笔记君说：
2016年，我们称之为短视频元年，那一年出了papi酱，她是明星级的选手。
但短视频真正崛起是2017年，短视频走入了我们的生活，亿级的流量开始可以轻松达到，这就是短视频行业爆发的契机。
2019年，短视频已经进入了下半场，短视频、抖音已然成为年轻一代的流量收割地。
为了抓住这个机遇，为了不总是“被收割”，越来越多的人迫切期待向短视频营销高手学习。
接下来，和笔记君一起走进今天的文章看看视频营销怎么做吧。
今天我要跟大家聊的是“如何做亿级的流量”，主要分享两个方向：短视频行业的分析和品牌方如何借助短视频做营销。
一、短视频行业分析
1.流量在哪里，市场就在哪里
我是做营销的，服务过各种类型的企业，包括上市企业，非上市企业，初创型企业，成熟期企业，从营销费用五千块钱的企业到营销费用五千万的企业都是我的客户。
这些营销费用从哪里来，又到哪里去？从流量带来的营收而来，又因购买更多的精准流量而去。
从中我非常清晰地感觉到：互联网的一切生意都是流量生意。
钱少的时候，如果我们能够创造流量的风口，就可以把我们想要吸引的人卷进漩涡里、抓在手里。
抖音现在为什么这么火？因为它在风口上。很多人说我不断刷抖音，一刷就停不下来。为什么？
因为它满足了我们目前在快节奏的生活中，以碎片化的时间吸取知识、信息的需求。
我们可以在任何一个时间段把手机拿出来看短视频，15秒、1分钟，快速地消化这个碎片化时间。但我们无法在这样的碎片化时间里看一篇长的文章、漫画集甚至电视剧。
为什么现在流行做短的综艺节目呢？因为现代人的生活压力非常大，特别是都市里的核心消费群体，但他们的注意力和时间不允许他消费这么多、这么长时间的内容，只能选择最快接受的东西。这是市场和用户的需求。
美拍、秒拍等从2013年就已经出来了，但短视频真正火起来是在2016年前后。2016年后，4G大面积普及，大家明显感觉到手机网速飞速上涨。
所以，当网速提升之后，大家感受不到卡顿的时候，短视频内容就疯狂发展起来。由此，所有短视频平台都迎来了春天。以后5G出来之后，你会发现可以看的东西将会更多。
2.2019，什么最火？
① 短视频
- 泛娱乐典型细分行业使用全网占比
我们谈的关键词是“泛娱乐”。很多人工作一天回家之后，消费的内容不是雅思托福（除非你要出国）；也不是KEEP、咕咚，小姑娘会躺着看爱豆（idol），男生就看宅男女神跳舞，自己动也不会动。
实事求是地说，我们真正消费的是泛娱乐行业，包括明星、旅游、美食...这些与你的生活质量有关，但与你的工作质量无关的东西。也就是说，只有泛娱乐才能真正能够吸引大家长时间停留。
泛娱乐里使用占比第一的是在线视频，第二是短视频，第三是在线音乐，第四是在线阅读，然后是飞行射击、网络K歌、MOBA、有声读书、娱乐直播、手机动漫。
我们日常消费的时间都在前4个：在线视频、短视频、在线音乐和在线阅读。从飞行射击以后几乎不用考虑了，后面几项中只有娱乐直播还可以创造大V、红人，其他大多数都是平台在运作，你不可能自己开发一款游戏。
之前在线视频（包括爱奇艺、优酷、土豆、芒果TV等）的占比更多，但现在占比减少了，短视频的占比增加了。
- 短视频营销核心与核心逻辑
短视频今天火，我们现在也在做短视频，那么，
短视频营销的核心是什么？是你对流量变迁敏锐的把握，你要提前入场布局。
营销的核心逻辑是什么？是营销人要花更多的时间思考——究竟什么才是最低的成本、最好的渠道。你要永远追逐这个风口。
我们做营销的，必须要比普通大众快一步，能够快两三步更好。当所有人意识到他行的时候，你就是在红海里边战斗，会非常困难。
所以，短视频的这段红利时间大家要把握住。当一个品牌抓住风口，形成自己的品牌力，它就可以燃烧很久。
- 短视频市场规模
大家可以通过核心流量的变化，去感受一下趋势。
每个亿级用户规模背后都有百亿的消费市场。
淘宝用户量级增长出现瓶颈时，他们做的第一件事情是淘宝直播，它要把进入淘宝的人留下来。以前，用户来了之后，买了东西就走了。
现在，淘宝希望大家像逛商场一样，先看看。他们出了越来越多的短视频，让用户看看店、看看店员等。
我们在看淘宝展示时，会发现以前是一幅静态平面图，但现在首先看到的是产品视频。
所有细微变化都会有核心的逻辑，即消费观念的改变。当所有人喜欢看文字的时候，书会很好卖；当所有人消费画的时候，画会很好卖；当所有人消费视频的时候，视频会很好卖。
淘宝这样的巨头，每推出一个细微的改变都不会是没有意义的改变。淘宝的每一次改变，你都可以思索背后的逻辑是什么。
② 抖音平台趋势
短视频领域中，目前字节跳动集团最火，我们可以看看它平台的趋势是什么。
5.08亿独立用户数
抖音现在有5.08亿短视频独立用户数，占国内网名总数的46%。我国合计10多亿的网民，也就是说每两个人就有一个人安装了抖音。
日均使用时长超过60分钟
这是什么概念？日均使用时长超过10分钟的企业，可以按亿级规模融资了。它的日均使用时长超过了60分钟，如果一个品牌商做一个1分钟的植入广告，只要用一半时间就有30个广告。
有毒有魔性
抖音使用时长无限逼近在线视频，这还是保守数据，实际情况是使用时长已经超过了在线视频。
红利时代结束，告别野蛮生长，进入健康发展
很多人问我：我们企业现在要做短视频，要入局吗？红利是不是完全结束了？
那么，要不要入局呢？我觉得要。
红利在衰减，并不代表它结束，短视频已进入下半场，它的基数很大，剩余的红利依旧比其他渠道多。
所以，这个问题的重点是：第一，是时间紧迫，入局趁早；第二，不要怀抱不必要的期待，不要给自己的团队下太大压力，因为他们做不到。
你要清醒的认识到：如果你入局短视频，那么你所站的是营销时代比较好的位置，但却是短视频里接近尾声的位置。你如果继续入局，投的每一分钱都需要更加谨慎。
（文章来源：公众号笔记侠 赞赏小侠）
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