芜湖历史文化悠久。南唐时即 “楼台森列”“烟火万家”的芜湖，自古便是长江流域的繁华市镇和重要商埠。鸠兹古镇，因此地“湖沼草长，鸠鸟翻飞”而得名“鸠兹”。天下徽商，兴于鸠兹。昔日扁担河畔十里长街，商贾云集，会馆林立，今时今日，鸠兹古镇再现昔日徽商兴盛之况。
而这辉煌兴盛之下，还有无数耐品待听的故事、细节藏于街头巷尾，等待新时代的游客前去挖掘。
粉墙黛瓦、马头墙，层楼叠院、高脊飞檐、曲径回廊、亭台楼榭，抱着琵琶、身着汉服的姑娘在亭下呢喃哼唱，身后是拽着妈妈衣角的孩童坐在小凳上认真聆听；二楼露台上是甩着水袖的闺阁小姐，她是真情真唱，惹得楼下的几位阿姨也跟着附声清唱，动情之处也舞了起来；忽的，一位提笼架鸟的“古人”悠悠地走过，然后默默消失在人群中；镖局前是几位壮汉练武切磋，说着我们听不懂的江湖术语，气定神闲。
方才从极具徽派艺术的李经方故居走出，定了定神，意犹未尽地和门口检票的小姐姐攀谈几句老宅的“前世今生”、怎样搬迁至此、手艺老师傅又是如何拼插安装就地恢复原样……一下子，身为游客的我竟与这老宅有了一种情感联结。走进徽商百杰馆，博大精深的徽商文化，彰显爱国、诚信、礼仪、尚学、敬业、和谐的徽商精神，李经方、阮弼、胡雪岩、王致和等明清杰出徽商的故居或事迹均在此被娓娓道来。
因为“人”，因为“主题情境”，我在鸠兹古镇入戏做梦，酣畅淋漓。
12月8日，新华联集团斥资80亿元打造的大型文旅项目——鸠兹古镇宣布全面开放。至此，新华联旗下包括长沙铜官窑古镇、西宁童梦乐园、四川阆中古城在内的四大景区项目全面投入运营。
鸠兹古镇总占地面积1100亩，总建筑面积45万平米，投资约80亿元，业态涵盖16处人文景点、30多个非遗体验项目、50多家徽商老字号、10多种徽文化沉浸式演艺、10大特色街区以及2个星级酒店、1个海洋公园等。
这实际上是2013年全面拉开文旅转型序幕的新华联的首个文旅项目。5年的锻造，聚集千百位徽州能工巧匠进行旧址修复与延展，一座江南“邂逅、徜徉、眷恋”沉浸式的佳境胜地终于开门迎客。
“我们始终坚守文脉，以徽派建筑为基底，以徽商文化为载体，以文化传承和文化创意相结合，对项目精心打磨，使之成为集文、旅、产、学、研为一体的中国徽文化沉浸式体验度假小镇。”新华联文旅董事长苏波说道。新华联表示还将把鸠兹古镇打磨成为中国首个以徽商为主题的商帮文化旅游区、中国首个徽商老字号聚集区、安徽最大的徽商文化创意产业聚集区，以及安徽省乃至华东地区独树一帜的文化旅游目的地。
鸠兹古镇：徽文化传承之地
“青砖小瓦马头墙，回廊挂落花格窗。”鸠兹古镇浓缩了千年徽派建筑之精髓，集国家级非物质文化遗产——徽派“三雕”即砖雕、木雕、石雕以及手绘艺术之大成，由百余位徽州工匠，历时数年纯手工精雕细刻而成。
据悉，古镇共有徽派建筑658栋共4288间，其中有明清遗存古建筑42栋318间，为中国目前最大的徽派建筑群。它的面市，给有着“云开看树色，江静听潮声”之美誉的芜湖更增添了无限的徽风皖韵。
