文/Ling
～每日发问～
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什么时候放假呀？
临近春节，又到了各大奢侈品牌完成“中国春节限定”这个送命考题的时候。
前些年，品牌们面对这个考题时还不怎么走心，大部分都是换汤不换药，简单粗暴地为经典款商品换上大红新装。
但从2016年春节开始，另一条路子被打开了，品牌开始不约而同地推出生肖元素的限定系列。
2016的丙申年，肖猴。那一年“猴塞雷”成了最大的赢家。
自此，每年春节除了春晚外，全网观众都多了一个可以吐槽的话题——奢侈品牌的中国春节限定。
今年也不会例外，2020 年春节，奢侈品牌的鼠年限定也如期而至，热热闹闹。
奢侈品牌的鼠年限定
今年的鼠年限定一开始并没有逃过被吐槽的命运。
例如热衷于限定粉饼的雅诗兰黛，鼠年的设计和猪年相比变化不大，同样丑得惨绝人寰，压根看不出是什么物种。
Gucci 和迪士尼的合作系列从 2020 早春度假秀场里走出来，借此时机，摇身一变成为专门为中国春节推出的鼠年限定，给设计团队省下几周的工作时间。
但你也不能不承认，七地联动造势GUCCI PIN 米奇主题限时店后，这个“鼠年限定”系列不要太出圈。
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现在是全网猛夸，但还是有不少人持有相反意见。像是这件布满米奇老鼠形象的大衣，有网友就表示：跟个凉席似的。
表款也很儿童...（但一定不妨碍这个系列会好卖）
反正在春节限定上，因为素材天然单一，就会又很多bug。
例如Miu Miu和Gucci就像复制粘贴了同款米奇形象在T恤、卫衣上。Miu Miu卖五六千，Gucci 这件卫衣定价在9200元。
图案＋卫衣的款式、设计天然和淘宝某些单品仿佛出自同一个批发市场。
更让人想拒（丑）绝（拒）的，是把“中国红”和 Jerry 摆在一起的 Kate Spsde。穿上后像是春节回家妈妈怕你冷，翻箱倒柜找出十二年前的秋衣。
同款还有Tory Burch。
不少品牌的鼠年限定没有成功讨得中国消费者欢心。和往年一样，批评和调侃的声音并不比花式赞美的少。
奢侈品牌的春节限定风潮
但今天这篇并不是开吐槽大会啊。
虽说今年的限定设计槽点还是有，这里却要为奢侈品牌正名一下。那么多年的品牌们也不是没有进步，这次鼠年限定已经算是近几年最好的表现。
Burberry鼠年限定也是挺出圈的
这几年，奢侈品牌的中国春节限定在设计美学上明显有作出改变。生肖元素作为中国春节的典型符号也不只是最初简单的形象运用。
去年，Gucci的猪年限定款也以经典动画《三只小猪》表现生肖形象。比起猴年、鸡年花花绿绿的怪异画风，不知好看多少倍。
Louis Vuitton早在2016年就开始把生肖元素春节限定设计上，从那时略显死板且诡异的金猴到现在鲜活俏皮的老鼠，生肖形象有不少飞跃啊。
其他中国春节元素的运用上也更加合理。
早些年的奢侈品牌似乎都以为中国春节就是越红越喜庆，大片大片的红色用在单品上，效果却有点让人窒息。
但从两三年前开始，春节不再只是大红色为代表。不是说完全不用红色，而是在使用上变得更低调和克制。
以Fendi为例，2018年前的春节限定都是经典款+大红色。
而2018年已换成了低调的酒红，据说还融入了京剧和剪纸等中国元素。2019年更抛弃全面的红色，化繁为简，在浅色的包身上绣上另一种“中国风”代表——国花牡丹。
到了今年，Fendi 的女士春节限定系列则是裸粉色和金色亮片成了主角，半点不见“中国红”的影子，更为日常。
限定款的包型可能相差无几，但在这变化的背后却体现着品牌对中国春节文化有着更多、更深的理解。
我私心最喜欢Chloe的鼠年限定系列。
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是创意总监 Natacha Ramsay-Levi 特邀英国插画艺术家 Julie Verhoeven创作的生肖鼠图案，名为“彩云鼠宝”，很有想象力了。
红红火火的喜庆色彩并不是唯一选择，关于春节，有意思的中国元素还有很多。
奢侈品牌的春节限定该买吗？
不难看出，奢侈品牌越来越重视中国市场，能专门为中国春节打造节日限定系列，全因中国消费者的购买力摆在这里。
