三款国庆爆款电影背后的传媒之道
2019年，正值中华人民共和国建国70周年，举国欢庆，献礼华诞。
在电影届，同期上映的三部主旋律电影，也已经贡献了超50亿的票房纪录。
这样的国庆“爆款”电影，这样璀璨的票房成绩，背后有着独特的传媒之道。
一、社交媒体的转发造势
社交媒体的通俗化定义是指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术，是彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台。我们比较常用的有微信、新浪微博、腾讯QQ、抖音、知乎、美团等。
在一部电影上映之前，制片方总是会利用“新浪微博”进行宣传造势，电影官微、主演明星都会发微博与受众进行频繁地互动，这为电影的票房做了初步准备。其次，不少受众在观看电影之后，喜欢 “晒”，喜欢在微博、微信朋友圈等社交媒体上发表自己的感悟，这就形成了一种“打卡”文化，在这种基于社交关系的爆炸式传播中迅速形成合力，仿佛“不打卡”就不知不觉与时代与潮流脱轨，从而为电影的票房推波助澜。
二、媒介事件的推动
通俗地讲，媒介事件就是经过政府、企业、社团等组织有计划、有目的地策划并执行，以大众媒体为媒介和渠道，向受众进行有目的传播的事件及其过程。近日，我们喜迎新中国成立70周年，国庆阅兵，海内外组织、媒体、同胞纷纷献礼，为祖国母亲庆生，这可以说是近期最大的媒介事件了。
前几年，国庆期间的电影票房平平，很少有切题的电影能够抓住这一黄金时段播出，大多数人也选择利用小长假出行而非看电影。今年是新中国成立70周年，上映的三部主旋律电影都很好地扣题，选在国庆前一两天点映、上映，吊起了受众的胃口。声势浩大的阅兵式，整齐划一的士兵队伍，朝气蓬勃的队列，让国人为之一振，这三部电影正是利用这一媒介事件的宣传不断扩大影响。
三、社会集体记忆的影响
法国社会学家涂尔干指出集体记忆指的是一个具有自己特定文化内聚性和同一性的群体对自己过去的记忆。哈布瓦斯指出集体记忆是“一个特定社会群体成员共享往事的过程和结果”。这个社会群体，当然可以是我们的新中国。
70年的峥嵘岁月，凝聚了一代又一代人的记忆，在国庆档的三部电影中，我们看到了很多这样的记忆瞬间。
《我和我的祖国》讲述了7个记忆中的故事，1949年开国大典前的准备，1964年中国第一颗原子弹爆炸，1984年中国女排首次获得世界大赛三连冠，1997年香港回归，2008年成功举办北京奥运会，2016年神舟11号成功着陆， 2015年纪念抗战胜利70周年阅兵……
《中国机长》根据2018年四川航空3U8633航班机组成功处置极端险情真实事件改编，生死关头，他们临危不乱、果断应对、正确处置，确保了机上全部人员的生命安全，创造了世界民航史上的奇迹。
《攀登者》则是以1960年中国登山队成员王富洲、贡布（藏族）、屈银华三人完成中国人首次登顶珠峰的故事改变，讲述了中国珠峰攀登突击队四名队员正在向最艰险、也是最难逾越的“第二台阶”发起冲击，这是他们的第五次突击……
三部电影的故事全都是根据真实事件改编，时间跨越各个年代，典型又有代表性，电影中的每个角色都满载着与祖国母亲同呼吸共成长的时代印记，唤起了一代代中华儿女们心底的记忆。大家聚在电影院里，陷入了“回忆杀”，共享着属于新中国70年的豪情壮志。
四、粉丝经济的助力
粉丝经济，泛指通过提升用户黏性并以口碑营销形式获取经济利益与社会利益的商业运作模式。互联网不断挣脱时空的束缚，粉丝经济已经越来越多地被应用到了文化娱乐、商品销售、个性服务等诸多领域。尤其是近几年非常火爆的“饭圈文化”，更是成为了粉丝经济的典型性代表。
这三部国庆档电影，涉及到无数的角色，不可避免地有一些当前非常红火的明星演员，许多粉丝为了支持自己喜欢的演员，不仅自己去看电影，还会不断影响身边的其他人。《我和我的祖国》一共有7个故事，大量的演员出演，可以说是“占据了演艺界的半壁江山”；《中国机长》中主演虽然是固定的，但是也在各个情节的设计中巧妙地加入了诸多友情客串的演员，令人眼前一亮；《攀登者》中虽然角色不多，但是也有大牌演员，也有惊喜出场的成龙。这些演员对电影票房的助力不仅仅在于演技，也在于其对粉丝们的吸引力。
五、意见领袖的加持
“意见领袖”是传媒界常见的概念，指的是在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议并对他们施加个人影响的人物。我们经常会以“大V”、“群主”等话语权的主导者等作为分析的对象，上文中所说的粉丝中也不乏这种“意见领袖”。
在三大电影的传媒之道中，还有这样的一群“意见领袖”，发挥着独特的作用，那就是老师。在一些体现励志拼搏、积极向上的电视电影节目上，老师总是会组织学生们观看并写出观后感悟，例如开学第一课、阅兵式、感动中国等等。
刚上幼儿园大班的小外甥，告诉我他的老师要求父母国庆假期带他们去看这三部电影，幼儿园尚且如此，何况其它年级呢？小朋友太小，又需要家长陪同，全国又有多少学生呢？但是，他们有没有看懂呢？
图文无关
小外甥说，这个电影好没有意思啊，我看到第二个故事就睡着了，不如小猪佩奇有趣。确实，当我们在贡献眼泪，为祖国默默点赞的时候，他们因为没有经历那个年代，没有接受过多的爱国主义教育而无法感同身受。不过，这样形成学生集体观看电影的模式，确实为票房做出了大量贡献。
可以说，这三部电影的宣传是很成功的，很好地利用了传媒的力量。从电影的主题、情节、内容、风格、形式等方面，我们也可以发现一些相似之处：
1.弘扬主旋律精神，彰显大国力量
2.热点题材，真实故事改编动人情节
3.团体而非个人的英雄主义
4.切实平凡的风格，演员在细节之中体现层次
这说明主题、内容、演技仍然是电影制胜的妙招。
2019年的中国电影业是很辉煌的，10月份之前，还有《哪吒之魔童降世》、《罗小黑战记》、《烈火英雄》、《扫毒2：天地对决》、《流浪地球》、《白蛇：缘起》等多部口碑与票房双佳的电影。电视行业在走下坡路，但是电影却鲜被影响，这是因为翻拍永远难以超越经典，电影拥有着大量优秀的原创剧本。这提醒电影导演、编剧、制片们一定要跳出俗套的包围圈，去不断创新题材，更新形式，做出内容更加优质的电影。
此外，有的电影故事内容丰富，主演表现有层次感，但是却因为一些客串演员的演技差、代入感不强、情节牵强而备受诟病，这也说明电影需要在选角上要更加严格，要勇于删减赘余情节，不要强行凑时间，从而降低受众们的印象分。
三部电影是国庆档黄金时段的勇敢尝试，成果不错，票房也在不断累积，攀登者稍稍有些可惜，但这也说明了国庆档电影目前还尚未完全成熟，我们仍然渴望着更多优秀的作品。
本文来自投稿，不代表本人立场，如若转载，请注明出处：http://www.sosokankan.com/article/830449.html