稍微懂一点皮具的应该都知道，弗洛伦萨是皮具市场的天堂。
如果你有机会去意大利旅游，就会发现在意大利各个景点，比如威尼斯，维罗纳，米兰等等经常会出现卖皮具的店铺，这些皮具确实是真皮的，价格适中，还是意大利制造。
既便宜说出去又确实高级，可想而知，这里的竞争市场或者说皮具店铺有多少，非常多！
而我们如今的世界大牌GUCCI就是诞生于这里。那今天，咱们聊聊GUCCI，这个以高级、豪华、性感而著名于世的意大利奢侈品品牌。
很多奢侈品的品牌名都取自其创始人的名字，比如爱马仕（Hermès）的创始人叫Thierry Hermès，香奈儿（Chanel）的创始人叫Gabrielle Bonheur Chanel。
咱们今天要说的GUCCI也不例外，它的创始人是自意大利的皮革工匠Goccio Gucci。
Guccio Gucci的故乡在是意大利中西部的托斯卡纳区，它被视为文艺复兴的发源地。
同时，著名的葡萄酒生产大区布鲁奈罗(Brunello)和古典奇安帝(Chianti Classico)也在这里（喜爱葡萄酒的朋友想必应该熟悉吧）。
但今天咱们要细说可不是这些吃的玩的，而是当地传承了1000年以上托斯卡纳制革工艺。
制革工匠们先通过植物鞣制法进行鞣制，这种鞣制的过程很特别。期间只能依赖工匠们的手来感受其中的奥妙。
同时，鞣制过程中还要使用牛蹄油进行浸泡。这一过程说起来比较轻松，但皮革工匠们却要花费数月才能完成。
☝通过这种精湛的工艺制造出来的皮革手感极其平滑自然，也非常强韧
Guccio Gucci出生在托斯卡纳区的首府佛罗伦萨，而他本人从小就非常痴迷于皮革工艺，对皮革质量的等级排序也很熟悉。
然而，只懂皮革制造工艺还不够，奢侈品不是原材料的任意拼接——它需要独特的审美和品味。
幸运的是，Guccio曾在英国伦敦的Savoy酒店担任行李员（有点类似于电影布达佩斯大饭店里的门童）。
这家酒店的的全名叫The Savoy Hotel，也是一代传奇，留下了众多王室后裔、巨星名流的足迹。
虽然Guccio做的是最底层的工作——帮别人搬运行李，比较辛苦，但这也使他零距离地接触到了这些贵族们使用的高档的箱包，感受他们独特的审美趣味。
Guccio是一个努力细心的门童：他注意到很多人将自己的名字刻在自己的豪华行李箱上，他在每一次搬运行李时，都积极主动地和这些贵族名流交谈，了解他们对行李箱和包包的看法。
在这样耳濡目染的过程中，Guccio对高档的奢侈品有了更深刻的认识。
1921年，为将优雅感性的独特品味和卓越的意大利制造工艺结合起来。Guccio在自己的故乡佛罗伦萨开了一家小皮具店，他在自己制作的皮具上面打上GUCCI的字样（这一做法是受到Savoy酒店的客人将自己的名字刻在行李箱上的启发）。
精湛的工艺，高贵优雅的品味，再加上Guccio的苦心经营，这家佛罗伦萨的小皮具店的生意越来越好，成为了当地贵族们经常光顾的场所。不仅如此，佛罗伦萨是个旅游胜地，很多外来的游客也都会去GUCCI淘几件喜爱的产品带回家。
1938年，GUCCI的名气越来越大，渐渐成为了高贵、奢华和独特品味的代名词。在意识到人们对GUCCI越来越了解后，Guccio的大儿子Aldo提出了“开分店”的想法。
但Guccio是一个保守的工匠，在极具扩张精神的Aldo的反复规劝后，他才极不情愿地从一家银行贷款，在罗马开了第一家分店。让Guccio没想到的是，这家分店为GUCCI以后的品牌宣传提供了良好的契机。
第二次世界大战后，无数同盟国士兵涌入罗马，他们在GUCCI分店购买高质量的钱包、手袋和腰带作为纪念品带回故乡，这使得GUCCI的知名度一下子扩展到了英国、法国和美国。
