不久前，富贵鸟发布公告称，重整计划草案遭法院驳回并被宣告破产。同日，公司在香港的上市地位正式被取消。
公开资料显示，富贵鸟负债至少30亿元。随着老牌鞋业巨头富贵鸟的破产，一代“中国真皮鞋王”的神话就此陨落。
令人警醒的是，富贵鸟不是第一个、也不是唯一的没落者。早在富贵鸟退市之前，百丽已于2017年7月正式宣布退出香港联合交易所。达芙妮、贵人鸟、德尔惠、千百度等一度风光无限的的鞋企品牌，业绩均有不同程度的下降。
近些年来，随着新技术的不断更新，市场环境不断改变，传统鞋业巨头们的生存环境面临巨大的冲击，新时代对企业的品牌、产品、渠道、传播等方方面面都提出了新挑战。
在这个过程中，有不少鞋企和富贵鸟一样黯然退场，这里面有品牌战略、经营策略、市场环境、创新亦或是技术等多方面因素的影响。以史为鉴，我们探索这些企业走过的路，希望这些经验教训对创业者会有所启发。
富贵鸟：最高市值百亿，如今宣告破产
富贵鸟股份有限公司成立于1995年，发展巅峰时期，一度是国内第三大品牌商务休闲鞋产品制造商、第六大品牌鞋产品制造商。
1998年-2012年间，它还曾先后荣获“中国真皮鞋王”“中国驰名商标”等称号，明星陆毅还曾担任其品牌代言人。
从2016年9月起，富贵鸟股票就一直停牌，至今已近3年。到了今年8月，曾经的富贵鸟终于没能再飞起来，而是走上了破产之路。从“一代鞋王”沦为“资本弃儿”。
德尔惠：周杰伦代言10年，如今负债6亿
曾邀请周杰伦代言10年之久、门店开遍全国的运动鞋服品牌德尔惠曾是许多80后、90后的青春回忆。“德尔惠，onmyway！”相信不少人还记得这句经典的广告语。
这家曾经红遍大江南北的运动鞋品牌如今几乎已经销声匿迹，在德尔惠艰难求生的发展历程背后，是一连串令人唏嘘的故事。
达芙妮：市值最高达170亿港元，如今缩水超百亿
就在8月27日，一代“大众鞋王”达芙妮披露了2019年半年报。今年上半年达芙妮经营亏损3.735亿港元，其实从2015年开始，达芙妮就开始连续亏损。
与此同时，达芙妮大面积的关店潮仍在继续，今年上半年共关店612家。在过去亏损的四年间(2015年到2018年)，达芙妮共计关闭了3937个门店。
“中国每五双品牌女鞋，就有一双来自达芙妮”。达芙妮曾一度席卷了中国各年龄段女性的鞋柜。达芙妮一开始瞄准的就是大众人群，在“高光时刻”，达芙妮号称每年能销售出近5000万双女鞋，达芙妮甚至一度被冠以“鞋王”的称号。
贵人鸟：市值最高超400亿，如今剩下26亿
作为国内的第一批运动品牌，贵人鸟在1987年成立到现在已经有32年了。2014年1月，贵人鸟在上交所成功上市，成为A股市场上第一家也是唯一一家运动品牌。
2015年，头顶A股体育第一大品牌光环的贵人鸟，在最巅峰时期，市值一度超过400亿元，董事长林天福的个人身家也达到了190亿，成为了晋江首富。
善于营销的贵人鸟还请来了当时天王刘德华做代言人，在国内瞬间走红，成为了家喻户晓的品牌。
而在2014年上市之后，贵人鸟开始从“传统运动鞋服行业经营”向体育多元化转型，试图走出一条体育生态链的商业模式，这条多元化之路却恰恰为贵人鸟之后的发展埋下了最大的雷。
公司此后收购了西班牙足球经济公司BOY、体育门户虎扑、线下零售商杰之行、线上零售商名鞋库、赛事运营商康湃思等公司，并在2016年底发起了对威康健身的收购。
短短四年间，不断的投资并购让贵人鸟患上了“富贵病”。2015年以后，公司的净利润开始持续下滑，其净利润从2015年的3.32亿元一路下跌至2017年的1.57亿元
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