自2001年以来，谷歌发布了其最热门搜索的包罗万象的年度报告。自2016年以来，我们一直在记录每一份报告的起起伏伏，特别关注谷歌所衡量的时尚品牌和设计师。在那段时间里，我们看到人们对名人设计师、怀旧情结、梅根·马克尔(Meghan Markle)和古驰(Gucci)的兴趣日益浓厚。今年，没有这样的数据。
谷歌在其2019年报告中首次选择不记录全球高端时尚。谷歌并没有提供最热门的品牌或搜索最多的设计师，而是提供了名人的风格排名、着装理念和女明星的外貌。谷歌的顶级数据描绘的时尚世界几乎完全以互联网为中心，来自应用程序和社交媒体的趋势主导着每一张图表。看看谷歌最“流行”的名人造型，Billie Eilish，或者VSCO girls, e-girls, and soft girls的搜索结果——所有这些趋势都在TikTok, Instagram和其他社交平台上流行起来——就能证明网络美学已经成为我们这个时代的主流美学。
当然，谷歌成为病毒式传播趋势的起点并不奇怪。痴迷网络的人会在网上搜索时尚。想想相反的情况:有手工艺为主的博学品味的顾客可能不会在谷歌上搜索“怎么穿搭”，而是去伦敦的设计师们的最新商店。尽管如此，这家搜索巨头缺乏有关奢侈品时尚的任何数据，这确实表明，在一个痴迷于形象的时代，一个产品越令人震惊、越受欢迎，它就会越成功。
Lyst颇受欢迎的季度报告也描绘了类似的情况，报告显示奢侈品购物者的习惯在很大程度上受到互联网文化的影响。Lyst的数据也以名人和他们的红毯秀为主，提莫西·查拉梅(Timothee Chalamet)、里佐(Lizzo)、艾莉什(Eilish)以及他们的走红风格被时尚粉丝们评为最爱。同样，据Lyst说，搜索最多的产品是那些具有高模仿能力的产品，比如Jacquemus的Le Chiquito micro-bag和杰夫·贝佐斯(Jeff Bezos)穿的一条章鱼图案短裤。这是我们所知道的线下折衷主义的终结吗?也许不是，但数字不会说谎。当我们进入一个新的十年，似乎下一个伟大的时尚运动将开始在互联网上。
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