昨天凌晨，据瑞士信贷集团发布的报告称，苹果公司11月份在中国市场上的iphone出货量同比下降了超过35%，而且这已经不是首次出现下跌了。瑞士信贷分析师马修·卡布拉尔引援了中国工业和信息化部的数据称，在今年的的9月到11月期间，iPhone在中国的总出货量也同比下降了7.4%。
时至如今，iphone在中国手机市场所占的份额已经下降至5%，而华为的市场份额则以42%创下了新的记录。
在数据中不难看出，越来越多的中国用户开始脱离了iphone的行列，继而选择其他的国产品牌。当然，这并非说苹果公司已经不再辉煌，只是在表明其在国内市场已经开始下滑。
2010年苹果公司推出最为经典的一款手机ipnone4，从那个时候苹果手机开始呈现爆发式的增长，迅速地超越了其他老牌手机，与三星一起瓜分了中国国内绝大部分的手机市场。Ios操作系统的出现以及整个苹果生态系统的所带来的冲击让它收获了无数的好评，而那个时期的安卓系统可谓是问题多多。
笔者是从2008年的iphone2开始用苹果手机的，当时的iphone2有个名称叫作iphone 3G，而到后来的Iphone3则叫iphone 3GS，而实际上ipnne 3G还是一台只支持GSM网络的、连多任务管理都没有的手机。但不可否认的，ios的出现颠覆了我对手机的认知。而那个时候还是诺基亚的塞班系统以及java系统横行的年代。
从2008年ipone2到去年的iphoneX，我终于舍弃了苹果转投了安卓的阵营。无可否认的，时至今日IOS仍然是最好的手机操作系统。但这种好已经不是那种让人舍弃不得的优势了。经过多年的发展，如今安卓系统与初代版本可谓是天渊之别，而与IOS之间的差距也越来越小了，甚至在某些方面早已经是超越了苹果。
对苹果的失望源自于这几年来几乎没怎样看到它再有什么革命的性创新了。硬是要说的话，我觉得只有iphoneX的“刘海屏”算是一个。但这个“刘海屏”却一直延用到了今天仍然没有改变。当然，无线耳机Air pods也算是一大创新，但我一直觉得这只是个无心之举，苹果原本只是打算用它来弥补取消3.5mm耳机孔带来的不便，却没想到能卖得大火大热。
缺乏创新就是一个企业最致命的弱点，尤其是在竞争对手穷追猛打的情况下。屏幕落后、摄像头落后、快充技术落后，如今的iPhone除了在芯片、系统优化和生态系统还保持着优势以外，其他方面已经落后于安卓阵营了。回想一下，诺基亚当初是多么的如日中天，但一个这么庞大的集团企业却能够在短短地几年间轰然倒下，可想而知科技行业的竞争是多么的残酷。当然，笔者相信，苹果公司比我们任何一个人都更加明白这个道理。或许他们有着自己长远的战略方向，只是我们看不透罢了。
与苹果公司同样遭遇的是三星手机，它甚至比苹果凄惨得多。三星在中国国内市场份额已经由过去的第一跌至如今的“others”位置了，而如果把荣耀独立出来算一个品牌的话，那么苹果如今的位置已经排到了第五位了。
为了应对中国地区销量下跌的问题，目前还保持全球销量冠军的三星做了许多策略性的调整，包括把自己中低端手机的设计以及生产线搬到中国，由中国公司来设计以及代工生产，好让其更符合中国人的审美。与此同时还撤掉超过7成原本在大中华区的韩国管理人员，改由中国人来代替。这其中不难看出来，三星还在不遗余力地想要挽救自己品牌的中国市场，虽然效果并不大。
大家都知道，中国有着世界上最大的电子产品消费市场，与三星一样，苹果肯定也不愿意放弃这块蛋糕。但在如今国内品牌廉价又高质量的冲击下，苹果就显得有点举步维艰了。
Iphone销量下滑，最大的赢家莫过于华为和小米了，而如今这两家企业也取代了过去的苹果和三星，占据着中国手机市场的头两个位置。除了“没有创新”以外，苹果还有一个致命的弱点，那就是不会营销。至少，在中国市场的营销方面不是华为与小米的对手。
今年前三季度，小米手机出货量下滑严重，作为今年刚被任命为红米集团副总裁以及品牌总经理的卢伟冰也是为此绞尽了脑汁。
