在全球体育运动品牌中，耐克、阿迪达斯无疑是这个领域的强者，然而，最近彪马（PUMA）却逆袭成为一匹“大黑马”，继近两年营收超越安德玛之后，又再度逆袭回到全球前三的位置，仅次于阿迪、耐克。
今年年初，彪马公布了去年的业绩数据报告，其销售额达到46.48亿欧元（约合人民币360亿），同比增长12.4%，再次创下新高。其中，鞋类依然是该品牌较大营收来源，去年首次突破20亿欧元。不仅如此，彪马在亚太地区的增长依然非常强势，去年销售额达到12.36亿欧元。
据公开资料显示，早在上世纪四十年代末，彪马品牌就在德国创立，经历了70余年的发展历程，彪马已成为全球知名运动体育集团。其产品覆盖全世界各地，拥有员工人数超过1.4万人，人气火爆的贝利、马拉多纳等足球体育明星，都曾给它代言过。
不过，任何品牌的发展都不可能永远一帆风顺。从2000年开始，耐克与阿迪达斯通过一系的产品创新，以及体育宣传占领了大部分市场，彪马的业务受到很大的冲击，由于自身创新能力薄弱以及营销上面的缺失，业绩持续多年陷入低迷，发展战略也出现了瓶颈。
而在此时，奢侈品巨头开云集团抛出了橄榄枝，以53亿欧元的天价一举将彪马拿下，并开始向时尚化转型，但依然一直不温不火。但庆幸的是，随着运动休闲风格在全球的兴起，彪马把握住机遇，并邀请歌手蕾哈娜成为公司创意总监兼全球形象大使，另外，双方还合作了针对Puma的经典款复刻，推出市场后一度非常受欢迎。
随着实力大增，去年彪马更是斥巨资签下多名NBA球员，这也是彪马在离开篮球界近20年以后王者归来，也展示了其对于进入该领域的决心。然而，从目前的的状况来看，品牌虽然再次冲进全球前三，但想要取代耐克阿迪，还有一大段距离。
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