从2016年11月开始，国务院等有关部门印发了《关于推动实体零售创新转型的意见》以来，各行各业就开始了轰轰烈烈的新零售改造，在各大平台上有马云等一干互联网电商大佬力推新的销售模式。而抛开平台之外，作为B端的积极参与也是非常重要的部分，尤其是作为快速消费行业的服装贩卖行业，在这方面，中国男装的领导者---海澜之家，也是服装行业新零售的主力推动者。
在上个零售变革时期，海澜之家创始人周建平先生，远赴日本考察量贩模式，吸取其精华模式，引入中国，从而打造了一站式购物的-----“男人的衣柜”。
而在新的变革风潮中，海澜之家也会继往开来，勇立潮头。
和以往的单纯的销售行业本身的内部模式变化不同，新零售更多的要打破上下游之间的壁垒，把互联网时代的流量和用户数据进行连接，并且发挥出1+1大于2的更大功效。这就要求海澜之家不能只把目光放在行业内部，而是要实现全价值链转型。
在款式开发的前端，海澜之家率先拥抱智慧零售并积极进行转型，利用新的互联网信息来得到最新的消费者喜好，及时调整产品构型和风格，从而保证前端的研发的有效性，做到服装产品和服务紧随市场趋势，符合消费者偏好。
而在仓储和供应的中间流程中，海澜之家拥抱新型智慧零售体系，根据各大终端收集到的市场需求信息，制定富有弹性和灵活的仓储方案和智能化的生产供应系统。在库存积压，货款回流能力上，再创佳绩。在上个季度，海澜之家的营收账款回流天数只有12.2天，远远高于各大友商，诸如七匹狼为49.38天，森马服饰为43.1天。
而在新零售的终端环节，零售环节，海澜之家深耕多年，一直在努力建设和完善“云平台”“云市场”和“全域销售”以及“独立域名”。
早在2011年，海澜之家就成为最早入驻淘宝商城的服装品牌商。目前在天猫，京东等各大平台均有强势的品牌旗舰店。除此之外，更是自家搭建独立域名的网上商城。在2018年更是联合美团外卖上线衣物上门服务，逐渐打通全渠道在线销售市场。“云平台”和“云市场”已经声势渐起。
海澜之家天猫旗舰店
海澜之家天猫旗舰店
海澜之家商城（独立域名）
海澜之家商城（独立域名）
而早在2017年天猫宣布与海澜之家达成协议。进行全面战略合作关系。海澜之家线下店铺将根据天猫推出的“新零售”方案进行智慧改造。
改造完成之后海澜之家线下门店将基于大数据解决方案，和天猫在新款发售、渠道运营、全渠道融合等范围开展合作。
目前海澜之家已经通过无线射频识别技术，让超过2亿件衣服拥有自己的编码，从下单，发货，仓储到销售实现。实现了全流程的数据追踪和回溯。而这在中国服装业，可谓别无分家了。这也是海澜之家有勇气实现新零售的技术底气。
服装行业新零售，海澜之家正在越行越远。
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