今天又到了一年一度，全民购物的“双十一”了，本身十一月十一日就不是什么特别的日子，在以前也就一个“光棍节”值得大家记忆，但自从马爸爸在“光棍节”搞了一次购物促销之后，就像脱缰的野马一样越跑越快，到了如今更是成了全国人民都知道的“剁手节”了，这一天是全国女性同胞们快乐的一天，同样也是全国男性同胞们悲伤的一天！不过李夫子要说，今年的双十一，虽然李夫子手机短信响个不停，但李夫子还是以莫大的毅力控制了自己的双手，没有为“双十一”贡献一分钱！
当然了，最真实的原因不是李夫子毅力强，而是李夫子怕麻烦，每年的双十一各种促销活动的规则琳琅满目，数不胜数，光想想要研究这些规则就够头疼的，更何况还要熬夜去抢红包、抢优惠产品，一想想这种场景，李夫子干脆就打消了购物的冲动了！不过话又说回来，双十一的全民购物气氛被各大电商平台和品牌商家吵起来之后，已经在全球范围内都享有盛名，被誉为“中国特色的互联网产业下形成的产物”！但其实，各位小伙伴可千万别以为疯狂剁手只是咱们现代人才有的产物，其实在古代，我们先民的购买力和疯狂劲可一点也不逊色今天的“双十一购物节”哦，不信？且看李夫子慢慢道来……
古代的购物平台
要说古人其实和我们现代人一样也都有买的冲动和欲望，都想着商品能买质量又好、价格又便宜的，古代既然有消费者，自然也有商家，商家们也想着能够搞个促销，让产品多卖点，营业额提高点，自己能多赚点。现在都讲究买卖平台，我们就先从购物平台说起！虽然说古代没有互联网、没有APP、没有商场大厦、没有购物中心，但在古代同样也有买卖平台，就是现在不少县城农村地区仍然能看到的赶集的习俗了。不同的是我们现在都统称叫“集市”，但在古代就有不同的叫法，根据空间、大小、地点等的不同，分为市、集、墟、场、街。
古人赶集的时候跟现代赶集差不多，不论是商贩还是买东西的老百姓都会赶早集，家里远的就半夜起床，这跟现在熬夜秒杀的剁手族绝对有得一拼，不知道各位有没有想过“赶集”这个词是怎么来的呢？因为古代集市是名副其实的买卖市场，一般时间较短，多者不过一天，少则半个小时，所以到集市上交易的时机非常关键，因此要在前面加了个“赶”字。而且古代集市上的货物跟现代相比，那也是琳琅满目，东西是应有尽有。古代讲究衣食住行，日用品，小吃点心，没有化肥、没有抗生素的无公害蔬菜、家禽， 还有家里边用的凉席、床、屏风等，还有爱美女士们最爱的化妆梳洗用品等等，你要是分个种类的话，其实古人的生活一点不比现代人活得糙，而且精细着呢！
在集市上，这小贩也是从四面八方汇聚起来，一家挨着一家，像样点的就支个摊子，摆上各种商品。吆喝叫卖商品的小贩，在古代叫“吟叫”，推销商品的叫做“关扑”！反正感觉就比现在逛超市更加自由惬意了。我们也可以从现代流传下来的一些古画，或者是考古的这些壁画当中，可以看到当时古人们在集市上购物时的那种购买的热乎劲，真是人山人海、摩肩接踵，好不热闹。
古代版的购物狂欢节
说完了平台买卖，再聊聊促销节日。虽然说古代没有现在的“光棍节”，也没有现在的“双11”大促销，但是在那个时候绝对也有类似的双11式的促销节日，这个节日就叫“重日节”！这个时间就是一月一的元旦节、二月二的春耕节、还有三月三的上祀节、四月四的夏凤节，其实就是庆祝凤凰的一个节日，当然了还有我们现在都过的五月五端午节、七月七的七夕节、九月九的重阳节等等！跟现代有点不同的是，古代在使用类似双11式的促销手段来集中兜售商品，叫“集期”。
在集期日购物就是刚才讲到的赶集，所以集期日就是类似于双十一。同样的，还有春节、元宵节、清明节、中元节等等这些个节日，人们也赶集，而且集市的交易量也是蹭蹭蹭的往上涨，久而久之就发展成和重日节一样，成为了古代版的购物狂欢节。而且经过古代一些文字的记载，以及一些考古发现，古人们过的节，这个节味真的是比现代要浓得多的多。就比如说元宵节那天的购物节，古人也称为“灯市”！无论是王公贵族，还有平民百姓，那一天晚上必定出门夜游，观赏争奇斗艳的各式花灯，以至于车不能掉头、人难以转身，真是“花市灯如昼，人约黄昏后”。
而且这个“灯市”名字上看好像就是卖花灯的，其实有很多丰富多彩的展销会，比如办画展、卖瓷器、弹乐器、听书看大戏……消费也是相当的旺盛。可见古人的生活情趣搞不好比现代人还要丰富哦。虽然说咱们元宵节也看花灯，但是比起古代花灯的规模、数量、精彩程度，那就差老远了。古代还有一个节日叫做“寒食节”，其实跟现代比那就是古代版的消费黄金周。因为寒食节恰好是在清明节之前。这两个节日连在一起过，中间是寒食、扫墓、踏青、秋千、蹴鞠、牵勾、斗鸡等等，这些个民俗串在一起，算下来时间正好七天左右，跟咱们现在的黄金周在时间上是差不多的。
