车市观察
车市 | 商务部等三部委：推动出台新车购置补贴等稳住汽车消费
车市 | 汽车消费市场逐渐回暖，广东、湖南、杭州等地政策促销显成效
车市 | 全球汽车销量因疫情将比预期减少1000万台，中国减少230万台
行业 | 工信部：推动新能源汽车动力蓄电池回收利用体系建设
行业 | 中汽协：3月24日经销商复工率94.7%，客流恢复率61.7%
车企 | 丰田汽车：从3月30日开始恢复所有中国地区工厂的正常运营
车企 | 东风集团全线复产，湖北经济复苏在望
车企 | 比亚迪丰田电动车科技有限公司成立，双方各持股50%
车企 | 获美国政府批准，福特通用特斯拉开始制造呼吸机
车企 | 塔塔汽车将剥离乘用车业务，成立独立部门寻求战略联盟
营销擎报
罗兰贝格 |《新能源汽车全生命周期价值管理挑战与展望——暨2019中国新能源汽车“驾值榜”发布》
近日，罗兰贝格对2019年中国新能源汽车市场中纯电动车型保值率进行了深入研究，并进行保值率分类排名，旨在帮助主机厂了解自身品牌量化保值水平，发现差距，识别行业领先产品和优秀实践，最终助力提升品牌与产品价值。
1、新能源汽车市场回顾与展望
中国新能源车市于2019年遇冷，乘用车销量为107万台，增加率仅为1.6%；但在多方政策调控的积极作用下，预计长期势头仍然向好。
2、新能源整车企业2020年将面临的挑战
①疫情打乱主机厂产销和新车上市节奏，产品力之间角逐加大挑战；
②构建具有独立盈利能力的新能源产品体系和独立后市场服务体系充满挑战；
③如何构建可持续新能源二手车流通循环体系对主机厂挑战巨大。
3、建议主机厂采取的应对策略
①新车购置环节：考虑销售和租赁并存，总量可控前提下，推出具备残值保障的回购计划；
②使用环节：提供针对性打包服务以赋予更高附加值；
③二手车环节：在规范的检测、评估，整备和定价基础上，开展租赁和官方认证等项目；
④循环利用环节：打通电池回收路径并为其制定梯次利用甚至资源化的处理计划，完成电动汽车价值回收布局的最后一步，实现价值管理闭环。
凯度 |《2020年媒介12大趋势与预测报告》
凯度发布《2020年媒介趋势与预测报告》，科技将在2020年继续重新定义媒介格局，为营销人员带来新机遇和挑战。
1、正被科技改变的媒介格局
①营销行业将成为5G时代主要受益者之一，有机遇同时也面临重大的转型；
②流媒体平台混战，视频新媒体在线直播平台竞争日趋白热化；
③随着我们进入音频广告新时代，新兴音频频道已逐步占据主流地位；
④品效合一的推进，内容和销售将形成闭环，从而缩短营销周期。
2、有待品牌开拓的机遇空间
①品牌将在线上线下取得平衡，线上广告增速趋向放缓；
②品牌2020年将变得更激进，但仍需媒体战略与品牌价值观、目标保持一致；
③品牌方2020年将寻求与KOL更深度合作，并认真衡量ROI，网红市场逐渐成熟；
④电子竞技将成为主流，媒介所有者和广告主要引起重视。
3、诱发变革的背景与催化剂
①美国媒体领域政治化广告，2020年将造成一些市场纷乱，品牌广告需要重新考虑宣传策略；
②Cookies的消亡使得第三方研究对于营销人来说将变得越来越重要；
③隐私道德将日益受到重视，营销人员从此需要以人为本而不是技术为先；
④品牌建立自己的数字团队，与代理商和广告商携手进入新的合作模式。
巨量新知
抖音 |“超级大牌直播日”30小时美好直播助路虎发现云游上市
3月20日，抖音“超级大牌直播日”正式上线，抖音携手路虎发现家族共同开创互联网直播史上30小时不断档最强云上市——“全新路虎发现运动版云游上市发布会”，为消费者带来“云种草”全新体验。
打破传统发布会时空限制，“直播+带货”搭建从发布到销售的全链路闭环
①“云连线”：行业大咖和媒体KOL“云连线”体验新车，向消费者展示产品性能亮点；
②“云相聚”：跨界明星和车企大佬“云相聚”，从自我感悟和生活方式出发带领观众展开关于“衣食住行”的发现之旅；
③“云互动”：通过在线弹幕、现场连麦等方式，与观众实时“双向互动”；直播间观看总人数达600万，最高同时在线观看人数近5万；
④“边看边享优惠”：直播间专属特惠膨胀礼券不仅助力品牌销量提升还让用户有“边看边享优惠”的新体验，30小时内共售卖2999元优惠券2300张和21笔汽车定金。
懂车帝 |懂车帝518购车嘉年华招商启动
疫情后期市场回暖，懂车帝携手汽车厂商并联动经销商重磅打造百城千店线上购车集市嘉年华，在五月帮助车企缩短用户购车路径，促进终端销量转化。
1、超级流量聚合，字节五端推广打响2020车市热闹春集
头条、抖音、懂车帝、西瓜、抖音火山版五端开屏及懂车帝平台优质资源联动出击造势518购车嘉年华活动。
2、百万平台补贴，多重劲爆购车政策，互动玩法花式多样
半价车限时抢、爆款车专享券、开张预约有礼、答题互动有奖，更有定时Super King红包雨，强化用户参与和购车意愿。
3、大咖导购直播，内容深度种草，实力宠粉派发大额购车优惠券
邀请头部汽车大咖担当飞行嘉宾进行导购直播，并连麦经销商金牌主播，以专业内容解读加深用户车型认知和派发超级福利。
4、联动经销商，激活品牌私域势能，零距离链接用户
“品牌厂商”+“经销商”云直播展车卖车送优惠，经销商直播专项本地购车福利，带给新老用户专属店面优惠。
5、线下联动4S店，打造线下车展/团购活动，加速购车转化。
巨量 |先声尝鲜，以乐会友，捷达VS7直播上市出众有为
捷达联手巨量引擎首创云端新车上市新玩法，2月26日启动“尝鲜上市大咖云种草”直播活动为捷达VS7上市造势吸睛，3月20日再以“出众·有为「云上春分音乐节」”的创新形式正式拉开上市大幕。
1、先声夺人尝鲜亮相，引领新车上市“云种草”新模式
①头部达人“1+6”组队连麦，通过“云试驾、云实验、云课堂”传递产品卖点，释放圈层影响力；
②限量发售“尝鲜价”+直播间抽奖唤起用户对品牌良好印象还点燃粉丝互动热情。
2、 以“乐”会友，打造行业首个“音乐节+新车上市”发布会
捷达VS7打造一场集明星大咖、音乐作品、汽车知识于一体的视听盛宴，真正实现新车上市破圈传播，巨量引擎定制打造“1+3+1”新车上市多视角直播在线观看模式，总曝光量超过3338万，累计观看人次超640万；抖音话题#为你唱首春天的歌激发全民创作传播，话题总播放量达到2236万。
3、以直播“星火”助燃“燎原”之势，助力决胜直播时代
巨量引擎通过“星火燎原”项目，为捷达VS7新车启动第三波推广，实现品牌与经销商联动，“星火燎原”项目对经销商直播能力提升显著。
――营销动态周报H5――
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