在今年英国时尚大奖 The Fashion Awards 颁奖典礼上,Bottega Veneta 一举拿下了年度最佳品牌、最佳设计师、最佳女装设计师以及最佳配件设计师等四个大奖,成为了 2019 年时尚界的最大赢家,最令外界好奇的便是品牌如何从乏人问津到现在成为最受欢迎的时尚宠儿,究竟创意总监 Daniel Lee 在接任后的 18 个月内做了什麽?
仅任职 18 个月,Daniel Lee:「今年对我们来说极为不可思议。」
说起 Bottega Veneta 前任创意总监 Tomas Maier 或许大家对于他的印象并不深,或许正如他当时所带领的 Bottega Veneta 一般,极为低调与鲜少受到关注讨论,设计中缺乏创新与年轻活力的因子,正如垂垂老矣一般在时尚界沉寂,直到 2018 年卸任结束 17 年的掌陀,由英国设计师 Daniel Lee 接任创意总监一职,曾为 Celine 前创意总监 Phoebe Philo 工作的他将 Bottega Veneta 彻底改头换面,迎来全新的 BV 时代。
年仅 33 岁的 Daniel Lee 将开云集团旗下的 Bottega Veneta 赋予新的诠释,将品牌的社群经营与行销广告形象从简化,以清新乾淨的色调象徵 Bottega Veneta 的重新篇章,他的首场大秀 Resort 2019 秋冬系列在当时还未展开时便引起各界期盼,正式登场后品牌开始受到大量关注,Daniel Lee 以原有经典的编织设计再融入极简现代主义,创造出新的美学。
全新的 Bottega Veneta =Old Celine 的替代品
曾为 Celine 前创意总监 Phoebe Philo 工作的 Daniel Lee,从他的作品中可以感受到似乎保有 Phoebe Philo 的影子,以干练的设计美学为 Bottega Veneta 注入全新的活力现代化的摩登设计,大胆将金属元素融合品牌设计中,一改品牌过往给大众较为保守死板的设计概念,将过去与未来做完美演绎。
在 Phoebe Philo 离开 Celine 后,曾经出师 Celine 的 Daniel Lee 更成为无数忠实 Old Celine 迷追随的对象,期盼可以从这位年轻设计师的身上找到当年 Old Celine 的影子,除此之外社群媒体也成为 Daniel Lee 打响 Bottega Veneta 的助力,在 Hedi Slimane 上任后,便将 Phoebe Philo 的设计全数删除,由粉丝所创办的 @oldceline 和 @newbottega 中将两位设计师的作品保留呈现,从裡面找寻极简主义的多变性。
不是街头潮流,也非高级订製服装
若要以一种时尚的名词来为 Daniel Lee 所领导的 Bottega Veneta 下注解的话,我们或许会说它不是街头潮流,也非高级订製服装,任何一个框架似乎都不适合作为 Bottega Veneta 的标籤,他不设限的为女性服装带来前所未有的时尚指标,若说 Phoebe Philo 是极简主义的开拓者,那麽 Daniel Lee 就是现代美学的指标。
比起感性,Daniel Lee 所设计的时尚似乎更为理性,他巧妙的将女权主义融合在作品中,以轻鬆、不拘束的态度为女性时代带来更自由洒脱的氛围,不拘泥于过去传统精品的奢华美学,更不臣服于街头潮流的快速更迭,Daniel Lee 以他独有的眼光为 Bottega Veneta 写下改写历史的一页,仅上任 18 个月便成功跃身为最热门品牌。
#NewBottega 美学为时尚界带来什麽影响?
比起天马行空的设计想像,Daniel Lee 反倒将创作扎根于现实生活中,以自然的创作理念打造出一件件掳获大众喜爱的热销商品,他将单品注入更多从前所没有的元素,例如将手袋的格子设计用于靴子、高跟鞋和穆勒鞋等单品中,期盼可以为品牌带来全新气象,不仅云朵包攻佔 Instagram 成为最热卖手袋,方头高跟鞋等设计也将品牌再推高峰。
曾经是 Phoebe Philo 时期 Céline 成衣系列的总监,忠实时尚迷对于 Daniel Lee 是否会将「 Old Céline 」带回到 Bottega Veneta 身上寄与厚望,不过或许两者在服装设计上还是有几分不同,儘管在某些程度上来说两位设计师都以沉稳典雅的口吻在探究美这件事,但是比起 Phoebe Philo 来说,Daniel Lee 的设计似乎更为浮夸与夸张,金属链带、网眼等元素大胆运用在创作上,生动同时也前卫的为简约主义带来不同思维。
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