文 | AI财经社 实习生 周享玥
编 | 华记
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富豪们的故事从来瞬息万变。
2018年，凭借着“看新闻就能赚钱”的趣头条，趣头条创始人、实控人及第一大股东谭思亮以120亿元的财富值异军突起，首次闯入“富豪成绩单”，一举拿下了当年胡润百富榜第286名。
不过，许是“水土不服”，刚进入富豪“进修班”一年之久，谭思亮就成为了2019年胡润百富榜中排名跌落最多的富豪。
据2019年胡润百富榜显示，谭思亮以30亿元人民币财富值排在第1299名，排名相比2018年下跌1013个名次，财富则缩水了75%，成为当年名次下降最多、财富缩水百分比第二多的富豪。
精英的草根逆袭之路
与拼多多、快手类似，趣头条也是通过攻城三四线城市崛起的一匹“黑马”，三者虽被称为“下沉市场三巨头”，但也常常被贴上“草根”“low”的标签。
不过，作为趣头条的创始人，谭思亮却与“草根”和“low”一点不搭边。相反，观其履历，恰恰是一个精英在草根路线上攻城略地的故事。
公开资料显示，谭思亮毕业于清华大学，后来又在中国科学院拿到了人工智能工程硕士学位。他曾任职雅虎、51.com、若邻网高管，之后又在盛大担任盛大在线开放平台的总监，负责在线广告业务，是一个实打实的“精英”。
2013年，谭思亮离开盛大，开始自主创业，于2013年3月投入450万资金成立互众广告，该公司主要从事互联网广告精准投放业务。两年后，他又以13.5亿元的价格倒手转卖了这家公司，获得了4亿元现金和上市公司吴通控股14.38%的股权。
这笔不错的买卖让谭思亮有了玩更大项目的资本。不过，第二次创业的过程中，谭思亮却在创业方向上足足耗费了一年多时间，先后尝试了社交、O2O等多个互联网创业方向，才最终确定互联网资讯这一方向。
彼时，这一领域早已是巨头林立。“也许可以试一试信息流产品在三四线城市的可能性。”谭思亮决定放弃巨头已经占领的一二线城市，以三四线城市作为切入口，走“自下而上”的道路。
据易观国际数据显示，截至2017年底，中国三线及以下城市的人口为10.27亿，人均拥有0.5部移动设备，一二线城市的人口为3.63亿，人均拥有1.3部移动设备。而在三线及以下城市，互联网巨头们的渗透率一直没有超过20%，无疑是一大掘金宝地。
2016年6月，一款聚焦三、四线及以下人群的聚合资讯APP趣头条正式上线，开启了“精英”谭思亮的“草根另类逆袭之路”。
为了避免在各大应用下载市场被巨头碾压，经过多次商讨后，谭思亮的团队最终找到了一条创造性的推广路线，他决定用“补贴”和“收徒返利”两种方式吸引用户。
一方面，新用户选择微信或QQ登录，通过邀请好友注册就可以获得相应现金，且当天即可提现，邀请的人越多，赚的钱越多。
另一方面，为了留住客户，趣头条又打出一系列“补贴”组合拳。用户在签到、阅读、评论、分享的过程中均可获得不同数量的金币奖励，这些金币又可以按一定比例兑换成现金。
“阅读时间越长，获得的奖励越多。”这种接地气的现金补贴方式在收入不高但时间充裕，且依赖熟人社交关系网的三四线城市的用户中收效甚好。
据了解，早在2018年，就有媒体报道称，在趣头条的排行榜上，总排名第一的用户一共收了41832位徒弟，拿到了8万多元的奖励。而在软件下载商场中，“好用”、“能赚钱”、“到账快”是用户对趣头条这一软件的常见评论。
通过奖励驱动客户推广和裂变，趣头条的日活跃用户数量很快就突破了10万，到2017年底，趣头条已经拥有7000万注册用户，日活超1000万，月活接近3921万，同比增速高达687%，在资讯类产品中仅次于今日头条。
趣头条独特的商业逻辑，使得大多数用户对广告的接受度较高，广告销售也就成为了趣头条最主要的收入来源。数据显示，2018年第四季度，趣头条营收为13.27亿元，同比增长426.1%，其中，广告和营销营收为12.479亿元，同比增长399.4%，占营业收入的比例约为94%。
流量不仅带来了广告收入，也带来了资本的入局，2017年下半年至今，趣头条先后获得了红点创投、腾讯、人民网、阿里巴巴等的投资，累计投资超4.9亿美元。
