近日，据相关媒体报道，苹果将在9月12日发布新一代苹果手机，这一次仍将发布三款手机，分别是苹果XS系列和苹果XR的升级版。从发布时间来看，新机器在今年9月12日发布的可能性很高。回顾2017年和2018年的两次发布会，苹果选择了9月13日作为发布日期，并在周五开始接受用户的预订。并且苹果产业链在上述消息之前已经透露，苹果将最早在7月份开始试产新的苹果手机，在8月份开始批量生产。预计发行日期为今年9月12日。由于这三种新型号与上一代相比没有太大变化，因此研发和生产的周期会相对较短。
根据苹果产业链曝光的信息，因为64GB和128GB的当前价格相差不大，因此新一代的苹果手机将使用128GB作为入门级版本，价格保持不变。目前，XS Max和XS的容量版本分别为64GB、256GB和512GB，而苹果XR则分布在64GB、128GB和256GB的容量阶梯中。
最近关于苹果新机的外观照片，也得到了各路曝光，目前新机外观已经基本确定，这个外观并没有太多的惊艳，相比于前几代机型，改变最多的就是摄像头的设计，这也是苹果新机发布的调性，每次新品相比于上一代基本都是微调。当然，除了外观大家关心的一定是价格，根据苹果近几年的定价策略，苹果新机的价格慢慢上浮，用户也是能够接受的，这次苹果新机的的价格必然会继续超过万元。
然而，在5G时代已然降临的关口，苹果即将发布的新产品并无消息在此领域有所创新和突破，而因为价格和创新等等原因导致的销量下跌与市场份额缩水，都让行业与果粉开始对苹果手机的忠诚心存疑虑。此前有消息称，苹果将于今年9月发布5G手机，但多位业内人士对记者表示，苹果需要到明年9月发布会才会发布5G手机。因此有人戏称苹果即将发布的新机为“末代4G手机”。
苹果受到和高通之间的合作陷入了僵局的影响。这两家巨头之间在近年来恩怨不断，直到今年4月，双方突然宣布和解专利使用费的纠纷，在发布的联合声明中，高通和苹果已经达成协议，放弃在全球层面的所有法律诉讼。
由于苹果自研芯片能力有限，而包括英特尔在内的合作伙伴的芯片质量都不能满足其要求，因此在5G上会有所落后。
不过，有分析人士指出，更深层次上讲，苹果作为一家盈利丰厚的企业，之所以没能具有足够的研发力量，其根本原因是陷入了“创新者的窘境”。
分析人士认为苹果的核心问题是，“没有那么灵活”，像中国厂商整体每年可能推出两次或三次的产品节奏，这样更新换代更多，但苹果每年只有一次，从这个产品销售节奏来看，赶不上中国用户的需求；苹果产品设计层面单一性强，所以对于追求个性化的用户来说，会导致其失去竞争力；苹果价格相对更高一些，高端产品也会阻碍一部分用户的购买。因此，苹果在全球范围内的销量在短期内都不容乐观。
事实也验证了这种观点。调研公司Canalys于2019年发布的报告显示，全球5G手机出货量将于2023年超越4G手机。
Canalys预计，2023年全球5G手机出货量将达到约8亿部，占全部智能手机出货量的51.4%，从而一举超越4G手机。报告指出，2020年，中国17.5%的智能手机（出货）支持5G标准，2023年将提高到62.7%。得益于政府的科技路线，以及运营商的财务实力，5G智能手机将在中国迅速普及。
事实上，除了在中国市场外，苹果在多处国际市场的销售也遇冷。近日有媒体发文称，苹果2019年一季度在印度市场销量断崖式下跌42%，而另一方面，苹果手机全球市场份额已经被华为反超。
根据Gartner最新研究数据显示，今年3月当季，苹果iPhone在全球智能手机市场的份额降至11.9%，而2018年第一季度为14.1%，销量则从5410万台下跌至约4460万台。同时，三星份额从20.5%降至19.2%，但仍位居第一；华为智能手机市场份额从10.5%上升至15.7%，反超苹果，位居第二，销量为5840万台。
同时，我们也应该注意到，在刚刚结束的618年中电商节中，苹果采取降价的策略，充分调动了昔日的潜在用户，取得令人乍舌的成绩。在618的当天，国内电商平台中苹果手机的销售额在3分钟之内就突破了1亿大关，在46分钟之内的销售额就超过了去年当天一天的销售额。
昔日被捧上神坛的苹果手机，能否通过发布新机重温往日的辉煌？在智能手机更新换代频繁的今天，如何拿出更好的创新性成果，来俘获用户的心，让他们心甘情愿为自己喜爱的品牌买单，是手机行业巨头们都需要着重思考的问题。
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