、市场规范是可以的。
浙工大之江学院市场营销专业穆洪贵老师认为，这些被爆炒的“限量鞋”类似于名包名表，本身既具有一定的使用价值，又因为稀缺性而被赋予“保值增值”功能。“炒鞋”本质上是一种投机者通过操纵体量较小的限量版鞋品市场，有意抬高市场价格以获取超额利润的行为。这让鞋子的价格离它的使用价值越来越远。
穆老师提醒年轻人，尽管对于一部分人来说，限量版的球鞋可能是一种爱好或基于某种情结，但因为青少年的心态还不成熟，如果纵容，会形成孩子虚荣和攀比的心理。这个时候要通过学校、家长的共同引导。
面对“炒鞋”热潮，包括AJ在内的品牌也做出了表态。如AJ官方不想让自己的产品被转卖热炒，在发售球鞋的鞋帮上标注了“not for resale”（禁止转售）的标语。毒APP也发布了反对“炒鞋”的倡议书，强调球鞋是广大消费者体验潮流文化的载体之一，广大用户、潮人和交易者应该理性消费，尊重球鞋文化并远离炒卖行为，共创良性的潮流消费市场环境。
本文来自投稿，不代表本人立场，如若转载，请注明出处：http://www.sosokankan.com/article/381706.html