古代促销手段花样百出，不逊现代
试想一下，大家伙都到户外来运动了，也就大大刺激了旅游业、餐饮业，还有手工业。当时的商家们也是使出了吃奶得劲，拿出了各种促销手段，吆喝大家大把的花银子。讲到这儿您可能会想不到，古代的广告业比起现代来说，那也是相当繁荣的，同样也懂促销，更善于揣摩消费者的心理。这两天李夫子的电脑界面，手机短信、微信等一堆的促销小广告，都是什么分享红包多少亿，实话实讲真的有些烦。那么古人相比就热闹很多了，除了一般的挂幌子，还有散发小广告，在先秦时期，甚至还出现了敲锣、打鼓、摇铃等用器物声响来叫卖的所谓的声响广告！
有些商家的促销手段跟双11比，也是五花八门，比如“赊销”，就是赊欠销售，这不就类似于打白条吗？还有“撒暂”，就是先尝后买，这不就是我们类似今天的无条件退货退款吗？还有“送力”，意思是送货上门。还有“红票”，就是赠券，类似于现代的各种优惠券啊。还有“削价”，就是让利销售，相当于现在的“原价多少，双11就低到多少，等双11之前调高，然后双11之后再调回原价，这不是一个套路吗？”而且还有一些当时的店家，尤其是酒家非常善于抓人们的眼球，每逢节假日黄金周，都会雇佣当时非常漂亮的，年轻美貌、能歌善舞，名气很大的“官司歌姬”，也就类似于现在的网红们，引的众人是“浮浪闲客，随逐于后，所经之地，高楼邃阁，绣幕如云，累足骈肩”！跟现在购物时直播促销真的是一样的套路。
古代购物的快捷得益于古代快递业的发展
可能很多小伙伴会认为，古人的购物肯定没有咱们现代人快捷。你看咱们现在往手机上扫一扫，瞬间东西就买好了，就坐等快递上门收件了。确实，古人是没有咱们网上购物结算这么方便。但是随着古代通信业的发展，古人们买东西同样也是可以买外地的，不一定非得要买自家门口的，这也就催生了咱们现在快递物流业的鼻祖，古代的快递物流业！据考证，在夏商时期实物传递就已经有了。
当时大部分都是捎带东西，是靠着两条腿给张家稍碗面、给李家捎封信，距离都很短。这也就是咱们现在的快递物流业的雏形了。等到了周朝时，朝廷就发现官府衙门之间要是有快递员专门干这个活的话，可以提高行政效率，于是就专门设置了快递的官职叫做“行夫”，也就是现在的快递小哥，为了更好的促进这个行业的发展，当时的官府也制定了行业规则，那就是“虽道有难,而不时必达”。这跟我们现在快递业承诺客户的三日必达，或者是当日必达，其实是非常相似的。
这些行夫除了要传递官府衙门之间的文书，老百姓的东西也可以通过他们来相互的传递，这就方便很多了。等到秦汉时期，除了靠两条腿的这种短途快递，每小时是十里路的速度，要是客户要求更快的话，就可以骑马，要求是日行400里，这就是活脱脱的古代的航空快件！还要再补充一点的是，在古代你要想当快递小哥，那可不是谁想当就能当的，也有入门门槛，其中就明文规定“老弱和不诚信的人”是不能够当快递员的！等到历史向前发展，要说快递业比较正规化，大约是从魏晋时期开始的，那个时候还出现了专门针对快递的第一部邮政法规，是由当时魏国的一个叫陈群的人和其他人共同来制定的《邮驿令》，这在中国邮政史上具有里程碑的意义，在这里就不多说了，有兴趣的朋友可以看一下李夫子以前写的关于古代快递发展的文章。
历朝历代快递业也是越来越发达，比如到了唐代就开始流行用快递来运送水果、水产了！所谓是“一骑红尘妃子笑、无人知是荔枝来”，说的就是从岭南到几千公里的长安快递，是人畜接力，一路狂奔，风雨无阻。试想荔枝这种水果坏得有多快？结果到达目的地还能保持新鲜。虽然说的是唐玄宗，但足以从一个侧面见得古人，买个外地的东西，也不是大家想象的那样要等很久很久。所以说从古至今，类似双十节的购物节，说起辛苦，我们消费者还能接受，最辛苦的就属快递小哥了，风里来、雨里去，所以在这里也向从古至今奋战在快递业们的快递员们，点个赞。
李夫子说“双十一”
当然了，每年的双十一都大同小异，也就数字有些变化，销售额又有了新高，但总感觉像是在透支消费，把后面几个月的消费欲望全部集中在这一天释放，说不上好与不好，但最终受益的始终是平台罢了，在这里李夫子想说，任何时候理性消费最重要！千万不能盲目的看到便宜而去剁手购买自己不需要的一堆商品，最后说句题外话，各位小伙伴们，今年的“双11”你们消费了多少呢？敢不敢分享一下？
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