近年来各种化妆品新款如雨后春笋般涌出来，美妆博主的倾力推荐，各大公司的疯狂营销和铺天盖地的广告，让你相信你买到了心仪的品牌。其实在琳琅满目的各种化妆品之间，有很多"唬人"的噱头，今天小麦就带大家聊一聊你在美妆上交的"智商税"
一：琳琅满目的商品
七十年代八十年代的女性的梳妆台上：洗脸皂，一支口红，一支眉笔，一块粉饼+一瓶护肤乳
现代女性的梳妆台：洗面奶、眼霜、防晒霜、面膜、美白精华、抗皱精华、妆前乳、BB霜、粉底液、眼线、眉笔、口红、腮红……
是时代的改变让我们在化妆上的"硬需求"提升了，也是商家的营销，产生了很多新奇的产品种类。因为一个女孩的化妆品消耗速度是有限的，比如在这支眼线笔没用光之前，你大概率不会去买一支一模一样的。既然不能增加你的消耗速度，那么可以增加产品的种类和全新的护肤理念。让你同时购买十几种几十种化妆品，刺激消费，给商家带来效益。
就像你不理解为什么男朋友在Steam上买了几十款游戏，依然吵着没游戏玩一样。他也不会理解你为啥买了一盒牛奶护肤面膜，还有买一盒植物抗皱面膜。
二：品牌效应
自古以来这句话就是商家忽悠买家的经典名言，也是很多女性秉承了很久的消费理念。很多商家利用这一消费心理，让很多人花了不必要的钱。
而在美妆领域，价格高=质量好，是最真实透明的写照
昂贵的国际大牌化妆品在科技含量和美妆效果上比低价化妆品强，这个毋庸置疑。其实好也没好到那里去。
原材料成本被挡住了，原图是21.6元。图为报刊记者针对2011年欧莱雅集团年报和采访整理
你能想象，1080元的产品，原材料成本仅仅是21.6元吗？21.6元是什么概念呢？现在一些一二线城市，超市里的猪肉价格都比这个高了。你拎着不到一斤的猪肉去兰蔻总部，然后他们用等值的原材料，QWER+DF二连一顿操作，给你变出了一支兰蔻小黑瓶！
话说回来，国内品牌50ml的肌底液，如果原料成分和小黑瓶等值，那么绝对卖不到这个1080元这个价格，即使它卖108元，你可能还是会买1080元的小黑瓶。
（写在品牌效应之后的一些感想：偶尔笔者也会思考，什么时候国产能做到被认可呢？现在很多国产美妆品牌也在崛起，但是依然不被大家所认可，问题到底在哪）
三：美妆新理念的营销大法
其实这个说起来，是第一条的理论支撑。为了让消费者认同，商家在推出一款全新概念的产品时，都得赋予这款产品更新颖的噱头，和更夸张的护肤美颜效果。我们举个栗子：
素颜霜
这款产品最开始从韩国流行到中国，是打着只要涂抹到脸上就能变成素颜女神的幌子，然后各大品牌争相推出各家的素颜霜产品。现在素颜霜成了每个女性不可缺少的化妆品之一，可谓是新品营销的教科书式案例。想必素颜霜所谓的"功效"各位都非常清楚。
素颜霜的主打噱头：不用卸妆
错。无论是什么牌子的素颜霜，它的主要成本都是能起到 瞬间增白作用的二氧化钛
二氧化钛的附着力非常强，并且性状非常稳定，对皮肤没有刺激性（它的无需卸妆噱头正是来源于此）。可是各位小仙女想过没有，附着力这么强的物质如果不主动清洗，会被堵塞毛孔的！
素颜霜的其他噱头：化妆不伤肤
嗯这个噱头很棒，"化妆不伤肤"的广告词打出来，就会给消费者带来其他的彩妆都伤肤的感觉。然鹅，素颜霜是彩妆的一种，并且无论什么样的彩妆，只要在上市之前都要进行严格的质检，并要求得到上市行政许可。
也就是说，现在市场上的彩妆只要保证是正品，并且能查到备案号，那么就一定是安全不伤肤的。（正常使用，正常卸妆的情况下）
所以素颜霜不伤肤的噱头不攻自破。
噱头三：美白
这个就比较有意思了，首先我们要搞清楚到底什么是美白。人的肤色是由皮肤中含有的色素含量决定的，而色素含量是遗传的。它是存在于每个人皮肤基底层的一种。的照射会令产生变化，生成一种保护皮肤的物质，然后黑色素又经由细胞代谢的层层移动，到了肌肤表皮层，形成了我们所看到的和肤色不匀等皮肤问题。所以美白是一个"由内而外"的护理过程。遮瑕膏，粉底液，粉饼等产品只能起到粉饰的作用。
而二氧化钛和粉底等产品起到的作用差不多，毕竟它是世界上最白的东西。但是素颜霜绝对不可能从内在的"根治"黑色素。如果真的有让人从根本上变白的东西，那么种族歧视也就不复存在了。
既然美白做不到，但是防止黑色素增加还是可以的，防晒霜就能满足大部分女性的这个需求。
看到这三条你对素颜霜的认知是不是有了新的变化呢？
总结来说，并不是所有的美妆产品都物有所值。而题目中谈到的智商税概念，只是希望爱美的你可以在这方面多一些了解。爱美之心人皆有之。
对于读大学时生活费不多的学生党，可能一支二三百块的圣罗兰也有点小贵。而上班几年的年轻白领，一千块左右的小黑瓶也能买得起。而年入百万的中产阶级用赫莲娜HR也是很平常的事。每个消费层次都有很多品牌可供选择，而我们爱美的心只有一个。所以选择适合自己的，性价比最高的，才是最好的。
愿忙着生活忙着漂亮的你，越来越美。
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