2018年9月15日，谭思亮又将趣头条送到了美国纳斯达克上市。从上线到上市，趣头条仅用了829天，超过拼多多成为了国内互联网公司最快上市公司。
上市首日，趣头条股价大涨128%，创下2018年美国IPO规模超过500万美元股票的最大首日涨幅，市值达到了46亿美元，相当于5个多搜狐，与新浪市值基本相当。
随着趣头条的上市，谭思亮也在当年首次冲入了胡润百富榜，以120亿元的财富值拿下榜单第286。
“水土不服”的进修者
“上市不是终点，而是起点”，在新的赛道上，趣头条必须尽快适应环境并找到自己的新走法。
不过，就趣头条“跌跌不休”的股价和业绩增速以及谭思亮一路下跌的身家来看，这两个新的“进修者”似乎对新环境有些水土不服。
诚然，“用金钱换流量”的打法为趣头条带来了可观的用户数量和广告收入，但也让其深受“低俗营销、病毒传播”的质疑。
一方面，这些用金钱吸引而来的用户本身就缺乏对产品真正的忠诚度，其中甚至还有很多“羊毛党”。一旦补贴福利退坡或是其他平台给出更高的“金钱诱惑”，很容易“转投他家”。
另一方面，趣头条平台低俗内容泛滥、阅读价值不高，甚至还有部分内容搬运自其他资讯平台等问题也常被外界诟病。据了解，就在其上市当天，《财经》杂志曾向北京市互联网法院起诉趣头条侵权290余篇稿件，要求其停止侵权、赔礼道歉并赔偿损失。
反映在业绩上，2018年第四季度至2019年第二季度，营收增速分别为426.1%、373.3%、187.9%，呈现出大幅下降趋势。
与此同时，趣头条还面临净亏损进一步扩大和毛利率下跌的惨淡局面。数据显示，2019年第二季度，趣头条净亏损5.613亿元，毛利率为73.9%，而2018年同期净亏损和毛利率分别为2.118亿元、83.0%。
业绩不景气影响了资本市场。截至目前，趣头条市值约为12.3亿美元，相较于上市首日的46亿美元，市值蒸发33.7亿美元，约为234亿元人民币。
作为持有趣头条37.5%股份的最大股东，谭思亮的身家也蒸发了约88亿元。这使得他在2019年胡润富豪榜中的排名相比2018年下跌了1013名，财富也缩水了90亿元。
“我们知道出了点问题。”趣头条的运营团队开始意识到，曾经引以为豪的策略似乎在新环境下“走不太动”了，必须要改革了。
实际上，早在趣头条日活跃用户量达到100万时，谭思亮就以“壮士断腕”的姿态一次性剔除了20 多万个疑似“羊毛党”的账号”。另外，在内容低俗的诟病中，趣头条也不得开不始了在资讯内容上的大力投入和发力。
“我们在快速奔跑的时候换轮子，希望尽快把它换完。”据AI财经社此前报道，“轮子”即为趣头条平台内在的质量和销量。
2019年3月后，谭思亮将过去“高增长”的目标调整为了“高增长、健康度”，更加注重为用户提供的价值和内容品质等质量性指标，陆续推出了直播和游戏业务，并开始着手开发短视频等业务线。
值得注意的是，趣头条于2018年5月采用免费+广告的模式推出的米读小说，也已经在2019年10月拿到了CMC资本1亿美元的B轮融资。此外，据媒体报道，2019年8月，趣头条还进行了广告内容的整改，减少了广告弹窗，一天重复四次的电风扇广告也被拿掉。
多重动作后，趣头条的用户留存率和健康度有了一定的改善。据AI财经社此前报道，谭思亮曾感慨公司目前“已经基本走完最艰难的时间”。
从趣头条12月初发布的第三季度财报来看，其月活跃用户数为1.339亿，相比上一季度的1.193亿有一定增长，净营收为14.07亿人民币，同比增长44%，高于市场预期；归属公司股东净亏损为8.88亿元，相比2018年同期10.33亿元的净亏损，同比减亏。
值得注意的是，财报显示，趣头条的广告营收增长率高达54.1%，这一成绩在互联网企业广告寒冬中显得尤为刺眼。
不过，仅仅一周后，做空机构Wolfpack Research就发布了一份长达56页的报告，称趣头条存在财务造假、虚报广告流量、CEO涉嫌关联交易等多项“罪状”。
趣头条和谭思亮的“水土不服”还没有结束。
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