“柴知道”联合创始人汪振兴认为，现代人不缺观点也不缺情绪，缺的是知识。（图 由被访者提供）
文/曹吉利
“一物不知,深以为耻,便求知若渴。”在知识的海水里悠哉狗刨，知识是基础，狗刨是行动，悠哉则是必不可少的状态。有料且有趣，或许这就是130万抖音用户选择关注柴知道的理由。
当用户第一次在抖音上与“柴知道”不期而遇时，他们很可能会被那句“在知识的海洋里狗刨”逗乐。我们习惯了对知识保持敬畏，而视频开头的这只小柴犬，无疑正用它憨态可掬的泳姿消解这种严肃。
柴知道最近一期视频《为什么有人爱看恐怖片？》发布于11月15日，截至12月2日已在抖音上收获3800个赞、300条留言、近200次转发。细看下来，除了一般意义上的硬核内容，柴知道还给科普包上了一层糖衣，让它变得容易下咽——这条时长4分钟的视频，化用了很多网友熟悉的“梗”：比如描述人类与生俱来的恐惧感时，剪辑了著名的“豹子追逐白衣美女”广告片段；比如把苹果新款蓝牙耳机P成《植物大战僵尸》里豌豆射手的模样；再比如将结尾的背景音乐换成《最炫民族风》，提醒广大网友用中式嗨曲对抗电影里的神神鬼鬼。
柴知道的大多数视频，都具备类似的令人会心一笑的亲和力：把热点事件背后的硬知识用有趣的方式讲出来，足够高端但不高冷，足够通俗但不庸俗。兼顾了知识性和趣味性，粉丝数、播放量得以增长，在平台分发机制下就成了水到渠成的事情。
“用自身能力去做一点有价值的内容。”创始人汪振兴这样总结柴知道的初衷。在创始之初，这支90后团队就考察了科普内容市场，早早为日后的商业化进行考量，而非仅靠兴趣支撑，这让年轻的柴知道在运营上显得格外成熟。
从图文到视频，小柴犬迎头遇上了蓬勃的短视频时代。“视频的优势就在于可以呈现一些文字无法呈现的信息。比如一些数学或者物理上的东西，只用文字描述就显得非常苍白，怎么描述都没有办法达到（视频）那样的效果。”汪振兴说。
视频在讲述逻辑上直白、形象、顺畅的优势，恰好与当下受众快节奏的需求不谋而合。最初入驻抖音时，汪振兴和团队根据平台风格，对之前的一些视频进行调整，比如横屏改竖屏、更换标题。当时平台还有时长限制，原有的长视频如果没办法剪辑，团队就重做一个15秒的版本。
在互联网时代，“追热点”并不总是一件光彩的事情，因为它常常与消费受众的好奇、跟风等同。一味迎合与煽动，很难称得上真正的优质内容。柴知道的科普式热点，则给时效性事件嫁接上更深远的空间和时间景深，新闻背后的天文地理、风俗历史，足以保证一段时间后热度散去，这些视频仍有被再次观看的价值。
汪振兴说，想用视频追热点不那么容易，因为相比于其他内容形式，视频有更长的操作周期表。要赶在受众遗忘之前推出作品，就要先看看热点本身有没有可以发掘的地方。
霍金去世的时候，柴知道推出过一期视频，向观众讲述这位轮椅上的物理学家到底厉害在哪。然而，对于霍金的研究领域，不要说普通大众看不懂，柴知道的作者也没有自信说能够把前沿理论的所有细节都弄清楚。“我们能做的是什么？是让你知道背后的意义在哪。” 汪振兴觉得，选好热点之后，更重要的是考虑内容的切入点。最终，视频向观众介绍了霍金的学术流派、科学生涯的贡献、所作研究的意义。
这期视频获得上万次转发，很多人以此完成对伟大逝者的悼念，而如此扎实、透彻、诚恳的追热点，观众自然也不会感到厌烦。“我们尽量提供事实判断，不提供价值。不去帮你判断事情最后应该怎么处理，我们没有这种能力，我们也无意去做这样的事情，我们只想给你提供一个知识性的背景，希望你能够多一点知识再去作出你自己的判断。”汪振兴总结柴知道面对热点时的创作原则。
爱因斯坦说：“永远保持好奇心的人，是永远进步的人。”翻阅柴知道的视频列表，许多诞生在日常的小小好奇都能获得答案：为什么一块肥皂不能洗全身？为什么人们老是感觉等不到电梯？不同耳机的音质有什么差别？分好类的垃圾都去哪了？都是这种微小的问题，但又与所有人的生活息息相关。
汪振兴说：“我们觉得现在缺乏的不是情绪和观点，而是知识。”如果观点的背后没有相关事实作为支撑，那么表达本身便失去了价值。科普媒体则恰好扮演了那个站在你身后为你的观点“撑腰”的角色。
有趣的是，几个月前柴知道发布了一条抖音专属视频，用古希腊哲学家苏格拉底的口吻，讲述了他们心目中拍摄科普短视频的意义：“2500年前，只有书写文字才能保存知识，而当时大部分人都不识字，只有像我这样的知识分子，才能定义和分享知识……当来到2019年，我可以随时拿起手机给几百万人讲课，在线互动，不用担心思想会失传。现在，知识属于屏幕前的每一个人。”
“一物不知,深以为耻,便求知若渴。”科普最大的意义之一，就在于给人们留下一扇随时可以推开的门，门外是信息时代广袤的海洋。
在知识的海水里悠哉狗刨，知识是基础，狗刨是行动，悠哉则是必不可少的状态。有料且有趣，或许这就是130万抖音用户选择关注这只小柴犬的理由。
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