随着中国经济的增长，中国的消费潜力也被释放出来，并成为全球各个跨国企业最重要的市场之一。然而，1月31日最新消息显示，继美国巨头苹果之后，一年赚走中国11.6亿元的美国巨头李维斯（Levi's）也宣布关闭在华约一半门店。
对于美国科技巨头苹果来说，中国已经成为其在全球最重要的市场。尽管近2年来随着中国本土手机品牌的崛起，苹果手机在华市场份额遭到了一定的挤压，但是中国明显仍是苹果最重要的市场。
1月29日苹果公司最新公布的财报显示，2020财年第一季度中，苹果在其最为关键的中国市场“获得了两位数的增长”，而其在全球市场的总体增速仅9%，可见中国对该公司的重要意义。另外，2020财年第一季度苹果在大中华区的营收为135.78亿美元（约合950.46亿元人民币），占其总营收近15%。
苹果的CEO库克此前曾表示，中国对该公司的重要性，不仅体现在销量上，而且还体现在供应链上，因此中国市场在“各个方面对该公司来说都至关重要”。值得一提的是，今年年初，苹果还曾不顾反对，对中国一家拼车服务企业投资了10亿美元（约合70亿元人民币），表明其对中国市场的前景依然十分看好。
然而，受到中国目前情况的影响，近期苹果频频宣布关闭在华门店。1月29日在该公司的财报电话会议上，库克就表示该公司已经关闭了在其在青岛的一家Apple Store，随后，苹果又于1月30日关闭了另外2家Apple Store直营零售店，分别位于南京和福州，并且限制其他省市的苹果直营店。
继苹果宣布关闭3家在华门店后，美国又一巨头跟进关闭门店行动。据报道，美国当地时间周四，牛仔裤品牌李维斯的首席执行官哈米特·辛格（Harmit Singh）也宣布，该公司已经关闭了在中国大约一半的门店，此举预计将对其近期的财务业绩造成影响。
有报道指出，就在去年9月，李维斯已经在武汉开设了楚河汉街新生代旗舰店，这是其在亚洲最大的门店，也是其在全球第6大门店，总面积达到700平方米。之所以将其在亚洲最大的门店设在中国，是因为李维斯看中了中国服装市场的潜力。
去年7月份，李维斯的高管就曾在电话会议中表示，该公司在中国市场有着巨大的增长潜力。数据显示，中国占全球服装市场的20%，但是在该公司的总体收入中目前仅占3%左右。另外，李维斯去年第二财季总体销售额同比增长了5%，而在美洲、欧洲和亚洲的增长分别达到3%、9%和6%，其近一半的销售额来自欧洲和亚洲。
而在2018财年，李维斯的销售额为55.75亿美元，按中国占3%计算，该公司在华一年的销售额约为1.67亿美元（约合11.6亿元人民币）。当时该公司的总裁Chip Bergh就曾表示，中国市场将是其未来发展业务的重中之重，如今关闭了在华约一半的门店，势必将影响其在中国的业绩。辛格表示，此举将在短期内对其增长目标产生抑制作用。
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