疫情之下，又一家全球运动品牌巨头遭遇危机。
4月27日，阿迪达斯发布2020财年第一季度业绩。业绩显示，受疫情影响，剔除汇率因素，阿迪达斯2020年第一季度销售额下降19%至47.5亿欧元；营业利润同比骤降93%至6500万欧元；净利润大跌96%至2600万欧元。
尽管公司目前已获得了30亿信贷援助并全方位采取应对措施以止损，但公司目前仍有超16亿欧元的库存，急待出售。阿迪达斯警告，其第二季度销售额将受到更大冲击，预期同比下降超过40%，经营利润或将为负数
一季度净利暴跌96% 大中华区销售额下降58%
德国运动服装巨头阿迪达斯发表最新数据，受新冠疫情影响，公司第一季度的净销售额比去年同期下降了19%，至47.5亿欧元，其中，阿迪达斯品牌销售额下降20.1%，锐步品牌销售额下降11.4%。；而营业利润则同比骤降93%，至6500万欧元；净收入更是比去年同期大降96％，至2600万欧元。
唯一值得庆幸的是，作为在全球大部分地区唯一仍保持全面运营的渠道，阿迪达斯的电商业务在剔除汇率因素的情况下，仍保持35%的增长，但这并未完全抵消实体零售的实质性收入损失。
按地域来看，一季度阿迪仅北美市场与俄罗斯/独联体市场销售额呈增长状态，其他地区均下滑。其中，北美市场销售额增长3.8%至12亿欧元，欧洲市场下降8%至14.3亿欧元，亚太市场销售额下降44.7%至11.8亿欧元。
3月11日，阿迪在2019年度财报中首次公布了新冠肺炎疫情对中国市场的影响。自1月25日中国春节至2月底，阿迪在大中华区的收入较去年同期骤减约85%。但随着三月份，大中华区和韩国地区的门店重新开业，大中华市场的降幅缩水至58%，一季度大中华区销售额总体减少8亿至10亿欧元，经营利润减少4亿至5亿欧元。
更糟的是，阿迪预计，2020年第二季度的收入和利润降幅，将比第一季度更加明显。剔除汇率因素，销售额预计将比去年同期低40％以上，营业业绩将为负值。
70%门店关闭致库存大增
只得线上疯狂促销
随着疫情在全球的持续扩散，阿迪达斯也于3月17日宣布，出于对员工、客户和合作伙伴的健康和安全的考虑，将暂时关闭欧洲和北美的门店（包括品牌自营店和特许经营门店），以遏制新冠病毒传播。
4月中，阿迪达斯再度发布声明表示，欧洲、北美、拉美、新兴市场、俄罗斯/独联体和亚太大部分地区，几乎所有自营和经销商门店都暂时关闭，以上市场的批发和实体零售活动完全停滞。
这一举措，在影响公司营收的同时，也使得库存大量增加。
阿迪的财报显示，截至2019年12月底，阿迪达斯的库存较前年同期大幅增加，从2018年底的34.5亿欧元提升至2019年底的40.9亿欧元。
对此，阿迪解释，这主要是阿迪为迎接中国的新年购物节准备了大批货物，但新冠肺炎爆发时恰逢中国春节，多家店铺暂停营业，顾客人数锐减，导致了货物的积压。
与此同时，4月19日，金融机构瑞士信贷（Credit Suisse）也发布了一份报告预警，除了关闭欧洲和北美门店造成短期销售损失以外，阿迪达斯还面临更严重的库存危机。
报告显示，相比于正常的产品库存水平，目前阿迪的自营及其经销商的库存过剩幅度，约达到16亿欧元，资产和利润率受到明显挤压。阿迪达斯可能需要长达一年的时间，来清理过剩的库存积压。
为了尽快清理库存，从3.8妇女节购物季至今，阿迪在过去两个月内连续推出了多个大规模的折扣优惠活动，囊括线上线下。
4月13日至4月30日，在阿迪中国官网，大量产品以五折左右的优惠出售。同时，在阿迪国外官网上，也正在举行七折的优惠活动。
阿迪达斯部分国内线下门店甚至推出“买一送一”的活动，单笔消费商品两件，其中价格较低的一件免费获赠。以往阿迪几乎没有出现如此力度的优惠活动，由此可见堆积商品确实给阿迪带来了巨大的压力。
据路透社报道，阿迪达斯集团首席执行官卡斯珀·罗斯特（Kasper Rorsted）表示，随着中国商店的重新开业，顾客开始回店购买，但购买量却没有危机前那么多。他希望，到第二季度末，中国市场可以完全恢复。
获30亿欧元信贷援助
董事高管放弃股息奖金
在疫情的巨大冲击之下，阿迪达斯此前也请求信贷援助以此保障公司财务灵活和增强现金流。
据彭博社报道，4月15日，阿迪达斯宣布获得一笔30亿欧元（约合32.8亿美元）的信贷援助。
这笔贷款是以备用循环贷款方式提供，为期15个月至2021年7月。其中，24亿欧元来自德国国营银行KfW，其余6亿欧元则来自与阿迪达斯有业务往来的商业银行，包括汇丰、花旗、德意志银行、美银等。
根据贷款条件，阿迪达斯必须暂停派发股息。同时，公司董事会已暂停今年的10亿欧元股票回购计划，以节省资金，并决定放弃本年度所有短期或长期奖金，这部分奖金大约占据其目标年薪的65%。下一届管理层的部分奖金也被取消。
另外，在德国总部，由于部分员工的工作时间有所减少，公司已与当地劳资委员会达成休假和减少加班等协议。
股价三个月下跌近40%
市值缩水超120亿美元
祸不单行，阿迪的股价在三个月内也下跌近40%。
在美股的多次熔断中，阿迪股价一度跌下100美元，甚至在3月18日盘中达到了87.65美元/股。
截至目前，阿迪的最新收盘价为112.1美元/股，较今年1月5日，176.36美元/股的最高点，市值已缩水三分之一，仅剩223.27亿美元。
各大赛事取消
营收再添重击
一直以来，大型体育赛事都是各大品牌彰显市场地位、吸睛营销的绝佳机会。
按照往年惯例，耐克、阿迪达斯等国际知名品牌，均会赞助世界杯、NBA、奥运会等重量级体育赛事。
据了解，阿迪达斯不仅是今年欧洲杯中最大的赞助商之一，还是德国、西班牙和比利时的官方赞助商。同时，阿迪达斯还为诸多东京奥运会的协会组织和运动员提供赞助。然而，由于欧洲杯取消、东京奥运会宣布延迟至2021年7月举行，再加上其他体育赛事活动也纷纷暂停或取消，这无疑对阿迪达斯的又是一记重击。
来源：中国基金报、观察者网
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