前几天，有篇叫做《KOL老矣，KOC当兴》的文章在朋友圈刷屏，“KOC”这个新奇的词汇也随之迅速传播。看标题就能知道，这又是一个后浪推前浪，前浪被拍死在沙滩上的故事。对此网上有不少人吐槽，每隔一段时间就会出现“4A已死”“定位已死”“创意已死”的论调，如今“KOL已死”的噱头也不新鲜了。
“XX已死”似乎成了爆文必备的模板，与游戏相关的直播平台，之前也“死”过好几回。差不多两年前，当时直播平台已经过了“千播大战”的热潮期，又恰逢短视频突然爆发，网上充斥着类似于“直播已死，短视频成为新风口”的论调，认为短视频的疯狂增长，势必会抢走直播平台的用户和使用时长。
但两年时间过去了，直播和短视频这两个看似竞争关系的产品，在一定程度上更像是一对互补的搭档。主播选择短视频平台进行二次曝光，而短视频平台自身同样也需要这些自带流量的主播入驻，以此扩充内容池。
之前我们采访过主播一条小团团，她说自己有很长一段时间直播没人看，“说的话，没人应，有笑点，也没人笑。”但是将自己直播内容剪辑成短视频后，越来越多的人开始关注到她。
这种情况并不是个例。腾讯企鹅电竞平台的《绝地求生》主播沫子，在今年3月份运营起了QQ看点账号，将她直播时的内容剪辑成短视频后进行发布。她称，“通过发布的视频，现在有越来越多的粉丝开始关注我，这是对我主播这个职业的一种认可。”
互动性是游戏直播特点之一，观众会针对主播某个精彩或搞笑的瞬间进行互动，以弹幕的形式与其他观众进行实时交流。但其优势在于互动，局限性却也是因为互动。由于直播具有一定消逝性，主播下播后，回放和录播都失去了互动性，使得二次传播十分困难。
短视频解决了这个难题。沫子表示之所以在直播之余，还投入精力到短视频内容制作上，主要是有个人和粉丝两方面的原因：
“对个人来说，我是想把在直播过程中，一些精彩集锦或者综艺感较强的鬼畜搞笑瞬间捕捉下来，配上后期的一些包装效果，通过企鹅号进行优质内容的二次传播，进一步沉淀和发酵我的黏性粉丝。”
“而且粉丝经常会给我留言，说因为有事没能赶上直播，翻录像又很耗时耗量，因此我觉得直播和短视频这两种形式都很重要。直播胜在能与粉丝实时交流和沟通，但短视频方便于多次传播，而且相较于几小时的直播而言，短视频对网络的要求也更低，粉丝可以随时随地观看。”
通过半年时间的运营，沫子如今视频的日均播放量超过了200万次。她称除了视频本身精彩有趣之外，也离不开QQ看点背后的信息流团队。她起初不知道如何做才能符合粉丝以及游客的胃口，甚至都不清楚怎样才算是优质内容，但信息流团队会定期给到她一些数据上的反馈和调整建议，比如用户访问时长、视频完播率、重复播放率、个人IP建设等。不知不觉中，沫子的人设也得到了包装。
此前观众对于沫子的印象基本停留于她是个会玩游戏的女主播，但通过视频内容的传播，让很多人捕捉到了沫子的不同面。她幽默风趣的同时，还具备很高的游戏技术，甚至偶尔还会以舞会友，连沫子自己也说：“现在我每次开播，粉丝都会列队刷屏‘沫子老阿姨’，这种平台独有的社区氛围真的很棒。”
《王者荣耀》主播骚白几乎与沫子同时受到了来自平台的帮助。在正式入驻前，骚白一个月只有1000万不到的播放量，但是到了7月的时候，骚白全平台播放量就超过了6亿。他同样认为是信息流团队给到的数据分析，帮助他“改善了自己的不足，提升了视频的数据，也带来了一批忠实粉丝。”
沫子和骚白提到的信息流团队，全名叫做腾讯游戏内容生态团队，是一支基于腾讯信息流的游戏内容分发团队。除了沫子和骚白，目前还签约了其他250多位知名游戏主播、红人KOL以及短视频作者，其中包括梦泪、张大仙、韦神、不求人等。
这个团队的主要工作，就是协助MCN和主播等内容创作者打通游戏、赛事版权和游戏玩家渠道，并通过QQ看点、QQ浏览器信息流、天天快报、微视、腾讯视频等渠道覆盖不同类型的玩家用户。
据悉，截至2019年6月，腾讯信息流平台上游戏领域个人作者中，拥有10万以上粉丝的账号超过1200个，而拥有百万以上粉丝的游戏账号超过300个。2019年上半年，游戏类相关内容共计产生1500亿次“图文+视频”消费量。
之所以沫子和骚白这样的创作者能够得大量的曝光，是因为分发渠道的多样，QQ看点、QQ浏览器、天天快报、腾讯微视、腾讯视频、腾讯网等平台都成为这些创作者的平台。
在流量扶持之外，团队还会根据创作者的特点，制定一些活动特权。比如在前段时间的CJ，沫子以“腾讯互娱首席探索官”的官方认可身份参与各大展区活动，现场与玩家互动，所产生的内容也得到了二次发酵。加上通过直播和短视频的传播，沫子在《绝地求生》玩家群体中的影响力也与日俱增。
腾讯游戏公众号截图
短短数分钟，甚至只有数十秒的视频看似简单，但沫子觉得其门槛并不低。“只有真正接触才知道策划和剪辑有多难，相较于以前，现在的工作强度更大了，但视频内容创作填补了我和粉丝在直播事件之外的交流空白。”
主播骚白也在考虑如何策划之后的短视频内容。他称行业内此前普遍认为越短的视频播放量越高，但他有个80秒的视频获得了900万次播放，这让骚白觉得只要内容足够优质，多少播放量都有可能。
沫子接下来希望能够将她直播产出的内容，带给更多的粉丝。而骚白也在期待着他第一个破千万播放量的，超过60秒的视频到来。
本文来自投稿，不代表本人立场，如若转载，请注明出处：http://www.sosokankan.com/article/356666.html