在商业争斗中，是无硝烟的战争，很多时候，行业中的老大与老二会互相争抢市场份额，争抢客户，但往往在这场战争中，受伤的并非对方，而是老三！
老大、老二打架应该是“杀敌一千，自损八百”的局面，然后老三乘虚而入、顺利超车，但实际上为什么是很多老三死了呢？也有“坐山观虎斗”的计策。然而，到了现代商业斗争里，道理好像变得不那么灵验了。
美团和饿了么互撕
在美团和饿了么的争斗中，结果百度外卖消失了，2014年百度外卖出台，属于是含金而生，一年后占据北京市场的头把椅；
后来美团和大众占评合并，饿了么获得阿里巴巴的投资，这时候美团和饿了么这样资源一整合中迅速壮大，美团与饿了么成了老大老二，紧接着美团和饿了么开始抢市场，疯狂烧钱发补贴打价格战，美团补贴42亿，饿了么跟着补贴30亿，这种的消耗对于老大老二来说都算是“内伤”。
百度外卖“坐山观虎斗”但是它没有成为两者相争中最大的赢家，最终它却消失了！
很多人都遗忘了百度外卖（甚至压根不知道），所以点外卖时会想到的一般都是美团和饿了么。
在可乐界：可口可乐与百事可乐是可乐界的老大和老二
娃哈哈推出的非常可乐占据了老三的地位，在可口可乐与百事可乐越战越烈的时候，非常可乐也并没有“渔翁得利”，而是消失了！
凉茶品牌：王老吉PK加多宝，结果和其正失败了...
手机品牌：苹果PK三星，结果诺基亚消失了...
这样的案例还有非常多...
在这些无硝烟的商业战争中，老大与老二在争抢的时候，我们可以观察一下，老大老二往往怎么打架？会不断的改变策略，以应付对方并且抢夺客户群体，基本上都是漫天撒广告、疯狂打价格战，搞补贴。哪怕是亏本也要做这些活动。
这时候的老三，往往财力、人力、物力不如老大老二，或是没有主动出击迎战，在“战斗”期间还没有军心，只要不跟着烧钱（也烧不起），连明哲保身都很难，基本不久就会凉凉了；
因为市场都被老大老二掠夺了，留给老三的可能连残渣都不剩，老三自然也就饿死了。
在商业中，如果只是静观“战事”，在“坐山观虎斗”的时候想着坐收“渔翁之利“却不采取丝毫有利于自己的措施，肯定会被竞争激烈的市场淘汰，老大老二的“神仙”过招，虽然对于两者来说损耗极大，但是在互联网发达的今天，能占据高位抢得市场夺得用户，实现品牌曝光，运用“曝光效应”来打造品牌的知名度，挑战的人生无限精彩，不参与挑战做为旁观者意味着出局和被淘汰！
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