上市无疑对于很多企业而言是发展历程中的关键节点，而通过IPO募集的资金和品牌效应，也是企业后期发展的重要基石。因此对于上市这件事大多数企业也是趋之若鹜，而在直播、电商、互金，以及在线教育等领域之后，互联网音频行业自然也不甘人后。
众所周知，广播作为传播媒介的一种，尽管相比报纸在收听率上更高，但相比电视来说则差了画面的呈现，并且虽然近年来随着私家车的增多在受众上有了不小的提升，但传播率则是其目前最大的问题。而随着移动互联网与智能手机的普及，“APP上的移动电台”这种新模式则让广播重新焕发了生机，大量在线音频企业近年来也不断涌现，因此在搭上了知识or内容付费的顺风车后，更是成功开辟了变现渠道。
日前有消息显示，美国当地时间10月28日，在线音频社区“荔枝（原荔枝FM）”正式向美国证券交易委员会（SEC）提交IPO申请，预计以 "LIZI" 为股票代码上市，最高募资金额为1亿美元，瑞士信贷和花旗集团则将担任本次IPO的联席主承销商。据悉，荔枝此次上市的融资将主要用于AI研发投入、创新产品研发，和海外市场拓展等方面。
根据目前公布的招股书显示，成立于2013年的荔枝，如今已经拥有超过4660万MAU，以及超过570万月活跃内容创作者，并累积了超过1.6亿的音频内容，总用户平均月度互动次数超过25亿，移动端用户日均使用时长约53分钟。而这些亮眼的数据，无疑在行业已经成为了举足轻重的存在。并且在业务多元化上，荔枝也已进军IoT领域，此前与百度合作尝试将互动音频落地到智能音箱IoT场景，同时在海外市场也上线了专注语音互动娱乐的产品Sugar Chat。
而最为重要，同时也是支撑其IPO的，则是其在营收方面的表现。尽管目前荔枝尚未实现盈利，但去年其已经实现了近8亿元的营业收入，同比增速超过76%，毛利则达到2.3亿元，而在今年上半年已实现收入4.86亿元，毛利则为1.4亿元，第三季度的收入则约为3.3亿元，同比增速约72%。如此亮眼的营收数据再加上庞大的用户规模，显然也为外界展现了一个拥有不俗潜力的明星企业。
不过对于互联网音频行业有所了解的朋友可能知道，目前在这一赛道中的“头号玩家”并非是荔枝，而是喜马拉雅FM。并且喜马拉雅FM在去年四次传出即将IPO的消息之后，不久之前又双叒叕一次有传言称其即将上市。因此荔枝此次提交IPO申请的节点，也就显得很“讲究”了。
在美国市场的中概股中，“第一”这个概念似乎有着神奇的魔力。比如说最典型的例子，就是虎牙直播领先斗鱼成功在纽交所挂牌的故事，彼时经过了多年的发展以及“千播大战”洗礼后，国内直播行业已经形成了斗鱼、虎牙、熊猫三强争霸的局面，其中斗鱼依靠先发优势在业内有着最高的市场份额，而熊猫也因为王思聪的缘故有着更大的声量，而虎牙则反倒是其中存在感最低的一家。
但结果大家也已经知道了，在2018年5月虎牙直播成为国内游戏直播第一股之后，借助从美股募集的资金，又是砸重金大肆招揽主播，又是举办电竞赛事进行多元化战略。最终在这一年多来不仅成功“熬死”了一度被称为“二台”的熊猫TV，更是让自己成长为能与斗鱼分庭抗礼的巨头。
这背后的原因其实很简单，因为第一名创造了历史，而第二名和最后一名都属于后续，外界并不会刻意去记住他们，用更加科学的解释就是依据心理学的首因效应。尽管说首因效应具有先入性、不稳定性、误导性，但我们常说的初次印象显然很重要，虎牙的上市让外界将虎牙与中国游戏直播行业牢牢的捆绑在了一起，这对于品牌影响力的扩大也有着非同一般的作用。
很难说荔枝不是看到了有虎牙这个成功的前辈，而受到的启发。同时，根据定位之父杰克.特劳特提出的著名商业概念“二元法则”，在一个成熟而稳定的市场上，消费者的心智空间往往只能容纳两个品牌，因此先发自然也就有着更为明显的效果。
以目前的情况来说，根据中国网络视听节目服务协会发布的《2019中国网络视听发展研究报告》显示，对于2018年网络视听行业的发展状况分析，音频领域中喜马拉雅FM以62.8%的渗透率成为独一档的存在，荔枝和蜻蜓FM、企鹅FM则共同组成了渗透率为33.5%的第二梯队。换句话来说，荔枝是头顶有个“大BOSS”不说，身侧还有着两大竞争对手。
如果说此次荔枝成功上市，那么其极有可能效仿虎牙直播，利用IPO后融得的资金及资源，进行更大力度的补贴以吸引主播和用户，在这一市场上完成更进一步的扩张，最后形成与喜马拉雅FM分庭抗礼的局面。
由此看来，谁将成为中国在线音频行业的第一股，或许还真的很重要。
本文来自投稿，不代表本人立场，如若转载，请注明出处：http://www.sosokankan.com/article/987360.html