这次的成功使得Guccio更加信任儿子Aldo的商业直觉，随后的几年，GUCCI连锁店在欧洲各地和美国纷纷开张。
☝极具商业头脑的Aldo在Guccio去世后，成为Gucci家族的第二代核心领导人物。
1953年，Guccio去世，他的几个儿子开始接管公司。
GUCCI公司快速发展着，在上世纪六七十年代，GUCCI一度成为奢侈品行业中龙头老大。
九十年代，GUCCI任命Tom Ford为创意总监，他为其注入大胆、刺激的全新感觉，在社会名流和时尚人士中引起强烈共鸣，Gucci在很长一段时间成为时尚界瞩目的焦点。
☝ Tom Ford并不鼓励女性把流行的元素堆砌身上，相反地，他最欣赏的是那种拥有自己独特品味的女性。在卸任GUCCI的设计师之后，他去雅典开了一家电影工作室，当起了电影制片人。
然而，时尚行业总是变幻莫测。20世纪伊始，随着奢侈品行业竞争的加剧以及年轻一代对新潮、新鲜感的苛求，GUCCI一度被被认为是“设计老气、缺乏新意”。从2013年开始，GUCCI连续两年处于负增长，至去年第一季度，其业绩表现竟为5年最差。
GUCCI高层面对持续的低迷决定大换血——
2015年初，任命Marco Bizzarri为CEO，提拔Alessandro Michele为新的创意总监。
Marco Bizzarri提拔的创意总监Alessandro Michele 给GUCCI带来了一股年轻的风潮，曾经的老气横秋不再，取而代之的是清新、鲜艳亮丽的设计。
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GUCCI在为抢占年轻人市场而使自己更加年轻化和个性化。
☝ Alessandro Michele的 GUCCI 2015秋冬时装周大获成功
经过九十多年的发展，GUCCI从一家佛罗伦萨的小皮具店，演变成为举世瞩目的奢侈品牌。
创始人Guccio在创立GUCCI时，就是秉着将意大利的皮革工艺和高贵奢华的设计理念结合起来的初心。
虽然GUCCI的设计风格不断更换，但这一理念本身从未从GUCCI身上丢失过。如今的GUCCI将古典的韵味和摩登的时尚相结合，最后，咱们一起看下GUCCI发展史上几个标志性的设计。
独特的马衔扣图案
GUCCI 的很多意大利客户都是喜欢马术的贵族，Guccio为了迎合贵族们对马术装备的需求，设计了独特的马衔扣图案——
这个标志被广泛的应用到GUCCI的商品中。这个标志后来成为美学设计的成功典范。
红绿红条纹带
上世纪50年代，GUCCI工匠从马鞍带获得灵感，设计出了绿-红-绿条纹织带标识。
即便在今天，红绿条纹的元素也经常出现在GUCCI的产品中
在色彩学中，红色与绿色属于互补色，两者的搭配能带来强烈的视觉冲击。
然而，如果红色与绿色的面积比例不当，色彩饱和度没有进行恰当的调和，也是很难达到理想的效果。而GUCCI的工匠们无疑找到了最适合的那种搭配。
竹节包
19世纪40年代，意大利处于法西斯独裁统治下，GUCCI从国外获取的原材料也十分匮乏。
既然没有上好的材料，就只能退而求其次了——GUCCI的工匠们开始尝试使用其他的一些材料如大麻纤维、亚麻和黄麻。也就是在这种情况下，GUCCI的标志性产品“竹节包”诞生。
竹节包侧边弯曲的设计灵感来自马鞍的形状。磨光的手柄看起来明亮时尚，深受皇室和社会名流的青睐——早在1991年，戴安娜王妃就发现了竹节包异常迷人。
三种Gucci 经典的设计元素越来越经典耐看，具有代表性。红绿配色条纹、双G logo，还有Gucci 70年代就有的GG图案，越背越爱。
# 你最爱 Gucci 的哪一个元素设计？#
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