文/ 杨松 编辑/ 谭璐
不约而同，知识内容成为了抖音、快手等头部短视频平台大力扶持的方向。
12月18日，抖音在“2019DOU知创作者大会”上发布《2019年度抖音知识创作者图鉴》，数据显示，截至12月2日，抖音上粉丝过万的知识内容创作者数量超过7.4万名，累计创作了1985万条知识短视频，累计播放量超过1.9万亿。
仅用3个月时间，抖音平台粉丝数超过1万的知识内容创作者数量增长了3万，知识类短视频播放量增长0.6万亿次。
11月29日，另外一个短视频平台快手也发布了官方数据，2019年一年，快手上的知识类作品数量超过1.2亿，平均每秒诞生4个知识内容，平均每个作品获得1万多次的播放曝光。
在争夺“知识类最大短视频内容平台”这一称号上，抖音与快手都使出了浑身解数。
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扶持知识类大V
抖音针对知识内容创作者的“DOU知计划”始于2019年1月，到今年9月形成了一整套支持体系。
在产品功能上，抖音针对知识创作者，开放合集功能首批使用权限；在运营激励上，优先把知识创作者纳入“创作者成长计划”；在内容创作工具方面，推出《抖音知识创作者手册》，公布了官方梳理的知识短视频创作方法论。
目前，抖音知识类创作者的名单上有科研人员、专业教师、草根等，内容覆盖自然科学、人文学科、课堂补充、素质技能。
在发布会上，抖音总裁张楠表示，抖音在2020年将继续深耕知识普惠，从产品功能、运营激励等方面，进一步为知识创作者提供力度更大、更细化的服务。
抖音与快手为什么要在“知识”这一垂类花这么大精力？
抖音数据显示，截至2019年7月，抖音DAU超过3.2亿。而来自快手的官方数据显示，截至2019年6月30日，快手DAU超2亿。抖音总裁张楠曾在公开场所表示，到2020年，包括抖音、快手以及其他短视频产品在内，整个短视频领域就将达到10亿DAU。
另据Quest Mobile发布的报告，2019年9月，短视频用户月度总使用时长同比增长64.1%，位居细分行业之首；在6.14亿下沉市场用户中，短视频收获了最多下沉市场红利。
能力越大，意味着影响力越大。这些短视频平台在获取巨额流量红利的同时，也试图向外界传达娱乐消遣之外的“有用”形象。
扶植知识内容，在丰富短视频平台内容的同时，有助于改善企业形象。中国传媒大学教授王晓红称，“知识内容在互联网行业获得了空前的关注度，这种趋势，体现了互联网内容从以往的单一娱乐化向知识化升级。”
此外，知识领域将为短视频平台开辟新的营收渠道，由此累积的知识类短视频用户，将是平台推行知识付费业务的基础。
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付费用户下沉
今年8月，提及知乎获得快手领投的4.34亿美元融资时，知乎创始人、CEO周源称，纵观过去 8 年国内的科技互联网发展，移动化和媒介升级发生了相当显著的变化；用户的需求从简单娱乐，变为通过互联网解决生活和工作中的实际问题；竞争也从流量转向了“质量+流量”。
显然，短视频这一新的媒介，在最近几年发展速度之快，覆盖范围之广，远超图文、长视频等媒介。
以获得“抖音2019年度知识创作者”奖项的珍大户为例，作为曾经的专业金融从业人员，珍大户是知乎平台标准的高知用户。据《21CBR》统计，截至12月18日，她在知乎平台的粉丝数为5.5万，反观抖音平台，粉丝数量高达237.5万。
与需要更高注意力的图文不同，短视频可以用更形象的方式传播知识。并且，借助平台算法及用户基础，优质短视频内容可以更精准地推送给潜在用户，传播范围更广。
快手科技运营总监涂志军曾表示，在快手平台，知识界限不像以前那么严格，正在“泛化”。
他举例说，一位北京老师发现，在快手平台他教的初中数学知识，有数十位农民工跟着学习，他们想通过学习看懂图纸，“这里面，K12和职教的界限已经在慢慢模糊，知识可以通过短视频方式更好地往下传递。”
据快手《2019教育生态报告》显示，从2018年6月到2019年8月，快手教育平均每月的付费用户环比增速超过95%，累计付费用户已超160万，已有52万的教育短视频创作者获得收入。报告特别提到，三线以下城市的下沉市场用户占比高于行业平均水平9.2%。
由此，快手拓展了知识付费边界，在学前、K12、成人教育内容之外，延伸到职教、生活、拍摄剪辑、电商、丽人等内容领域，用户长尾需求也得到满足。
而抖音发力付费内容较晚，今年7年才推出知识付费小程序“海豚知道”。在热销课程中，既有儿童教育，也有防身技巧等。小程序首页显示，其推荐的某一款课程订阅量不足百人，整体课程内容偏少。
不过，同为字节跳动旗下的今日头条在2018年7月开通付费专栏，珍大户在今日头条上就开了付费的头条圈子。抖音与头条账号打通，内容创作者可通过抖音为其他头条系产品导流。
不管是抖音还是快手，目前主要收入来源还是广告、电商、直播等，付费内容业务是一个“补充”。
就整个知识付费市场而言，仍保持高速增长。根据相关数据显示，我国知识付费市场规模在2017年达到49.1亿元，预计到2020年市场规模将增长至235.1亿元，4年间总体将增长近4倍。
2019年10月，二次元社区B站上线了付费视频课程。知识付费领域的头部玩家知乎，也推出郎朗钢琴课等视频付费课程。
可以预见，在图文、音频之外，以视频为媒介的付费内容会越来越多。而在此领域布局的抖音与快手，也不想错过知识付费的红利。
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