三体

三体是天体力学名词，指的是由三个质点及其相互引力作用组成的力学关系。主要是指三颗质量相似的恒星。

在小说《三体》中，4.3光年外的半人马座α星中的三颗恒星（A星、B星、C星）做着混乱的三体运动，使位于其中的三体行星经历乱纪元与恒纪元无序交替，孕育出经历一次次毁灭与重生的三体文明。

若拿小说《三体》来类比，现实世界的企业也是一个三体文明，甚至也经历一次次“毁灭”与“重生”，它也有三颗恒星：

A星——第一人格魅力体——企业家IP；

B星——第二人格魅力体——组织IP；

C星——第三人格魅力体——产品IP。

什么是企业IP？

简单理解为企业人格魅力体，包括企业家IP、组织IP和产品IP，分别对应企业的第一人格魅力体、第二人格魅力体、第三人格魅力体。我把这个称之为“企业IP三体论”，可以帮助我们更快地把握企业IP的外延。

具体从外在来说，就是企业在受众眼中的形象、心中的印象和生命中的影响；从内在来说，就是企业生命的原力和实相，企业在世界中无可替代、无法复制、不可磨灭的能量。

我把这个称之为“企业IP五象论”，可以帮助我们更快地把握企业IP的内涵。

企业IP有几大核心要素？

企业IP有三大核心要素：符号系统、故事链和精神内涵，分别解决受众第一印象、“持续追剧”和心理共鸣三个方面的问题。

从受众认知顺序上讲，第一是符号系统，第二是故事链，第三是精神内涵。

从企业自身修炼上讲，第一是精神内涵，第二是故事链，第三是符号系统。

企业IP的三体五象三要素是企业IP的DNA。

《互联网+兵法》

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