传媒内参导读：1月6日，优酷剧集中心总经理谢颖、万达影视新媒诚品总经理尹香今，耀客传媒副总裁孙昊，著名编剧梁振华，ABB创造创始人、《从前有座灵剑山》制片人冯乐这5位影视行业大咖共同探讨在行业经历颠覆性变化的调整年，如何齐“新”合力从容前行。
来源：《电视指南》杂志（国家广播电视总局主管）、传媒内参
“好的内容要呼应当下好的情绪，要用年轻人喜闻乐见的方式去讲”。在一场主题为“齐‘新’合力”的圆桌论坛上，优酷剧集中心总经理谢颖用寥寥数句话，就剖开了年轻化的创作思维和传播方式之于影视作品的影响和作用力。
的确，从2019年年初引发年轻人对原生家庭等诸多话题探讨的《都挺好》，到《空降利刃》触动更多年轻观众对中国军人这一时代偶像的点赞潮，再到年底洞察新一代精神“刚需”、引发追剧狂潮的《庆余年》，2019年的中国影视剧市场再次上演年轻人吸引力法则。
1月6日，由传媒内参、《电视指南》杂志联合主办的“2019指尖移动影响力高峰论坛·剧集榜”以齐“新”合力为主题展开圆桌论坛，“年轻人”“青春力”成为高频词。
据悉，论坛由传媒内参主编，《电视指南》杂志副社长、执行主编温静主持，特别邀请了优酷剧集中心总经理谢颖，万达影视新媒诚品总经理尹香今，耀客传媒副总裁孙昊，著名编剧、北京师范大学教授、北师大国际写作中心副主任梁振华，ABB创造创始人、《从前有座灵剑山》制片人冯乐这5位影视行业的大咖级人物，围绕“新”与“合”两个关键字，共同探讨在剧集、制作机构、制作人经历颠覆性变化的调整年，如何齐“新”合力从容前行。
变局创新 停留在稳妥和保守的题材上
这个行业不会有未来
“所有在寒冬当中坚持的，不管是经济寒冬还是行业寒冬，如果你有信心，有诚信，如果做事用心的话，不管碰到什么困难都会渡过去。”
2019年，现实题材作品《澳门人家》一经播出就斩获很高的收视率和口碑，成为破题现实题材创作的代表作之一。作为该剧的编剧，梁振华透露了创作这部剧的心路历程：“创新是创作者首要的东西，如果我们永远在翻拍，在特别稳妥和保守的题材上，这个行业不会有未来。”
著名编剧、北京师范大学教授、北师大国际写作中心副主任 梁振华
梁振华在2018年中旬接到中国电视剧制作中心委任要在一年内要完成《澳门人家》全部制作的时候，他把澳门的大街小巷全部逛完之后，提出就写饼干，把中国政府与澳门居民之间“两岸一家亲”的浓浓温情释放到大时代聚光灯下的小人物身上。在他看来：作为一个创作者，能够把自己创作的念头跟叙事相结合，这是我们应该做的事情；现实主义的道路上，怎么去刻划人物，编织情节，是每个编剧一生的修炼，我们一直在路上。
“制作献礼剧一定要和现在的年轻人有共鸣。”
2019年正值新中国成立70周年，各大卫视、网站都把献礼剧放在了核心位置，尤其是下半年开播的《老酒馆》《空降利刃》《激荡》《惊蛰》等献礼剧，年度收视率都在1.4以上，一经播出便成为收视保障。那么，献礼剧在选择、制作和播出层面，如何与时代和观众审美紧密结合，贴近时代脉搏、受到年轻受众的喜爱？万达影视新媒诚品总经理尹香今认为：观众的生活方式和观剧习惯在几十年间已经养成，平台怎么把年轻观众拉到平台里面来，拉到献礼剧当中，是影视工作者需要思考的问题。
万达影视新媒诚品总经理 尹香今
据悉，2019年万达影视新媒诚品制作的四部剧集同时入选总局五年百部重点电视剧选题剧目。取得这样的成就并非偶然，关于献礼剧的布局，新媒诚品从2016年就开始了，所以在2019年推出了军礼剧《空降利刃》、小人物奋发成长史《激荡》等献礼作品。2020年，万达影视新媒诚品将女兵列阵作为重点开发题材，并与跟空军全方位合作，联合开发一档综艺节目，一个题材做深做透，把它系列化去开发。在尹香今看来：“影视公司一定要提前布局，打差异化，题材类型多样化，创新也要基于好故事的基础。在剧集布局上，首先是内容为王，系列化的内容是我们支撑的核心。”
