自1928年以来，可口可乐一直是奥运会的赞助商，是历史最悠久的品牌合作伙伴，也是许多国家奥委会派出运动员参赛的赞助商。
可口可乐公司一份内部文件的开头就是这么说的，这份内部文件是为2016年里约热内卢奥运会的公关活动而发出的全球请求。预算？150万到250万美元。目标受众呢？青少年和妈妈。
《国际环境研究与公共卫生杂志》本周发表的一篇新论文报告发现，可口可乐公司(Coca-Cola Company)的公关目标包括试图改变青少年对饮用含糖苏打水的健康影响的认知。
自上世纪70年代以来，儿童的肥胖率已增长了两倍，这一增长加大了儿童患糖尿病、心脏病和其他健康问题的风险。2015-2016年全美健康与营养检查调查发现，2至19岁的儿童中18.5%患有肥胖症。
成年人的肥胖率更糟：2007年，33.7%的美国成年人肥胖。根据美国医学协会(American Medical Association)的最新估计，这一比例接近40%。
这篇报告由澳大利亚迪肯大学和美国非营利消费者和公共卫生组织“知情权”联合撰写。它的公关目标包括“提高可口可乐品牌在青少年中的健康得分”，以及“巩固健康和幸福领域的可信度”。
墨西哥、智利和巴西等国已经通过立法来抵制含糖苏打水，制定了含糖饮料税，并限制直接面向儿童的营销和广告。
美国知情权的联合主管加里·拉斯金说，在审阅了可口可乐要求提供的数千页文件后，一些主题浮出水面。
他说:“其中之一就是可口可乐公司试图逃避对全球肥胖流行病的责任。”“我们生活在事实上的公司控制之下；食品行业非常强大，但这里隐藏的是一场利用烟草策略的健康运动，以一种推广替代科学的方式来推进这样一个概念，即含糖苏打水对人们的健康并没有那么糟糕。”
研究人员认为可口可乐公司故意针对弱势群体。
可口可乐公司负责公共事务和沟通的副总裁肯特兰德斯则表示，这些内部文件早于可口可乐公司2016年停止资助体育活动项目的承诺。他表示，可口可乐已将自己重新定位为一家“全面饮料公司”，产品包括水、果汁、果汁饮料、茶、咖啡、运动饮料、能量饮料以及苏打水。
兰德斯说:“在可口可乐公司，我们认识到吃太多的糖对任何人都不好。“这就是为什么在世界各地，我们正在减少我们产品中的糖含量，并采取其他措施帮助人们减少糖的摄入量。事实上，在2017-2018年，我们通过创新，如新配方、更小包装和更广泛的低糖和零糖产品，从我们的全球产品组合中减少了42.5万吨糖。”
“运动就是幸福”的内部文件可以追溯到2013年，其中承诺在每个市场提供低卡路里或无卡路里的饮料，提供透明的营养信息，不对12岁以下的儿童做广告。
该研究的作者之一、迪肯大学(Deakin University)的博士候选人本杰明•伍德(Benjamin Wood)表示，这些文件显示，可口可乐针对青少年的定位是多么明确，而更年轻的人群也无法幸免。
拉斯金指出，可口可乐强大而影响深远的政治机构是制定良好含糖饮料政策的障碍。
研究人员说：“全世界的决策者和公共卫生人员都在努力了解……超加工食品对人类健康的影响。”“这是一种“大规模杀伤性武器”。”
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