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中学留级少年,成为日本百亿炸鸡店的CEO:“对不起,我说谎了”

不知不觉又来到岁末年终之际,在新年来临之际,还有一个充满童趣的节日,就是圣诞节。在日本的圣诞节,应该说是“炸鸡节”也不为过。不同于西方国家,是坐着麋鹿雪橇的红色的圣诞老公公,在东方的这个岛国,说起圣诞节,想到的也是一个老爷爷,但是是身穿白衣的肯德基鸡老爷爷。

“圣诞节吃炸鸡”的灵光一闪



肯德基进驻日本,其实时间也不过是这40年的事情。在1970年肯德基在日本开了第一家餐厅,然而,在那个时候,日本人并没有过圣诞节的习俗,日本全国基督教的人口数甚至2%不到,大家自是不会理会在大街上突然出现的“红白条纹”是指什么意思,走过路过的日本人,顶多只会在心里默默疑惑这是糖果店还是理发店呢?

当时的的店经理大河原毅先生,每天都睡在餐厅后面的储藏室里,也许就是这份日有所思、夜有所梦的执着,有一天他在梦里突然乍现了一个点子:“也许可以利用圣诞节,打造炸鸡派对桶”


大河原毅:“其实我中学差点毕不了业”


和魂洋才的大河原毅


店经理大河原毅的背景也不是省油的灯,他在肯德基成名之后,又赴美攻读美国哈佛商学院并毕业,他的哥哥也毕业于日本第一学府的东京大学,可说是别人眼中的菁英世家。然而,他的家庭有一段不为人知的过往,在二战之后,日本进行了土地改革,他祖父的地被没收,在这个小小少年的心中,萌生出要振兴家族的远望,但中学成绩其实不是非常理想,虽然进入了名门中学——荣光学园。

但因学业成绩太差,2次考试不及格,面临留级或者转校处分,在与校长对谈之后,校长问他,要不要考虑转学,他隔一日回答校长,他想再努力看看,之后顺利成功考入高中部。他在荣光的岁月里,就开始思考,“在人世间应该追求什么样的东西,是物质吗?不是,是精神”。


接管百亿炸鸡生意的CEO:“对不起,我说了慌”

大河原毅与肯德基爷爷本人


也许也是因为大河原毅曾经面对的种种挫折,也培养了他顽强的信念。他与天生学业成绩优异的哥哥不同,中学差点毕不了业,大学也是读了不是自己第一志愿的上智大学。他起初是在印刷厂工作,后来因为出众的外语能力,受到了赏识。1970年代,作为日本肯德基的创办人之一,担任其店长,但因为生意惨淡,几度萌生退出的念头。

直到有一日他在一间餐厅里听到几位外国人谈论,非常怀念圣诞节的火鸡大餐,他开始思考,是不是能以炸鸡代替火鸡。而结合自己先前的派对桶餐的想法,因此想出了以庆祝圣诞节为名目的行销手法。1974年12月,正式实践这个想法的一天终于来临,从各大电视宣传海报上推广,营造一个合家团圆,在家吃鸡的温馨画面。

欧美圣诞节餐桌上的“火鸡”变成了肯德基


在此之前也有一个小插曲,大河原毅在幼稚园举办了几次耶诞派对,他自己则是扮演耶诞老公公,带着炸鸡桶登场,这招果然高明,不仅深受幼稚园小朋友的喜爱,小朋友也会把这件事情告诉家里的父母知道。他自己也从中发现了,似乎可以利用这个打造出一个“节日”,于是把肯德基创办人的雕像换上了圣诞老人的服装,更成为了炸鸡店的活招牌。

每年圣诞节期间,就会开始推出限量版炸鸡桶,12月份的炸鸡数量更是一飞冲天,可以高达数10,这个惊人销量的背后,是一个从无到有的“谎言”。


每到12月,自动换衣服的圣诞炸鸡老爷爷


在这炸鸡店就炸红之后的几年,电视台来采访,被记者问到“外国人真的在圣诞节是吃炸鸡大餐吗?”大河原毅当时说“是的”。实际上留学哈佛的他,怎么可能会不知道其实是火鸡?从炸鸡店CEO退役下来的大河,终于坦诚了这个错误。他说道自己非常后悔,“我说了谎,到现在仍然很后悔,但人们喜欢这个谎话。”

即便如此,虽然他编织了一个圣诞老公公手捧炸鸡桶的美梦,但也在炸鸡店设立之初,非常严格控管鸡肉的品质,坚持不用冷冻鸡肉,从调味料到玉米油也是自己生产,不假他人之手,在品质部分丝毫不马虎。难怪人们总说无奸不成商,想想如今不止有双11,也有双12,虽然花钱的那刻是心疼的,但是过节的气氛是快乐的,这是否也能称得上是经营鬼才呢?

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