“站在观众的角度并给出不一样的体验，这是我们作为创作者应该主动带给观众的，这就是我们讲的所谓的‘反套路’”。
而在IP创作的问题上，从今年众多同类IP中脱颖而出的《从前有座灵剑山》的制片人冯乐也分享了自己不同寻常的IP价值探索之道。冯乐表示，当拿到所有IP的时候，最重要的一件事情是看见IP的本质内核——它的长处到底是什么？通常，团队会看到作品的缺点是什么，花很多经历讨论缺点，但团队在创作《从前有座灵剑山》的过程中，选择先看到它的优点和长处，并把80%和90%的精力放在放大这一点上。
ABB创造创始人、《从前有座灵剑山》制片人 冯乐
合力突围
直白一点就是小伙伴一起团战
随着传播环境的改变，以及新技术的加速更迭，影视剧创作与传播也在相应地嬗变革新。在前端创作领域如何融合共赢，探索新类型、新方向，在传播层面如何适应用户需求，在剧集与观众间架设更直接的沟通桥梁，这些都是摆在当下创作者面前的议题。
冯乐认为，“合”有两个层面，直白一点就是小伙伴一起团战，由平台方和各个合作方一起合力创作，另一层是在具体形式上合力创作。从最早做无懈可击系列，跟清扬联合剧，2019做《从前有座灵剑山》把直播和电商也引入进来，在过程中展现直接带货能力，都展现了合力的效力。
“以前许多制作公司把剧的制作当成2B生意，今天我还是想呼吁一下，应该是用户用什么内容，用户的需求就是平台的需求。”
优酷剧集中心总经理谢颖结合《长安十二时辰》的创作思路认为，现在影视公司做剧的思路应该围绕新生代用户去展开，好的内容要呼应当下好的情绪，用年轻人喜闻乐见的方式去讲。
优酷剧集中心总经理 谢颖
对“合”字，谢颖在2020年也畅想了三种场景：第一是短视频跟长视频的合力。随着5G到来，长视频带来的仪式感、价值观、艺术完整性的表达使其长刚需比重越来越大，短视频在某种层面上可以为长视频起到宣发作用以实现更好的传播；第二是内容跟技术的合力。一边是技术，一边是内容，这句话也适合未来剧集制作新的产品形态；第三是用户侧的消费升级，用户愿意对他喜欢和感兴趣的东西做溢价支付，这也是各大网站实现消费升级的重点。
“长剧集和短视频合作，原创内容和观众自制内容合作，剧集和综艺合作，这是我们在2020年要去尝试创新的方面，并探索如何做到跨界突破产品边界的核。”
在孙昊看来，“合”不仅仅是行业内部制作方的合作，更多是跨界、产品跨界。对于孙昊所在的耀客传媒来讲，长期以来的创作方式还是以关注现实题材为主，更多是在现实故事题材中找到能够契合大多数人的情感共鸣点。
耀客传媒副总裁 孙昊
在“新”与“合”两者的关系上，孙昊认为：“新”是个体，“合”要求合力。“新”要求我们在主题表达和时空边界突破上来尝试；“合”是倒逼制作公司和行业建立起一个行业内部的规范秩序和良好的行业生态，来规避掉可能会有的泡沫和一些不规范的行为，“合”在市场秩序、行业规范和行业生态上可能更为重要。
而2020年也是耀客传媒在创新与合理层面做出尝试的成果展示之年，《卖房子的人》、《人民的财产》等备受关注的影视作品都将与观众见面。
2019年已经是“指尖移动影响力高峰论坛”连续举办的第四年。四年间，“指尖剧集榜”以及《2019电视剧行业调研报告》《2019网剧行业调研报告》始终凭借其对于影视行业的客观记录和专业评论，获得行业内外的一致认可。这也激励着剧集圆桌论坛不断得以在众多制播平台与一众行业大咖等影视产业深度参与者的齐“新”合力下，与剧集行业的制作方、平台方、宣发方共同推动中国影视行业的繁荣与长足发展。
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