今年1-7月，平台男士化妆品日均搜索量同比增长达169%，其中95后以32.4%的占比成为男性美妆最大消费群体。
爱美之心人皆有之是自古就有的说法，无论女性还是男性，都能清楚地感受到颜值高低与日常生活、工作的顺利与否存在着微妙的关系，毕竟大家也都发现了，现在走红的鲜肉越来越多。
这都说明了一个问题，现在人们对颜值的要求越来越高了，特别是男士，越来越多的人对颜值开始在意，很多男明星也开始代言化妆品品牌。
2019年男性美容美妆市场规模达154亿
新一代男性偶像的出现，社会对男性审美态度、审美标准的变化，以及网络综艺、社交媒体的影响，传统基于性别标签定义的消费需求正在发生改变，新的男性消费增长点也越来越引人瞩目，男性服饰、美妆市场持续升高。
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返利网数据显示，男性美妆消费已连续两年保持高速增长，2018年男性美妆成交量同比增长为136%，2019年1-7月男性美妆成交量同比增长为140.36%。其中BB/CC霜、口红、眉笔成为最受欢迎的男性彩妆前三名，2019年1-7月在男性购买的所有化妆品中，男士购买男性专用BB或者CC霜占到33.4%，比2018年同期增长77.8%,而男性专用眉笔销量占比46.7%，同比增长56.55%。除此之外，男士专用眼线笔成为增长最快单品，同比增长达到168.56%。
此外，返利网数据也显示，男性消费者开始越来越关注细节，以往男性护肤品多停留在控油、祛痘、清爽等层面，而今年1-7月，男性对黑头的关注量提升了52%，对美白淡斑类功效面霜的关注量提升了46%。
男性汉服成冷门增长点前7月消费同比增196.2%
在男性时尚消费领域，汉服成为除男性美容美妆之外的另一个冷门增长点，并与汉服整体市场的增长交相辉映。
2019年1-7月，平台汉服消费同比增长高达196.2%，95后成为男士汉服消费的主力军，占比超过一半，其中男性占比达39.71%；男士汉服购买最多的城市中，成都排第一，成为名符其实的汉服之城，其次分别是西安和南京。据行业数据统计，截至2018年末，中国汉服市场消费人群已超200万人，年销售额超10亿元，2018年购买汉服人数同比增长92%。
“男性消费市场价值垫底的传统印象正在被打破”，一位业内人士指出，“寻找和把握男性消费增长点将成为下一个消费风口，尤其是年轻男性客群，已经展现出强烈的消费欲望和更细分的品类需求，把握他们将成为品牌发展的重要突破口。”
来源：长江商报
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