非物质文化遗产、传统手工艺和匠人精神，如何依靠市场的力量存续与传承？无论在中国，还是在日本，这个以匠人精神著称的发达邻邦，都是一个困扰许多人的难题。
在11月的日本之行中，《华丽志》专程拜访了日本资深时尚人—— 生驹芳子（Yoshiko Ikoma）女士，听她讲述将传统工艺融入现代设计，全新创立一个本土奢侈品牌 HIRUME 的探索过程，深入探讨了如何通过消费者喜闻乐见的时尚产品对传统文化及工艺进行传承与创新。
从时尚媒体人到传统工艺保护者：“这是我新生活和工作的开始”
在创业前，生驹芳子是位资深时尚媒体人。从东京外国语大学法语专业毕业后，她去了一家旅行杂志，身兼摄影师和编辑职位，两年后辞职，继续以自由撰稿人的身份，往返与欧洲与日本之间，从1980到1990年代，《an·an》、《SPUR》、《FIGARO》等时尚刊物上，屡见她撰写的时尚和艺术类文章。
1998年，生驹芳子加入日经康泰纳仕，参与《VOGUE JAPAN》的创刊，出任副主编；2002年加入《ELLE JAPAN》任副主编；2004年开始担任《marie claire》的主编。
2008年，她再度成为独立撰稿人，开始多栖发展，为媒体撰写的文章以时尚、艺术、生活方式为核心，涵盖企业社会责任、生态环保、女性生活方式等议题，此外亦从事企划和内容制作等工作。
生驹芳子与日本传统文化和工艺之间的联结，起始于日本经济产业省推出的 ‘Cool Japan’ 战略推进项目。2010年，生驹芳子开始担任 Cool Japan 的委员，受邀参访了素有日本“传统工艺之乡”美称的金泽（注：Kanazawa，日本本州中北部沿岸港市，石川县首府）的三家工坊。
在金泽工坊中，生驹芳子接触到加贺友禅、加贺绣等日本传统工艺，“说实话，在此之前，我对传统工艺丝毫不感兴趣，满脑子都是时尚、时尚、时尚。但在那里，我仿佛身处 Hermès、Chanel 等奢侈品牌的工坊，被工艺之美所惊艳”。然而，工坊的继承人和工匠却说看不到未来，“产品没有买家，工坊后继无人”，生驹芳子感到震惊，“这些都是日本的瑰宝，却没有未来。于是我开始思考，到底发生了什么？”
返回东京后不久，生驹芳子接到 Fendi 日本公司总裁的电话，对方告诉她，品牌希望向日本市场引入意大利工艺，需要与日本匠人合作，她随即邀请他前往金泽，很快敲定合作事项。
半年后，Fendi 在伊势丹百货（Isetan）举办了“金泽传统工艺加贺绣 x Fendi”的活动。“那一刻我意识到，日本工艺能够创造出一种新的奢华，为什么我不继续为它做更多的事？” 生驹芳子回忆当时的情形，“我从此开启了新的人生”。
上图：加贺绣x Fendi
2011年，生驹芳子创办传统工艺项目 RENAISSANCE WAO，意在打造“使用者想要的物品”，并策划 FUTURE TRADITION WAO 展览会，以综合制作人的身份，推动新锐创作者、品牌与日本工艺的合作，将之推广至全球，代表作品如 Louis Vuitton × 轮岛涂、宝格丽的水晶茶器等。2016年，生驹芳子创立了又一个传统工艺开发项目 Futuradition WAO，主打 “Experience Futuristic x Traditional Luxurious Craft”。
谈及日本传统工艺的市场现状，生驹芳子指出：“十年前是最差的时候，近五年来日渐好转，越来越多的日本年轻人愿意购买传统工艺制作的产品。”
创立 HIRUME：“打造日本的奢侈品牌”
积累多年后，生驹芳子在2018年顺势推出了自创的高端时尚品牌 HIRUME，赋予传统工艺以现代化的设计。“Hirume 在日语中写作‘日女’，即太阳女神，古代日本的神灵之一”，她如此解释品牌名的来源和意义。
生驹芳子告诉《华丽志》，把传统的东西融入到现代生活的关键在于“设计力”，“所谓设计，就是用现代化的方式来‘翻译’物品的本质”。她举例说，“在日本传统认知中，珍珠大多用于婚丧嫁娶红白喜事等重要场合，有点土，但如果用三颗珍珠串一起，也可能很吸引人。”
“HIRUME 是时尚与工艺联姻的产物。我们的发展进程很缓慢，用了两年时间来研发产品，直到两年前才开始业务、出售作品”，生驹芳子说道。在金泽，HIRUME 有自己的合作工坊，制作的产品包括珍珠首饰、江户小纹裙子、西阵织外套、竹编手袋等，在买手店、百货店等渠道出售。虽然还没有独立门店和电商网站，但品牌会在伊势丹百货、坂急梅田等百货店举办快闪店，还有一间位于表参道的 showroom 供人预约参观。目前，定制和成衣两条产品线各自贡献了品牌一半的销售额。
上图：HIRUME 金银箔手提包、西阵织外套
上图：生驹芳子（右）邀请华丽志创始人余燕（左）试穿 HIRUME 西阵织外套
“我想要打造一个诞生于日本的奢侈品品牌”，生驹芳子说，“日本有很多珍贵的工艺，但我们的奢侈品牌屈指可数，叫得上名来的只有 Mikimoto（御木本）和 Tasaki 等寥寥几个。但在我看来，新兴的奢侈品牌无需跟随 Hermès、Louis Vuitton 这些有底蕴的品牌，因为彼此诞生在完全不同的背景和历史中。”
上图：HIRUME 珍珠首饰
人物简介
生驹芳子出生于1957年，目前身兼数职，包括东京设计周理事、东京时装周委员、时尚记者、艺术制作人、三重 TERRACE 创意总监、日本 ETHICAL 推进协议会副会长、日本文化厅·日本遗产制作人（producer）、LEXUS“匠”项目顾问、东京 2020BRAND ADVISER LEAGUE LOOP 委员、东京 2020 奥运会·残奥会吉祥物评审会副主席、传统工艺 RENAISSANCE WAO 综合制作人、CVJ（CULTURE VISION JAPAN）顾问、联合国 WFP（联合国世界粮食计划）顾问、DESIGN ASSOCIATION NPO 理事、FUTURADITION WAO 代表理事等。
此外，生驹芳子还是 esmod japon（ethical fashion）、杉野服饰大学（art&fashion）的讲师，2013年春季起，在东京成德大学经营学系 Fashion Business 学科担任特聘教授。
生驹芳子以品牌顾问的身份，参与过日本钟表巨头西铁城（Citizen）“花语风吟·胧月”系列的设计，该系列由著名建筑师藤本壮介担任设计顾问。
今年11月29～12月1日，生驹芳子以导师身份，与设计制作人下川一哉、创意制作人川又俊明一道，参与了雷克萨斯 Lexus 赞助的、在京都举办的 “LEXUS NEW TAKUMI PROJECT” 项目。本次活动聚集了 150 位 30～40 岁的年轻手工艺者，向外界展示日本精美的传统工艺。这个项目意在帮助日本的手工艺者从小城市走向全国，乃至全球舞台。2019 年是这一项目推出的第四年。
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