日前，卡姿兰（Carslan）与专门开发和研究色彩的权威机构Pantone进一步展开深度合作，作为Pantone在大中华区唯一的彩妆行业合作伙伴，卡姿兰推出了2019年限量版Pantone活珊瑚橘色“小红唇”。卡姿兰被业内称为“中国彩妆第一品牌”，从品牌创立时间以及市场份额来看，卡姿兰都是国内彩妆的开山鼻祖，很多人仍对“卡姿兰大眼睛”印象深刻。作为卡姿兰背后的掌舵手，卡姿兰创始人兼总裁唐锡隆表示，专业跟专注是卡姿兰一直以来的硬核竞争力，卡姿兰未来将继续聚集在专业彩妆领域。
打造专业化彩妆生态链
唐锡隆在2001年正式创立卡姿兰品牌，首个生产基地建立于1999年，卡姿兰是中国彩妆行业较早创建及拥有自主品牌的企业，同时也是少数拥有自主生产基地的中国彩妆品牌之一。
经历多次迁址与产能扩容，卡姿兰生产基地由初期的300余人,发展到如今近千名员工，全方位涵盖研发、生产、工程技术管理、质量管理、物流仓储以及运营等核心领域。卡姿兰集团也由此进入高速发展期。
为了满足不断上涨的市场需求，2019年，卡姿兰宣布再度扩大生产规模，全面建设位于广州民营科技园的第二期生产基地，规划建筑用地近10万平方米，对标国际一流的生产设备与先进的管理理念，进一步打造现代化、专业化、规模化的彩妆生态链。
卡姿兰多年来主要走专业彩妆路线，不少消费者对卡姿兰的印象还停留在“卡姿兰大眼睛”。但在唐锡隆看来，专业跟专注是卡姿兰一直以来的硬核竞争力。“我喜欢做减法，将精力放在重要的事情上，这也是我管理企业的风格。卡姿兰18年的发展过程中，一直专注在彩妆专业化道路领域，匠心研发产品，真正打造出让消费者惊喜的口碑爆品，来提升企业的核心竞争力和品牌价值，这是卡姿兰的硬核。”唐锡隆表示，未来，卡姿兰会继续聚焦彩妆领域，践行“打造世界级的彩妆集团”的集团愿景。
除“大眼睛系列”之外，王牌气垫CC霜、胶原美芯唇膏和“水雾双生”底妆等明星产品都是卡姿兰的重要研发成果。目前卡姿兰品牌在国内拥有近20000个销售网点和近300家单品牌形象店。
增加与年轻消费者接触
数据显示，2012-2017年中国彩妆市场发展迅猛，年均复合增长率高达13.7%，高于整体化妆品市场增速。预计未来五年内，彩妆市场将维持12%的复合增速高速增长，2019年我国彩妆行业市场规模将达到432亿元。
卡姿兰作为国内已经有18年历史的时尚彩妆品牌，同时也面临着快速迭代的市场环境，不仅有老对手美宝莲，还有玛丽黛佳等新秀。处于竞争激烈的彩妆市场，唐锡隆表示需要回归常识，保持自己的节奏。“面对激荡的市场环境，我会更关注事物发展的规律，也就是回归常识。在卡姿兰集团的发展战略上，作为集团的掌舵人，我不太会聚焦在行业竞争对手本身，而是会更关注整体大环境的变化，保持自己的节奏，不会急于跟风，一旦认定方向，迅速行动。”唐锡隆表示，关注产品本身、关注消费者、关注产品细节，才是一个品牌能持久保持生命力的根本。
彩妆目前被视为行业的增长点，唐锡隆认为,伴随消费升级以及中国女性自我意识加强，彩妆在近两年得到了风口红利，发展迅猛。但与国际品牌相比，本土品牌的市场占有率还不足30%，在未来的三到五年内中国品牌的市场空间将会更大，未来市场会更细分更专业，消费者对彩妆的需求呈现出更专业化、高端化的趋势；目标消费群体更年轻化、个性化，粉丝经济的效应将进一步放大，社交平台仍然是影响年轻消费者购买体验的主要渠道；智能新零售将进一步渗透线上和线下，满足消费者对“有趣、便捷、科技感”的消费体验。
随着年轻群体成为消费主力，卡姿兰品牌在产品包装、终端营销、社交种草等一系列环节，不断增加与年轻消费者的接触频次。近日卡姿兰正式官宣，来自新晋人气男团威神V（WayV）的三位成员成为全新品牌代言人。
“新生代消费者强调个性，他们对品牌敏感度不高，更喜欢高颜值、体验好、有灵魂的产品，在抢占年轻一代消费者心智方面，我们首先要倾听他们的声音。年轻消费者在哪里，卡姿兰品牌就出现在哪里。”唐锡隆表示未来会不断将国际前沿的流行妆容和技术融入到卡姿兰的产品开发端。
南方日报记者 彭颖
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