4月27号腾讯宣布一项人事变动，阅文首席执行官吴文辉卸任，由腾讯的副总裁程武接任，腾讯PCG（内容与平台事业群）副总裁候晓楠出任阅文集团总裁。随着付费订阅创始人吴文辉的卸任以及其他原起点中文网创始团队的集体卸任，似乎宣告着付费订阅的时代也要过去了。
从18年的米读开启正版免费阅读以来，爱奇艺文学、七猫小说、木叶文学等都陆续入场免费阅读，如今国内网络阅读巨头阅文也终于要加入这个行列，免费阅读的时代也许真的就此到来了。
阅文集团旗下品牌
付费到免费是一种倒退吗？
也许有朋友会想问，为什么音乐终于从为什么免费走向付费，而网文却从付费走向免费呢？付费音乐的兴起被认为是一种进步，那么网文从付费到免费是一种开倒车吗？
我认为并不是。对于读者而言，网文是从付费订阅到免费阅读，但是对于作者而言是恰恰相反的，读者的免费阅读使得作者终于从被白嫖到能获得更多应有收益了。
根据阅文2019的数据显示，网文的付费率仅4.5%，也就是说90%以上的读者实际上在阅读盗版文。究其原因，如今看正版网文的费用不亲民应该是最大问题。
之前笔者在追一部仙侠网文的时候，起初作者说两杯奶茶的钱支持正版，以为是两杯一点点的笔者入坑了，最后完结是320万字，大概花了三、四杯喜茶的钱。作者写得非常好，笔者并不后悔入坑，但这个价格看一本小说的确是挺贵的。
这里的贵并非是说内容不值得这个价格，而是说客观上该花费对于部分群体并非可以轻松负担的程度。篇幅短些的小说的价格约为10-30元/本，如笔者的朋友般阅读量稍大些的，每月花上小几百块也是很正常的事。网文受众又以学生群体为主，每个月一两百的费用就足以把相当部分人推向盗版的怀抱了，毕竟当前盗版的获取难度的确很低，而这又是互联网流动和复制属性带来的难逆的现实。
当然，广大盗版网站也并非做慈善，它们之所以给读者提供盗版免费阅读，是因为盗版网站可以通过广告等方式获利，并且它们不需要分给内容创作者，这才是真正的白嫖，对作者权益构成严重的侵害。
免费阅读靠什么盈利？
免费现象实质是让钱在不同的产品之间，不同的人之间，现实与未来之间，与钱无关的市场和与钱有关的市场之间转移，经济学上称之为交叉补贴。
广告通常属于交叉补贴中的第三方补贴消费者的情况。第三方希望通过广告从免费app引流消费者到自身的产品，使消费者在自身产品消费而获利，而第三方支付的广告费就是免费app可以向用户提供内容却不必向用户收费的原因。
例如，某游戏公司平均获得一个用户能创造30元收益，那么游戏公司在今日头条上花30元投放广告，100个用户看到了这个广告，游戏公司因此获得3个用户，盈利30*3-30=60元。而今日头条因为获得游戏公司30元广告费，因此无需向用户收费也能支付内容创作者的15元创作费用，最终所有用户免费使用了今日头条，但其实有一部分用户把钱花在游戏上。
阅文取消订阅模式之后改为广告分成模式之后也是如此。阅文会在小说中插入CPM广告等方式，再根据广告的展现量*单次广告的价格去和作者分成。该模式已被许多平台验证是可行的。
CPM广告：平均每一千人分别看到某广告一次一共需要多少广告成本。
免费阅读对作者有什么好处？
打击盗版
乔布斯说过要消灭盗版的最好方法就是让正版比盗版方便得多。一旦正版也免费了，正版又相较盗版更具有即时性和参与感，只要阅读就可以让喜欢的作者从中获得写作支持，绝大部分人肯定还是会更愿意支持正版的。
增加作者的收入
作者可以收获原先流向盗版的大量读者带来的广告收益。只要阅文分成不要比现有广告分成苛刻，那么按照目前千次展示的广告价格，如果算上之前盗版流失的读者回归，作者的收益绝对不比原先按订阅付费差。并且以往付费阅读一定程度上限制了用户的打赏热情，我认为阅读免费之后这方面的收益也会相应有所提高。
降低收益门槛
对于小透明作者而言，相比于之前需要签约才能开通付费订阅相比，通过广告投放的形式获得收入的门槛是变低了。
更多元的商业模式
阅文很可能会订阅和广告两种模式并齐。前者比较适合一些有名气的作者，毕竟名气常常被视作口碑的象征，千字订阅价格相同的情况下，人们会更倾向于选择更有保障的并不奇怪。而后者对于目前不具有知名度的作者来说有利于扩大其知名度，让作品被更多人阅读。是否在小说中投放广告赚取收益，可能会如今日头条一样，是可以由作者自行选择，后续还可能会推出VIP免广告或者是提前看的模式等等，大家可以类比一下视频网站目前的营收方式。
那为什么还会有“五五断更节”？
我认为免费阅读并不是本次网文作发起断更抗议的关键所在，关键的矛盾点应当出在平台对于版权的归属上，网传的一份合同上关于版权的一些条款更变可能对于作家的著作权、改编权等造成较大影响。
条款真实性不确定，我也不具备相关专业知识，所以不敢从这方面讨论。但从目前商业竞争的状况上看，群狼环绕，很多网站都在挖墙脚，阅文应该不敢这么做，如果网传的合同更变均为事实，那么阅文相当于截断了头部作家的财路，更摧毁了小透明作家对未来上升空间的美好设想。
网文处在内容产业的上游，它向下还可以有很多的延伸。阅文自己赚的钱多不多并非腾讯这次整改的关键，腾讯的整改主要还是出于腾讯新文创的生态布局考虑。这次上任阅文CEO的程武也是腾讯着力布局的新文创的负责人。目前的网文整体不过是个近百亿的中小盘，而下游，且不提游戏行业这种各个公司都羡慕眼红的现金牛，单论电影也是个近千亿的盘子。
即便很多人质疑腾讯这家公司的商业道德，我相信程武所说“作家是阅文最宝贵的财富”是真心的。这无关企业道德，阅文作为价格和品质都算良好的原创IP供应源，是腾讯内容生态布局中极为重要一环，可以一IP多吃的腾讯后续多的是赚大钱机会，倘若导致作家出走那么就得不偿失。
除非是刚上任亚洲首富的马化腾觉得位置太扎，觉得还是还给马云吧
那么发起五五断更节有没有意义呢？当然有的，我认为不论这个节搞不搞得起来，至少从活动发起的情况就暴露出了不少问题，比如网文的相关行业组织和规定等都没有跟上这个行业的发展速度，而问题暴露出来便有更多机会得到解决。而且这次活动应该会让不少作者和读者都警惕垄断这个事情的可能，毕竟任何时候企业形成垄断对于消费者和从业者而言都不是什么好事情。
我是这个世界的杂学系观察者，感谢你的阅读和关注。
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