知乎上有一个问题“颜值即正义，是真的吗？”
这个话题瞬间引起了热烈的讨论。
因为一个人的长相在生活甚至在工作上都很重要。
所以，这个时代，美貌不需要遮遮掩掩，让自已变美也不需要过多解释。
美妆也不仅仅是女性的刚需，现在越来越多的男性在追求美。
从2015年，美妆消费增长347%，连续3年保持3位数增长，现中国已成为全球最具潜力的化妆品市场。
根据今年上半年今日头条发布的《美妆用户洞察报告》，2018年化妆品零售额达到2619亿元，同比增长9.6%，2019年美妆市场规模预计将达到4906亿元。
预计到2020年我国化妆品市场规模将达到4239亿元左右。
可想而知，美妆已经成为生活中的“必需品”了 。
但是，面对明朗满目的美妆产品，我们改如何选择呢？
一、保湿，是护肤的必要非充分条件
近年来，对保湿成分的讨论热点从之前的“实验室研制成分”已转变成各类“天然提取物”。
从社交平台保湿成分话题的讨论热度来看，用户对植物、提取物等讨论最多，可见目前用户对保湿产品天然成分的关注成为趋势。
保湿品牌排行榜中，平价且专业的品牌占据前列，而近几年来，国货的崛起，给用户带来新的美妆体验，国货也更能更符合国人的肤色，在性价比上领先国外品牌。
比如国货自然束，以严选的标准挑选一线品牌制造商，采用F2C（制造商到消费者）模式，由国内外知名设计师联合打造，为用户提供高品质、高性价比的轻潮美妆产品。
这给用户带来了全新的体验！
二、粉底，需要提供的是“一站式服务”
消费者在社交平台上对粉底功效的讨论多种多样，遮瑕、保湿、防晒、持久等等，体现出消费者对粉底的要求是全方面的。
虽然品牌推出的各是粉底类产品都有各自特定的功效，但消费者依然期待有全能型产品能为他们解决所有需求。
消费者使用粉底时最常提到的话题是上妆、脱妆等妆感效果。消费者期望的是24小时无大差别的支持和呵护。
粉底的选择应是根据个人肤质、肤色、敏感程度的“私人定制”，按照个人的状况选择最适合自己的粉底产品。
1.超完美粉底不存在
100个人会有100种底妆需求，在购买粉底钱，先问自己几个问题：
你每天用多长时间来化妆？
你偏好哪种遮盖度？
你的肌肤类型是什么？
找到明确答案之后，才能最有效地找到粉底Mr.right
2.旋转涂抹遮毛孔
如果属于毛孔粗大的肌肤，使用遮瑕产品时就要以旋转的方式来涂抹，才会完整地遮住毛孔。
因为毛孔生长的方向是开口往下，只有旋转的涂抹方式才能让肤质呈现更完美的透亮感。
3.滴水验证粉底遮盖力
如何判断一款封底的遮盖力？一杯清水就能轻松搞定！先盛一小杯水，然后将少量粉底液滴进水中，静置一分钟。
如果粉底液下沉则表示相对厚重，覆盖能力好。
三、口红是每位女性的入门产品和必备单品
用户对口红颜色的接受程度依然保守受追捧。
社交平台上反映出用户依然青睐红色、豆沙色、橘色等传统口红颜色，值得一提的是排在第二位的金属色，最初是由KOL推出的自主品牌带火，继而被各大品牌争相追捧，目前在社交平台上的讨论热度仅次于红色。
东方人的肤色几乎是以黄色调为主，适合暖色系列的橘粉色和棕红色。
粉红色和桃红色的唇膏虽然好看，但是更适合皮肤白皙的女性；
偏黑肤色适合饱和度够高够明亮的唇膏。
口红品牌推出多样化的口红产品，唇膏、唇釉、唇蜜、染唇液、气垫唇彩等细分化的口红品类在满足不同需求的同时，提供了不同的质地感受。
质地成为用户在社交平台上讨论口红使用感受时的第一话题。
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