近年来，发展体育产业、刺激消费、扩大内需、培育并扩大体育产业市场来促进区域产业结构转型及经济增长，成为研究的热点。在互联网技术快速发展及国际旅游消费中心建成背景下，体育产业要适应海南自贸试验区（港）建设，完成产业升级改造，海南省体育竞赛表演产业在其中发挥的重要作用不可忽视。本文通过专家访谈、管理者访谈、官员深度访谈，探讨体验经济时代的背景，探索养老产业前景及海南自贸试验区（港）区域特点，发展体育“竞赛+”的特色模式。
“竞赛+互联网”发展思路。随着互联网、大数据等技术快速发展与兴起，越来越多的行业和互联网呈现出融合态势。网络媒体、大数据技术与体育的结合能开拓体育产业的发展空间，体育竞赛表演产业是体育产业的核心组成部分，它与互联网的融合已初见端倪。管窥国外体育竞赛表演的企业、组织方，体育俱乐部重视社交媒体和移动技术的潜力。如温布尔登网球公开赛使用新技术和社交平台进行赛事推广营销，温布尔登网球公开赛在推特（Twitter）、脸书（Facebook）、照片墙（Instagram）上的粉丝量比美国网球公开赛、法国网球公开赛、澳大利亚网球公开赛多很多，其提及量、页面访问量和独立访问量在2014年分别达到600万、6300万和1710万。2015年腾讯体育与美国职业篮球联赛（NBA）合作，实现了线上线下互动娱乐模式，创设腾讯QQ、弹幕、互动娱乐等衍生业务，不但提升了腾讯体育的影响力，而且对相关体育赛事的推广宣传、营销及体育粉丝群体的增员起到积极的作用。海南自贸试验区（港）体育竞赛表演产业，若利用互联网服务平台和大数据技术，选择“竞赛+互联网”的发展模式，能更好地宣传推广赛事、培育消费者群体、吸引更多的爱好者，实现有针对性地对海南自贸试验区（港）自然、人文环境进行全方位宣传，提升海南自贸试验区（港）在国内外的知名度，提高体育产业的增长率和竞争力。
“竞赛+旅游”发展思路。体验经济是一种创新型经济，是社会发展到一定阶段的产物。海南自贸试验区（港）需要以消费者为中心、企业服务为舞台、商品为道具，创造出让消费者能够参与、值得回忆的活动。随着经济的发展和体育竞赛表演产业发展，抓住消费者特殊心理，如“体育发烧友”（如球迷）先睹为快、身临其境的消费心理。利用人们“不远万里”到达体育活动目的地现场观赏球赛、体验重大体育赛事的现场氛围的消费心理，“竞赛+旅游”发展模式值得采借。体育竞赛表演产业与旅游业是双向的，“竞赛+旅游”是将体育竞赛表演产业与旅游业相互渗透的一种新的产业模式。在体验经济时代背景下，大力发展海南自贸试验区（港）“竞赛+旅游”产业模式，既能丰富海南自贸试验区（港）旅游业的发展，又能带动体育竞赛表演产业的升级换代，也能促成海南自贸试验区（港）的经济发展。
“竞赛+康养”融合发展思路。随着经济、科技发展和物质生活的丰富，人口老龄化和亚健康现象日益凸显，人们对康养方式及层次的需求也日趋繁多。驱动康养产业发展主要包括三部分：人口老龄化与环境污染；政策环境；居民健康意识提升。《中国康养产业发展报告（2017）》显示，中国康养产业发展潜力巨大，目前已达到5万亿的市场消费需求，到2030年，将达到22万亿的康养产业市场规模。海南省是中国热带资源最具优势的省份，又有国家健康产业政策支持，现已建立了一批初具规模的康养基地，如吉森北纬18度温泉山庄森林康养基地、亚龙湾热带森林旅游区森林康养基地、霸王岭国家森林公园森林康养基地、山水风情森林康养基地。但相对于国内国际康养产业的发展，海南自贸试验区（港）康养产业却处于初级发展阶段，存在起步晚、规划传统、产品单一、特色不鲜明等问题。有一定经济、文化基础及充裕休闲时间的康养人群，是体育竞赛表演市场消费群体的重要组成部分。海南自贸试验区体育竞赛表演产业的发展应密切关注康养产业的发展动向，发挥资源优势，使体育竞赛表演产业、旅游业、康养产业相互渗透、交叉，融合发展，推出“竞赛+”的特色发展体系，打造“国际体育名区，海南休闲旅游康养岛”。
“竞赛+购物”高端消费发展思路。据《2017年中国免税市场概况及行业发展前景分析》统计，我国是全世界免税消费非常重要的客源地，2016 年中国人在境外奢侈品消费达6300亿元，再加上国内市场，全球46%的奢侈品被中国人买走。依托海南自贸试验区（港）区域优势，助力海南自贸试验区（港）和国际旅游消费中心建设。近年来，国务院连续对海南离岛免税政策进行调整。《海南省旅游发展总体规划（2017—2030）》也提到，要优化免税购物政策，将通过轮渡和邮轮进出岛的游客纳入离岛免税政策适用范围。当前海南省境内的免税店都分布在机场、港口、酒店内或附近，而大型体育场馆内还未见有布局。在这方面，上海体育场和荷兰阿姆斯特丹体育场规划设施便值得借鉴。上海八万人体育场除了建设非常完备的体育场地设施外，还设立了购物商场、宾馆、娱乐场所等多功能区。在阿姆斯特丹体育场，比赛日50%的收入来自占场馆面积约10%的高档消费区。海南自贸试验区也可以在大型体育场馆设立高端消费功能区，如免税店、高档餐饮、酒吧、康体中心等场所。人们在比赛前后或间歇时间，通过“竞赛+购物”等额外高端消费的模式，促进海南自贸试验区（港）体育竞赛表演产业的发展。
（本文系海南省哲学社会科学规划课题（HNSK（YB）19-56）阶段性成果）
（作者单位：三亚学院体育学院）
来源: 社科院网站
关注同花顺财经微信公众号(ths518)，获取更多财经资讯
本文来自投稿，不代表本人立场，如若转载，请注明出处：http://www.sosokankan.com/article/1612641.html