PANTONG近日发布了2020的年度色号PANTONE 19-4052Classic Blue （经典蓝）。据称之所以选择它，是因为这个蓝代表了恒久与自信，这也是2020年人们普遍渴望的精神。
随后发布的相关运用中，能看到颜色被运用到了各种产品上：文具、装饰、服饰等生活用品上。
事实上，PANTONG已经持续了近20年的年度色发布。2019年的珊瑚色，被称为是Living Coral （活珊瑚），象征活力与生命力。
2018年的紫外光色—Ultra Violet 发布后，也的确有一些产品的确运用到了这个颜色。
颜色为什么吸引人
颜色到底为什么能吸引消费者？
首先，颜色是一个品牌的识别，是商品的第一印象，也是商品最后忘记的商品元素。
有一些非常知名的品牌，都占据了某一种颜色，从而奠定了消费者的印象，让人“见色识品牌”。例如雀巢的红，Apple的银光白，Tiffany的蓝，小黄人的黄等等。
其次，颜色也强化了消费者的多种体验。
在研究中显示，80%的人类体验，都是通过眼睛来判断，颜色作为视觉的“第一呈现”，往往影响着非常多方面的的消费行为。
例如求美心理，对某一种颜色有特殊的喜好；或是用稀奇的颜色来强化自己的个性化需求；以及表达性别的融合，或中性化审美，例如近年男性流行穿着的墙粉，就是在调暗了粉色，即为男性消费者提供“女性颜色”的新鲜感，又保留了必要的“男性特征”。
再之，流行色是撬动商业效果的重要武器。
当某一种颜色成为当季的主打色之后，消费者的从众心理会导致他们产生“我必须也来一件当季主打色的想法”。包括KOL的推荐为例，尤其是在口红色号上，有些色号你说不上来到底哪里好，但你就是拒绝不了。唯一的原因可能是，这个颜色主播推荐了啊，姐妹们都在买啊。
在这些颜色撬动的商业价值中，其实本质是一种消费者心理需求：消费者不再希望通过传统的颜色指南来限制自己，希望借助复杂、新鲜的颜色，甚至颜色组合来增加自我表达的机会。
如何正视流行色？
但事实上，如果仔细回想起来，这些年度色号其实并没有大规模浸染成为当年的主流色。而在我们的印象中，对每一个年度的主题颜色是什么，也几乎没有相关的概念。
这是因为流行色的诞生，本来是一个先验逻辑。它总是先被创造出来，后被应用后而爆红。因此本质上品牌是无法准确的判断出真正的流行色。
目前的流行色的决出，是由三大国际重要的流行色组织TCCA、CMG、ICA，通过委员会开讨论会的方法，来制定并发布未来一到三年的颜色趋势。他们会携带各种方案聚集到法国巴黎，一起把自己关在一个“没有颜色”的小屋子里，共同商讨接下来1～3年的流行颜色。在最后选出流行色的色板，每年的年底，PANTONG就会从之前推出的流行色方向里，选出一个作为下一年的主推流行色。
但是否每一年的颜色都成为真正的流行色了么？似乎并没有。
其次，如何判断流行色，其实也有着一些方法和逻辑。
例如，了解当下消费者的心理诉求。比如中性色（暗粉、蓝紫）就是一个很好的案例，中性风潮之下，越来越消费者的审美开始中性化，一些偏女性的颜色与深色调交融出新的中性色，就容易引起消费者的喜爱。
再如，时尚行业的流行，其实往往都默默运行着一个循环机制。每过几年，一些颜色就会归来一次。就如发型一样，近年又开始流行了十年前的锡纸烫，这中间会有一些创新，但他们隔一阵子就会回来。
这要求对颜色的判断，不仅要从心理的角度找方向，也要从时间维度上去判断可能会再次出现的颜色。然后根据判断做小规模的设计投放，再通过销量数据找到消费者当下可能更喜欢的颜色。
最后，同时要提醒流行色的是时间跨度很小，更适合轻量级的快销品来运营。对于耐用消费品，他们在颜色上的选择需要更加慎重，消费者对耐用消费品的颜色挑选逻辑是非常谨慎的。
注：本文配图来自网络截取
如有侵权请联系删除
文章版权归原作者，谢绝商用
Empower Creativity
本文来自投稿，不代表本人立场，如若转载，请注明出处：http://www.sosokankan.com/article/1458695.html