“铁到芜湖自成钢”。铁画是芜湖的符号，更是芜湖文化IP，鸠兹古镇内展示有世界最大的铁画，镇上的铁画博物馆藏有铁画大师的大量作品，成为兼具文化内涵和观赏价值的重要景点。而中江书院、铁画博物馆、李经方故居、徽商百杰馆、贾儒堂、梨园堂等人文景点也极具徽文化特色。其中，耗资2亿多元打造的中江书院由21栋明清古建筑组成，为全国目前面积最大、保存最完好的书院单体建筑群，集展馆、讲堂、传习、藏书、戏曲、文创等功能为一体，青砖黛瓦、飞檐翘角的屋宇、石板桥、古牌坊、庭院、讲堂等古物件无不浸染着历史的苍桑，再现昔日中江书院讲习之兴盛，教育之辉煌。
鸠兹古镇：徽商文化兴盛之地
自古以来，芜湖就是徽商重要的“宜贾宜居”之地。天下徽商，兴于鸠兹。昔日扁担河畔十里长街，商贾云集，会馆林立。鸠兹古镇再现昔日徽商兴盛之况，古镇兴建了十大主题街区，包括书院文化区、开埠文化区、儒学艺术区、非遗文创区等，一街一主题，一店一特色。文房四宝、米市、茶叶、浆染、堆漆画、通草画等老字号、非遗文化在这里得到了有效整合。据悉，古镇共有铺面622间，我们看到许多游客专程到胡开文墨店、邵芝岩笔庄、张恒春药铺、宣扇等系列老字号，寻芜湖本地瑰宝。
鸠兹古镇：文旅融合示范之地
值得一提的是，鸠兹古镇诸多的徽文化传承地、老字号，通过全景式的视、触、听、嗅觉交互体验，为游客打造一场沉浸式体验盛宴。比如记者看到，古镇以传统的工法、技艺为主线，以实地场景为课堂，让铁画技艺、宣纸技艺、扎染技艺等众多国家级非物质文化遗产在互动体验中得以发扬光大。古镇还创造性地开发了宣纸、皮影戏、泥塑、糖画等20多种趣味亲子研学体验项目，让孩子们在玩乐体验中学习中国传统文化，感悟徽商精神。10多种常态性演艺项目让游客“沉浸”其中，黄梅戏、大江镖局、阮府招婿等街景演艺，轮番上演。
鸠兹古镇：夜间经济繁荣之地
夜晚的古镇别有一番风味，灯月交辉的马头墙、曲径通幽的石板路，听风、赏月，人们看演出、进酒吧、闲庭信步沿扁担河两岸，茶社、书院、戏院、咖啡吧、酒吧、餐厅、商街灯光辉煌，人流如织；各种特色小吃、芜湖老字号琳琅满目，应有尽有；千年绝技“打铁花”以及形式多样的夜间演出，精彩纷呈，意趣盎然。
气势恢宏、飞檐翘角的芜湖新华联丽景大酒店，茂林修竹、白墙黛瓦的绿心谷精品酒店，以及驿云精品客栈、云开花渡、童梦时光、颐景水岸等多个特色民宿和主题客栈，成为游客夜宿佳处。新华联表示，鸠兹古镇将通过对夜景、夜演、夜购、夜宴、夜娱、夜宿的精心打造，成就芜湖夜间经济的新地标。
鸠兹古镇：欢乐芜湖代表之地
据了解，在开发建设之初，新华联就提出：要将鸠兹古镇打造成一张“欢乐芜湖”的金字名片。新华联表示，鸠兹古镇全面开放后，可直接创造就业岗位2000个以上，间接带动就业超过1万人，年游客量将达到数百万人次，年纳税将达到亿元以上，为省市动能转换、服务业带动、消费新升级和安排就业提供了新的机遇与平台。
新华联文旅董事长苏波告诉记者，四大文旅项目的悉数开放，标志着新华联文旅转型取得阶段性进展，公司估值将得到较大的提升。“文旅项目考验公司持续运营能力和迭代升级能力。目前，景区周围地产项目销售情况很好，对文旅板块提供强有力的业绩补充。”
据悉，在开园首日，鸠兹古镇接待游客超过3万人次。苏波表示，在鸠兹古镇后续的运营过程中，新华联将继续以弘扬徽派文化，传承中华文明为己任，以匠心为景区赋能，助力安徽省、芜湖市文旅产业的大发展、大繁荣，精心构筑“欢乐芜湖”文旅新地标。
图源：新华联文旅、记者自采
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