导语：企业最重要的能力是宣传和组织。
1924年4月1日，阿道夫·希特勒因策划啤酒馆暴动失败被投入监狱，判了5年（实际1年就释放了），几年后“1929年大萧条”到来，时势让希特勒极速攀上高位，第三共和诞生。人类，开始面对疾风。
人们只关心希特勒的罪孽深重，却无意探寻其攀上高位的原因。读了他服刑期间写就的《我的奋斗》，其中自有方法论，概括为四个字：
宣传。组织。
以上两点，恰巧阿里也玩的炉火纯青。前几天蒋凡（淘宝&天猫&阿里妈妈事业部总裁）的夫人在微博上炮轰张大奕“招惹自己老公”，事后阿里旋风式公关，不过是让外界认识到阿里在宣传方面能力的恐怖。这篇只聊一下宣传不说组织，后者还没打好腹稿（这周有事要办，只更新这篇周末写的帖子）。
01
希特勒的宣传是这样的
以下文字摘自书中“宣传与组织”章节。
宣传的使命，就是使一小部分中心人物能够接受新主义，俾造就将来组织的时候所必需的分子。在这过程中，宣传的目的实在比组织的目的更重要。
宣传工作，就是在孜孜不倦的为自己的主义去招致信徒；
而组织的目的，就是使信徒之中最优秀的分子成忠实为party员。
至于信徒们办事的效能怎样，才干怎样，智力怎样，人格又是怎样，这都不是宣传的本身所应该去顾虑的；因为宣传的目的，就是在招致信徒，至于在众人中去慎选干员，俾能推进运动，而使主义能够到达成功之路，那实在是组织方面的工作。
宣传的第一个任务，就是在替未来的组织设法罗致人才。
我的宣传越是激烈惊人，那么，那些性格怯弱而信仰不坚的人越是生着畏避的心，而不敢来侵入我们组织，这些都是有益于我party的。
当时我采用强有力的方式，来用作我party的宣传，使我party的日趋于激进；从此以后，凡是加入我party的人，便多是激进的人。这种宣传不久就有了成效：
有几十万的人数，不但深信我们是对的，而且极希望我常能够得到胜利，因为他们是怯懦而不敢牺牲的。
02
阿里的宣传
先说一下本次公关。
(1)首先得禁掉总裁夫人的微博，下面两条微博为史料，原处已不可考。把源头掐住，防止事态进一步扩大。
(2)微博热搜首页统统下架，各路营销号的瓜全部消失。
(3)再控制张大奕评论区。什么“公关，“小三”，“二奶”等网友评论时用到的词汇都遭遇管理。从用户截图来看，不只是发表的评论删了，还存在“停止账户评论3天”这种硬控技能。
比较一下，阿里的“蒋凡夫人怼张大奕事件”VS京东的“刘强东明尼苏达事件”，两方宣传公关能力可谓云泥之别！业绩之外的方方面面的差距，汇聚成最终的结果：阿里是5600亿美元市值的公司，京东是680亿美元的公司。另外，可自行比较一下小米手机和华为手机的宣传和市场份额。
如果说希特勒的宣传策略是“激烈惊人”的，让怯懦和信仰不坚定的人产生畏惧，而不敢反抗。那么阿里的宣传策略，则是通过投资的方式，润物于无声的达到宣传目的。
本次“蒋凡夫人怼张大奕事件”为什么在微博上控制的那么好？我们来看看微博的股权，以下为微博2018的“20-F”文件（2019年的还未披露，但变化应该不大）：
阿里作为微博二股东，持股30.2%，投票权15.8%。
早有媒体统计阿里巴巴投资的传媒帝国（见下图）：第一财经、新浪微博、无界新闻、36kr、虎嗅、封面传媒、华南早报等等。
阿里巴巴的传媒帝国早已成型，引用前几年的媒体报道：
“阿里巴巴集团与马云的高管团队两年多来，通过直接、间接、关联公司、个人入股等各类方式，将24家媒体纳入麾下或战略入股，并与另外数家媒体传出联姻绯闻。至此，阿里巴巴构建起一个北起京城南至香港，东临沪杭西接川渝的传媒帝国，将阿里巴巴的资本旌旗插遍中国媒体。颇有明朝兵部尚书杨嗣昌“四正六隅，十面张网”的意味。收购媒体有一个好处是不言而喻的——帮助塑造阿里巴巴的正面形象，获得更好的舆论环境，甚至都不需要亲自出手就能轻易让竞争对手陷于舆论漩涡”。