最近这些日子，相信关心科技信息和数码资讯的朋友看到卢伟冰这个名字都会有一种骂娘的冲动了，包括部分的忠实米粉，也包括笔者我。其实说起来，小米与华为之间的恩怨由来已久，毕竟涉及到国内市场头把交椅的问题，竞争是在所难免的。但为了竞争无所不用其极、无底线地制造网络舆论，甚至引导网民互相攻击，这就让人觉得十分的无耻。
但无耻归无耻，不得不承认，卢伟冰的这个方案可以说是秉承了小米一贯的营销策略。首先是产品策略，那就是放出了小米的大杀招，性能高一倍，价格砍一半。虽然Redmi K30的性能不可能做到比荣耀V30高一倍，但也架不住他往里面塞满一堆的科技。120Hz的刷新率的屏幕、6400万像素的摄像头、30W快充，4500mAH容量的电池等等一堆让人眼花缭乱的配置，价格却是实实在在地砍掉了一半。
而另一方面，小米过去一直使用的推广策略就是“口碑”+“粉丝”了。而这一次卢伟冰为了贯彻这个策略，同时也为了赢得这次竞争的胜利用以彰显自己的能力可谓是无所不用其极。
笔者对于小米公司没有厌恶，我也知道这种行为说穿了也不过是一种营销模式，只要每天制造话题，那么就能达到让自己产品不断曝光的目的。这对于红米来说，对于K30来说好处多多，对于荣耀对于V30来说也是如此。这不，K30的4G版刚发售第一天就拿了双12的销售冠军了。
卢伟冰太想赢了，因为只有赢了这一场才能摆脱他过去作为“失败者”的身份。为了赢，他可以无所顾忌。
这些营销手段不可谓不卑劣，但是效果显著。无可否认，如今网络世界十分强大，强大得只要你有能力去制造一些话题就能够达到宣传的效果，甚至连推广的费用都省了。而卢伟冰正正是利用了这一点，他用不断攻击对手的方式来挑起两方用户之间的矛盾，让其上升至网络大战，而每当热度有所下降的时候，他又及时地出来添一把火，让它重新燃起来。当然，他的做法绝不可能得到所有人的认可，但他也不需要得到所有人的认可，因为他只需要引起大家的争议便可。
有人说卢伟冰硬是把Redmi的发布会开成了华为荣耀的发布会，他在发布会中用了六十多次的“友商”来攻击对手。在许多人看来，这都是无法理解的行为，自家的发布会干嘛非得去介绍别人的产品呢？
笔者认为，这个营销方案其实一早已经计划好了，还结合了早前卢伟冰与荣耀董事赵明的隔空互怼以及近几天的网络纷争。这个方案无疑是十分成功的，不管是对Redmi也好，对荣耀也好，大家吵得越厉害，他们的曝光率就越高，只是许多可怜的网民还被人蒙在鼓里，被人当作了营销的工具。
当然，笔者仅仅是对卢伟冰的不认可，并非对小米手机的不认同，而作为一个数码爱好者，这台K30虽然不太高端，但我也是去体验了一番，而且也觉得相当不错。
回到苹果公司得问题上。
一如刚才所说，苹果手机的市场之所以不断下跌一方面是缺乏了创新，而另一方面则是比不过其他几家的营销手段。华为与小米选择了网络的方向作为宣传手段，而两外两家oppo与vivo则是继承了以往“老祖宗”步步高的独门秘诀，不断地投放电视广告赞助娱乐节目。相比之下苹果就显得像个乖孩子，一心埋头做自己产品以及生态系统。当然，这也不能说是坏事，只要每隔一段时间他能够拿出一些突破性的技术、革命性的创新的话，那么相信还是有许多的消费者愿意追随于它，但很可惜并没有。
我并不排斥任何牌子的电子产品，因为科技是需要有竞争才会有进步。近年来，国内手机品牌的突飞猛进离不开激烈的市场竞争。所以我认为，电子产品只是一个消费品，作为消费者，我们去买自己认为值得购买的产品就足够了，而不应该受一些舆论的影响而左右自己的选择。我放弃了一直追随11年的苹果，转而选择了华为，那是因为我认为如今的华为已经做得非常好了，而并非受到某些绑架。当然，到下一次换手机的时候如果小米的某个型号让我觉得很好，我也会毫不犹豫地选择它。
最后，希望大家停止纷争，平心静气地一起探讨，这样才能够让我们更好地对科技资讯的摄入。
本文来自投稿，不代表本人立场，如若转载，请注明出处：http://www.sosokankan.com/article/1481114.html