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为什么《哪吒之魔童降世》可以取得如此优异的成绩，票房和口碑双丰收呢？是运气吗？也许有。或许，真正的答案就是哪吒的那一声怒吼：我命由我不由天。
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《哪吒之魔童降世》火了，不是一般的火。
截止2019年8月8日的数据，上映12天，票房26亿，平均每天入账2.2亿，比很多电影的总票房收入还高！目前，已经在中国电影史上排名第九位，动画片排名第一位！从目前的趋势看，超过排名第五位的《唐人街探案》33.98亿还是很有希望的。能不能超越《复仇者联盟4》的43.38亿票房，让我们拭目以待。以神话人物哪吒为背景的电影《哪吒之魔童降世》，在这个大雨和酷热交织的暑期档，注定要成为传奇。
在历史上，还有很多叫做不叫好的电影，虽然票房及其火热，但是口碑却一般，而《哪吒》呢，却收获了一片赞誉之声。太乙真人的川普，向经典致敬的壮汉“如花”，颠覆传统故事的情节设计，亲情的撩拨，这一切在剧院中体现在人们的笑声中，体现在黑暗中人们偷偷抹去的泪水中。
那么，问题来了，为什么《哪吒》可以取得如此优异的成绩，票房和口碑双丰收呢？是运气吗？也许有。或许，真正的答案就是哪吒的那一声怒吼：我命由我不由天。
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成功，真的是富贵在天吗？失败，真的是天妒英才吗？我们不否认在实现成就的道路上有运气的成分，但是，个人努力是前提，是基础。那么好了，个人该如何努力呢？《哪吒》给了我们一个很好的榜样，那就是向成功者学成功。怎么讲？别着急，我们往下聊，看看是不是这么回事。
第一部分
向《冰雪奇缘》学习剧情设计
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《冰雪奇缘》是一部极其成功的迪士尼动画片。2013年在美国上映，全球票房突破了10亿美元。如果你要拍一部动画片，《冰雪奇缘》是不是一个很好的学习对象？
《冰雪奇缘》改编自安徒生的童话《白雪皇后》。编剧们开始策划的剧情是从姐妹之间的争斗开始，以王子和公主的爱情结尾。在样片出来后，内部反应很不好。最后，经过再次设计，才成了现在的这个情节：姐妹之间有争斗，但是在最后，妹妹通过自我牺牲救姐姐，诠释了真爱，救了姐姐也救了自己。
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哪吒呢，改编自中国元代神话《三教搜神大全》，后来出现在《西游记》和《封神演义》中，被人们广泛知晓。
在《哪吒》电影中，情节是不是感觉和《冰雪奇缘》极其的相似？哪吒和敖丙应该是兄弟关系（魔丸和灵珠），从时间上看，哪吒应该是哥哥，敖丙是弟弟。从友情开始，再到兄弟反目，昏天黑地的大战，再到最后，弟弟为了救哥哥选择了自我牺牲，这就构成了这个电影的其中一条情感线：兄弟情。
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姐妹也好，兄弟也罢，抑或是朋友，这种情感，亘古不变。人性是永恒的主题，就算短时间内，人们被成就、财富、权力这些所谓的世俗诱惑蒙蔽了双眼，但是，真情最终会战胜一切，并且成为战胜一切的力量。
影片中还有另一条感情线，就是父子情。
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作为一个父亲，看完《哪吒》，让我想起了另一部好莱坞电影《毁灭之路》中的一段话：因为，他是我儿子。黑帮老大为了保护刚愎自用的儿子，死了；电影主角杀手因为小儿子的一次冒失，和整个黑帮翻脸，最后也死了。正印证了那句话：儿子，就是用来坑爹的。哪吒的父亲李靖也是为了救儿子，选择了自我牺牲。父爱如山，是电影从开始到结尾的另一条感情线。
第二部分
向漫威学系统设计
要说这十年来电影界最传奇的成功，非漫威莫属。漫威拍的不是一部电影，也不像之前《007》那样的系列剧，而是构建起了一个漫威宇宙。从2008年的钢铁侠开始，一干英雄粉墨登场。钢铁侠、美国队长、绿巨人、雷神、黑寡妇、鹰眼、蜘蛛侠、蚁人等等等等，一个个角色再通过复仇者联盟的故事串联起来，到《复仇者联盟4》达到了一个高潮。
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从《哪吒》电影的彩蛋来看，出品方十月文化也是在这方面有企图的。其中一个彩蛋预示了哪吒2的基本故事背景，介绍了新的可能的反派，压在龙宫底下的妖魔。另一个彩蛋引出了另一个英雄：姜子牙，这也是封神榜中的主要人物之一。可以推测，未来，十月文化的策略很可能会像漫威一样，将那些我们熟悉的神话人物，在新的故事背景下串联起来，打造一个中国自己的封神榜宇宙。让我们拭目以待。