03
根据对“蒋凡”的处理制定投资决策？
千言万语，我们还是要回到对阿里巴巴的投资决策，这是先知堂这个号存在的意义。
有投资者说，“阿里如果不惩处蒋凡，证明其价值观不正，就不值得投资”。
就我个人而言，即使阿里不惩处蒋凡，我也不会卖掉阿里巴巴。对我来说，“蒋凡夫人怼张大奕”对投资决策的影响，远远小于前段时间阿里本地生活改革要继续跟美团点评刚正面的影响，后者至少还会让我把阿里的仓位降低。
原因很简单，比起个人的私生活（PS：蒋凡究竟跟张大奕怎么了，也还没石锤）我更关注组织的愿景，这一点牵引组织的成败与持续性：
希特勒的宣传和组织确实牛，但它的使命是宣扬人种优先，较少一部分人统治奴役全世界大多数人，那它必然失败；
阿里的愿景是让天下没有难做的生意，不管是建立电商渠道，建立支付宝信用担保金融渠道，还是辅助建立物流履约，云计算提升效率都是在此范围之内，如果愿景没松动（需要长期观察），估值在我预计的区间之内，我就不会动。
宣传和组织是术，愿景和使命是道。
道不同不相为谋，而术，不分邪恶与正义。
————分隔符————
欢迎交流。
往期文章精选：
- 2020年，闭眼吹中国平安的人：非蠢即坏
- 以中国平安为例，聊聊投资者的贪嗔痴慢疑
- 华大基因的新范式
- 微观腾讯：从组织行为学看社交帝国的价值
- 美团换仓拼多多的逻辑
- 美团的高估：碗形曲线，频率之争与生态包围
- 衰落的百度，连新氧都“打不过”
- 京东股价萎靡的原因：“超级CEO工具箱”缺货
- 以小米为例谈谈价值投资的盲区
- 小米的高端化很难成功，就像二战时德军的“导弹笑话”
- 对于阅文的估值：有些大媒体很业余
- 不仅是“网文一哥”，阅文集团的全局变量与网络效应
- 科大讯飞：11年16倍的“最惨”人工智能公司
- 老妖芒格2020年Daily Journal股东会问答：多数人再努力也仍是底层（万字长文）
- 现在，美团收购滴滴的最佳时机
- 现在，阿里把优酷等文娱业务，卖给今日头条的最佳时机
- 阿里巴巴，21世纪的蒙古帝国
- 碧桂园、万科、恒大和融创，今后五年谁最具投资价值？
- 致海康威视22万股东：智者务其实，愚者争虚名
- 分众传媒：做一道简单的数学题
- 腾讯音乐股价腰斩的本质：反垄断，“陌陌Plus”的标签
- 360金融：不是大地雷就是10倍股？
- B站对标YouTube？除非把CEO陈睿换掉
- B站，逃得过被“收编”的宿命吗？
- 爱奇艺的“无限对标流”
- 爱奇艺：苍蝇不叮无缝蛋
- 网易有道：走不远的VC之道？
- 陌陌、映客&猎豹：夕阳公司投资方略
- 1年涨5倍，跟谁学的套路：名师百万年薪和“残值”回收
- 留给“中国云计算第一股”优刻得的时间不多了
- 市值管理技术哪家行？福建厦门找瑞幸
- 传音控股的“国际下沉”走到了终点？
- 扫地机器人龙头科沃斯：被小米系压的“自断一臂”
- 小米和格力的“战争”全面升级
- A股、港股、中概股企业的《庆余年》
- 你在嘲笑巴菲特，巴菲特在等你破产！
- 致A股投资者：比小聪明重要1000倍的，是你的底层操作系统
重要说明：本文为个人投资记录及商业分析，其中观点充满了我个人的偏见和错误。涉及相关上市公司，具体股价涨跌多少都是有可能的。请坚持独立思考，切不可依赖文中内容作出买入或卖出决策。
本文来自投稿，不代表本人立场，如若转载，请注明出处：http://www.sosokankan.com/article/2960569.html