投资是一个关于决策的游戏，结果取决于你的决策，那什么又决定了我们决策的质量呢。
带有主观猜测或个人偏见的决策都很可能是错误的，偏见是人类的本能，在生活中，我们经常因为外表对一个人产生误判，在投资中，我们也经常会因为人云亦云的消息，对一家企业产生偏见，在并没有深入研究的情况下，就为他打上了好或不好的标签。
作为投资者，对一家企业的认知，我们要尊重事实，不能受心里偏见的影响，比如我们重仓或长期持有一家企业后，经常听不得负面消息，不是潜意识中忽略这个消息，就是想尽一切方法去反驳，经常因为自己的偏见而忽略一些事实，心里学上将这种现象称为禀赋效应：当人们拥有一件东西后会倾向于比拥有前对其的评价更高。
有一些行业，可能过去不是一个好行业，但是过了很多年后，基本面已经转变，我们依然因为几年前的印象，对这个行业充满偏见，也有的行业，和我们的基本认知会有偏差，比如我们会觉得富丽堂皇的高档餐厅一定利润丰厚，小小的纽扣制造商毫无科技含量，一定赚不到多少附加值，但是我们打开全聚德和伟星股份的财报会发现，伟星股份的净利率在12%-15%，而全聚德的净利率只有不到10%。
甚至有时候我们并没有深入了解一家企业，只是市场90%的人都说他好或不好，我们就跟着人云亦云，在没有深入了解一家企业前，我们一定不要因为偏见或想当然，轻易给他下定论。
信息
对于投资者而言，信息是影响我们决策的另一个重要部分，比如公司的相关新闻，定期发布的财报，券商的研报，都是我们需要关注的信息，但在这个基础上，我们也要独立思考，摒弃市场情绪带来的无用信息。
有人喜欢每隔几天就统计账户收益，这对了解企业的基本面没有任何帮助，只能让你患得患失。还有的人喜欢看社区里个股下的评论，如果你已经认真研究过这家企业，其实完全没必要，这里面90%的人根本就没详细了解过这家企业，也无法提供给你有用的信息，只会人云亦云，涨了他们能给这家企业找出很多优点，跌了也能为这家企业找出一堆缺点。当然我们也不能因为持有一家企业就摒弃所有的信息，尤其是负面信息，就算法庭宣判一个罪犯也要听听双方证词，我们不能因为已经持有就拒绝接收一切负面消息，这只是掩耳盗铃。
克服性格和人性弱点
性格也是影响我们决策重要的一部分，有的人特别激进，可能有80%的机会就敢于下重注，有的人相对保守且有耐心，不等到完美的时机绝不出手，提升决策质量的重要一点，就是自我认知，找到自己性格的缺点，并尽量改正或回避。
锚定效应，一件标价2000元的衣服消费者可能觉的很贵，但再标一个打折后900元的标签，很多人就会认为便宜，觉得自己花900元买到了2000元的东西，即使这件衣服其实只值500元，黑白以前开过淘宝店，看过太多的同行用这样的把戏参加聚划算，原价30的产品标60，然后打折一半，轻轻松松月销万件。到了股市，一只股票没有上涨之前，即使他很便宜也没人感兴趣，因为觉得它“涨不动”，而一旦成为大牛股之后，哪怕只回调了一点，也会被认为是“介入良机”，这就是典型的被当前走势和价格设定了心理暗示。克服锚定效应就是要克服惯性思维，养成独立思考的习惯。
冲动的性格，股市中有一句话“三根K线改变三观”，很多人在股市中就像被K线操纵的玩偶，上涨几天，充满信心，励志要长期持有拥抱价值，下跌几天，愤怒悔恨，抱怨不该听某某人的建议，恨自己大脑短路做出如此愚蠢的选择。永远轮回在狂喜、愤怒、悔恨、得意、恐惧和贪婪中无法自拔。想要克服这个困难，要少关注短期涨跌，多关注企业本身。
推卸责任，在生活中这很常见，工作不好赖搭档，游戏输了赖队友，典型的表现是怨天尤人，自我安慰，从来不正视自己失败的原因，总是习惯性地寻找外部的借口。不懂得自省的人是很难在股市中成长和生存的，人在心理上天然地抗拒承认自己的失败，失败会带来痛苦，找到一个借口可以缓解这种痛苦，这其实很正常，比如我们玩游戏，好友中几年前低段位的人，现在大部分依然是低段位，也包括我们自己，这其中也分两种，一是像我们一样，知道不认真练习打不到高段位，但只是为了娱乐懒的练，还有一部分人，真的一直以为自己很厉害，只是队友不行，玩游戏没必要较真，只要快乐就行。但到了投资中，自欺欺人，不承认自己的错误，就失去了改正和进步的机会，正视自己是进步的第一要素。
羊群效应，心理学家做过一个试验，安排一个人在街头仰望天空，这时大多数人都径直走过毫不理会。之后又安排5个人同时抬头仰望，这时有部分人也会停下脚步抬头仰望。当安排15个人仰望天空时，几乎一半以上的人群都会加入这一行为。这就是投资中常说的“羊群效应”。
这往往由于两个原因，一是被孤立的恐惧感和孤独感，与群体意见不一致往往会给人带来社会压力，这件事大家都做错了，可能没那么难受，要是大部分人都反对，你又做错了，那种自身的压力，和将要面对的无情嘲笑可能就很难承受。
另一种是由于和群体的选择不同而真的怀疑自己的判断。
总之投资股市避免不了要逆流而行，因为这个市场90%的人都是亏损和不赚钱的，如果你只会迎合大多数人，最终也会和大多数人获得一样的结果。
不自负
有时候自负也是我们决策失败的原因，这家企业我已经持有几年了，股东大会我年年去，你还能比我了解？我连续几年的高收益，市场上没有人比我更厉害！我就是这个行业出来的，肯定比别人更了解这个行业！等等的自负现象，可能会让我们拒绝接受别人的观点，为失败埋下种子。
无线电没有未来。比空气更重的飞行器是不可能实现的。X射线将被证明是一场骗局。
——物理学家开尔文爵士
原子弹永远都不会爆炸。我以爆炸物专家的身份宣布
——海军上将威廉.李海
看到上面两条论断时，我们可能会不禁一笑，但在当时那个年代，这些权威人物的专业判断是很严肃并让人们深信不疑的。当一个人开始觉得自己看市场“很准”，有某种预测市场的“天赋”或觉得自己已经无懈可击的时候，往往就为自己的失败埋下了种子。随着时间的变化，可能很多我们曾经深信不疑的结论都会改变，投资要懂得持续学习，并愿意接受别人的正确意见。
以我们普通人的智慧很难预测到哪里是顶和底，因为这需要判断人性的疯狂，而无数的股民本身就在互相影响，但我们通过认真的研究，足以判断一家企业便宜或贵，投资并不需要什么高明的策略，但至少要知道哪些是愚蠢的行为。摒弃缺点，放弃天才思维，不奢望捷径，投资就会变的简单。
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