2018年，中国消费者的奢侈品之处已经达到7700亿美元，占到全球奢侈品消费总额的三分之一。
中国消费者热衷于在春节节日期间进行大笔消费，而且对于本土化的限定商品有着更强的消费欲望。
做生意的都会意识到这一点，2016年生肖元素的中国春节限定推出后，奢侈品牌在中国春节期间的每年保持着一定程度的增长率。
但相应的，中国消费者对春节限定商品的批评和调侃也从未消失。
Vouge Business in China 上月发布的一篇文章《大牌们，是否可爱我像爱日本？》里也提到这个问题：和日本市场相比，品牌们在中国市场的限定系列就略显敷衍。
相较之下，品牌们在中国的本土化尝试就显得局限和不走心。
2000元以内，鼠年限定可以买什么？
有弹有赞，今年还是有不少品牌的鼠年限定相对稳定的。（不是没有缺点的意思，品牌在中国元素运用方面，还没有谁做得特别好的。）
那么如果想入手鼠年限定，下面这些就可以考虑：
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倩碧鼠年限定高光 188元/3g
倩碧今年新出了鼠年高光，虽然颜值一般，但香槟金的细闪高光自带着仙气，胜在性价比高啊，入手不会心疼，就是塑料包装要改进一下。
这块粉压的很实，而且还挺细不显毛孔，正常用量是属于自然挂的，是白皮/黄皮都能hold的百搭香槟金，金光闪闪寓意也好。
春节可以旺一旺。
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雅诗兰黛新春限定小棕瓶 590元/30ml
雅诗兰黛2020新春限定系列，用到中国祥云图案，这个设计有点惊喜。虽然也是大红底色，看起来红红火火，但金色纹理也增加了几分质感。
鼠年的生肖元素没有放在瓶身上，而是变成小巧的挂饰，可以取下当钥匙扣使用。
同系列的倾慕限定口红也换上了祥云新装，一套里面有#333、#562、#131三个色号都是很实用的颜色。售价810元。
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Vans 鼠年生肖联名系列 350-750元
Vans 和艺术家赵赵合作的鼠年的生肖限定系列也值得留意。以老鼠的地下生活作为灵感，分别打造了地表入口、地下通道、地下王国系列，一共推出了7款单品。
除了5双鞋款之外，还有一件T恤和一件卫衣。5双鞋款都是经典版型，配色也耐看，现在非常抢手。
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Longchamp2020鼠年系列 950-5100元
Longchamp和包先生合作的这个系列应该也有不少人种草。虽然没有用到老鼠形象，但却换成老鼠爱吃的芝士图案，更加特别。
而且，搭配基础颜色不易过时，不是鼠年也可以天天背。
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SWAROVSKI施华洛世奇福到新年Full Blessing系列葫芦项链 1490元
施华洛世奇和故宫宫廷文化推出的福到新年 Full Blessing 系列。有项链、手链、耳环等款式。这款是以中国文化中象征幸运的葫芦元素为灵感设计的。
在葫芦背后还有小小的“福”图案。而另外一个福“倒”临的设计，则是借鉴了“福到”的传统习俗。
靠着故宫宫廷品牌的文化底蕴，施华洛世奇这个限定系列设计就有符合中国春节文化的吉祥寓意，有买它！的欲望怎么回事！
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欧舒丹焕活微囊肌底精华液
50ML/RMB 780元（新年版限量发售）
内含5,000颗“黄金不凋花”法国科西嘉腊菊微囊，号称可以直达肌底，抵御熬夜、生活不规律、换季等外界对肌肤的侵害，对抗氧化与自由基！
重点是千日菊精华液＋马郁兰精华双料肌底液，很有料了。
另外颜值很赞啊，中国传统红色瓶身搭配金色卡西嘉腊菊微囊，外观看起来很有层次感。
鼠年春节前，最后买一波？
熬夜加班之后，买它！
吃炸鸡吃出的联名款？！
千元内爆款包随便买！
特别公告
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