想必大多数人的鞋柜里一定会有一双Vans的鞋子，简约、时尚、潮流、舒适。Vans不仅经典款畅销，而且联名款也非常受欢迎。
让人印象较深的是Vans 和梵高美术馆（Van Gogh Museum）联名，将这位印象派大师的作品还原在 Vans 的经典鞋款上。
看下市场发现，喜欢合作出联名的品牌真的不少。为什么品牌会喜欢联名合作呢？甚至有些看起来还是同类竞品，这难道不是在为对方打广告吗？
这不是让对方在自己地盘“撒野”吗？不怕自家顾客也被抢跑吗？甚至有些是八竿子打不着的，这样的合作有效果吗？我们一起看一下。
1.品牌+品牌，相互成就
品牌和品牌之间的合作数不胜数。比如潮牌superme，年初合作lv出了联名款。Superme和LV虽然都是服饰类品牌，但是两个品牌的主要受众是不一样的。
LV是奢侈品，面向的高端人群；而Supeme是潮牌，面向的是潮人、喜欢街头文化的人群。看似两个不相关的品牌，通过联名合作相互吸引对方的受众群体。
这次联名合作，对于LV来说是一次设计上的突破，也吸引了更多喜欢街头文化的年轻人；
对于Surpeme来说此次合作将张扬个性和经典奢华的结合，展现了与平时不一样的形象，同时也可以吸引高端人群对潮牌的关注。
一旦遇上“心仪”的“合口味”的品牌，品牌们还会选择长久的合作。比如Surpeme与Nike的合作从2002年开始，已经有了长达16年的联名合作。所以品牌与品牌之间之间的合作是相互成就相互推广的。
2.品牌+IP，突破次元壁
品牌和IP，顾名思义就是品牌和群体或者知名度的IP合作。比如肯德基（KFC)和恋与制作人出联名的套餐，肯德基吸引喜欢制作人的二次元群体。
制作人利用肯德基为自己做推广挽救之前游戏热度持续下滑、品牌合作前期出现公关危机和用户对于品牌较多的商业合作持负面情绪的情况，但最终还是想要借助线下流量来拉新或召回老玩家。
合作的主角之一的肯德基在线下拥有众多的实体店，曝光度和国民度都是很高的。通过此次合作，恋与制作人召回老玩家也吸引新玩家，肯德基则可以增加销量。
所以品牌和IP的合作并不是随随意意选取的。而是充分了解品牌自身的诉求，选择适合自己风格的IP，进行合作，从而产生1+1＞2的效果。
3.品牌+名人，双方获利
品牌和名人的联合顾名思义就是品牌和有名气有影响力的人一起合作出联名款。比如PUMA 与英国视觉艺术家 Shantell Martin推出联名系列。阿玛尼 (Armani) 旗下分支品牌Prive联合韩国偶像边伯贤出相关联名等等。
品牌和明星合作，这里不是说邀请明星成为代言人，而是明星一起参与品牌成品的设计。我们熟悉的运动品牌PUMA和欧美歌手蕾哈娜女士合作，PUMA聘请蕾哈娜女士成为设计总监一起设计设计相关产品。
这种合作的基础建立在明星流量们强大的号召力和影响力，以及背后的拥有强大购买力的粉丝群体。
品牌的合作、联名数不胜数，但只有恰到好处的联名合作才能吸引大家眼光。
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