阿里创始人 马云
双十一就在眼前，而国外的彭博社却有人撰文建议说“阿里巴巴集团应该停止光棍节购物狂欢”。
写这篇文章的作者名叫蒂姆·库尔潘，他是彭博社的一位科技行业的专栏作家，他认为阿里在双十一期间创造的营收数据意义不大，应该更专注其他的核心业务。
蒂姆·库尔潘这样写道：
阿里一年一度的11月11日年度购物节已经持续了10年时间（今年是第11年），它一开始只是一个新兴电商公司的营销噱头，目的是吸引人们来购物。过去10年里，双十一购物节也也确实做到了这一点。
在11月11日这一天，阿里及其平台上的商家、甚至是娱乐明星们都会为了一个数字而努力，那就是GMV，即成交总额。
阿里2018年双十一的成交总额
从2009年到2018年，阿里双十一的GMV增长了4000多倍，去年高达308亿美元（人民币2150亿元）。但成交总额这个数字的意义并不大。有很多方法可以提升这个数字，而且它与阿里巴巴的收入或利润几乎毫无关系。事实上，阿里巴巴两年前就停止在财报中报告GMV（尽管阿里仍然会提到GMV的增长）。
马云在2016年的双十一购物节上曾说过：“成交总额不代表我们的真实实力，过分强调它只会让人们想到电子商务，在我们心里，我们知道这不是真正的唯一衡量标准”。
然而，阿里在接下来的2017年双十一依然会公布这一数字对前一年的超越。
“我怀疑这是因为如果没有一个闪亮的新数字，这个活动就会失去光彩。这反过来又刺激了人们寻找新的方法来夸大这个数字，比如提前接受订单，避免在当天处理退款，以及提供交易激励”。
蒂姆·库尔潘在文中写道，看来他确实还是挺了解阿里的双十一购物节的。
他甚至还给美国网友科普了双十一的来历：
“并不是阿里发明了双十一，它原本是叫光棍节，这个节日至少从90年代初就在学生群体中流行起来。马云和‘一位名不见经传’的高管张勇把这个节日商业化了。”
或许张勇对于美国网民来说确实显得陌生一些，所以这位阿里集团现任CEO被说成了是一位“名不见经传”的高管。
但张勇如今在国内还是很有名的，他也普遍被认为是双十一的缔造者。
阿里集团现任CEO 张勇
蒂姆·库尔潘还说阿里的双十一并非是全球唯一的购物街，美国也有“黑色星期五”和“网购星期一”这些“荒唐”的购物节。而且这两个购物节在美国并非是由一家公司驱动的。据说“网购星期一”是美国零售协会的创意。
然后蒂姆·库尔潘话锋一转，又表示在他看来，如果阿里继续做购物狂欢节，继续专注于GMV这个数据的创新高，那这家公司就根本无法进入“后马云时代”。“只要这个一年一度的购物活动还停留在单纯关注销售数字和噱头折扣的层面，那么整个公司和它的投资者就会认为阿里巴巴只是一家电子商务公司”。
显然蒂姆·库尔潘本人也对阿里这家公司有更多的期待，他提到了张勇对阿里的布局：（张勇）希望阿里更多地依靠云计算、数字媒体和娱乐、线下零售以及送货等本地服务等新业务。
今年9月张勇在杭州接受彭博商业周刊的采访时说“如果我们不杀死我们的现有业务，其他人就会这么做。”
或许蒂姆·库尔潘认为张勇应该结束自己一手创造的双十一购物节，然后开启属于自己的“后马云时代”了。
但蒂姆·库尔潘到底还是并不了解国内的电商竞争市场，随着阿里造节的开始，后面包括京东、苏宁、拼多多等都在跟进造节促销这个方式。
或许我们可以套用马云最近再提“悔创阿里”时说的那些话：“真的不想把阿里做大，但后来情况已经不允许了”。如今在电商购物节这方面，情况也是不允许阿里停下来的。
今年是马云退休后的第一个双十一购物节，我们就来看看，他们的成交总额是否还会再创新高吧！
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