第三部分
向文化符号借势
为什么是哪吒？
上海华与华营销咨询公司是当前中国本土最知名、最贵的营销咨询公司。公司的创始人是华杉与华楠兄弟俩。哥俩曾经出过一本书，名字叫做《超级符号就是超级创意》。
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在这本书中，详细的论述了他们公司成功的秘诀。其中有一点，企业的品牌建设，要选择超级符号，而最便捷的方法是选择已有的文化符号。
什么意思呢？简单的说，就是要将自己的品牌嫁接在一个大家熟悉的符号上，让人们对这个符号的认知和公司的品牌建立连接，从而更有利于品牌的传播。
这么说还是有点抽象，举个例子你就明白了。大家可以看看我们的银行的主要标志，也就是logo，几乎都是“改编”自我们古代的钱的象征，天圆地方的铜钱，一看到这个就知道是和钱相关的事情。再比如我们现在耳熟能详的一些品牌，都喜欢将自己和一些大家熟知的动物、植物、食物等等联系起来，强行在我们的认知中建立链接。京东，选择了狗；淘宝，选择了猫；搜狐，小米，芒果TV，土豆网，苹果，用的都是这个套路。
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回到电影中，想想看，如果你是电影的出品方，让你来选择，你是选择一个文化背景中原本就有的、被人们熟知的符号呢，还是会选择一个新建立起来的动画形象呢？这就是《哪吒》聪明的地方。他们选择了一个大家耳熟能详的超级大IP，然后，从故事情节上进行了创新，赋予了角色新的认知。这也是《哪吒》可以大卖的原因之一。
除了上述的成功秘诀之外，《哪吒》故事中，还有一个关于成功的隐藏关：
在哪吒的故事中，一共有三类角色。以太乙真人的师傅元始天尊为代表的神，以龙王等为代表的妖，还有就是陈塘庄普通的百姓们。太乙真人也好，申公豹也罢，或者是龙王们，他们的志向都是成仙，也就是成神。元始天尊答应太乙真人位列十二金仙，意思就是给你成神的机会，这是妖也罢，人也罢的一个终极的目标。龙王所孜孜追求的也是得到天神们的认可。我们望子成龙，而龙王们也不能脱俗，望子成仙。
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申公豹对敖丙说，你我都是妖出身，很难得到神们的认可，所以我们要搞事情，建功立业从而获得晋级的机会。于是，敖丙一番折腾，差点灭了陈塘庄。
神终将成功，妖终将失败，而中间作为看客的，无法主宰自己命运的是我们凡人。而电影中，代表着凡人的是多次出现的角色：瞎眼的白发老头。哪吒出生时，他说这是妖孽，会祸害百姓，所以不能留。哪吒打败了怪兽，他说是哪吒绑架了小孩，哪吒才是怪兽，激起了民众和哪吒之间的战斗。在大战来临之时，瞎眼老头又错将一个木头架子认为是怪物，用自己的拐杖和其搏斗；当真正的灾难来临的时候，他又无奈的瘫坐在地上，百无一用。这，就是凡人。
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在影片中，神的反义词不是妖，而是凡人。神也好，妖也好，都是通过各种努力改变世界改变自己的物种；而凡人呢，只是在神、妖的交锋之间，盲目的呐喊，恐慌的观看，不是四散逃窜就是被无知点燃。
这让我想起之前看过的一篇文章，其中有个很有意思的观点是：成功的反义词不是失败，而是平庸。
人生是由一个个艰难的选择组成的。你是墨守成规的人，还是所谓的偏执狂？洛克菲勒说，只有偏执狂才能成功；英特尔的格鲁夫说，只有偏执狂才能生存。我更相信前者，因为除了诗和远方，苟且也是一种生存，这是我们与生俱来的一种权利。
只有偏执狂才能成功，是的，没错，但是洛克菲勒没有说的是偏执狂大部分的走向是另一端：失败。
为什么我们喜欢成功，因为成功本身就是小概率事件，正因为稀缺才被我们顶礼膜拜。而失败呢，一方面因为稀松平常不被我们关注，另一方面，这样的故事也没什么意思，大家不爱听，所以媒体也没有意愿报道。这就是所谓的幸存者偏差。我们看到了乔布斯、扎克伯格退学后成功了，然后就说，退学吧，上学没用，你看乔布斯他们！不用多想我们就知道，那些退学的人中，成为乔布斯，扎克伯格的，能有几个？
成功和失败，都是在现实世界中，极端的天赋、选择和努力的结果。
而我们大多数人在中间：平庸。如果我们想当个好学生或者好员工，那么，我们就是一个平凡的人。
所以，我们的人生道路有两种选择，一种是玩命的折腾，你可能成功也可能失败，其中，成功的概率可能小于10%，也就是说，大概率上会以失败而告终；另一种是选择我们的小确幸，好好学习好好工作，过好你的一屋二人三餐与四季。
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