双11之夜来临，一条突如其来的消息令苏宁、京东、国美等家电商城忙乱不堪。
昨日，格力电器突然发布《关于“11.11”让利30亿元打击低质伪劣产品的公告》称，“11.11”期间将在线上线下同时拿出精品机型和最优价格回馈消费者，变频空调最低1599元，定频空调最低1399元，总让利高达30亿元。
对于此举，苏宁等平台商相关人士向记者表示，格力突然打起了价格战，而公告背后可谓直指奥克斯。
格力电器方面称，此次活动渠道涵盖格力各大授权电商平台以及线下3万多家格力专卖店，以前所未有的力度惠及广大消费者。“随着空调行业竞争愈加激烈，部分商家以“高性价比”为由头促销，却用低质伪劣产品坑害消费者：空调能效虚标以次充好，生产降低品控偷工减料，服务敷衍应付事故频发……这些极力降低成本、严重忽视质量的行为，极大伤害了消费者权益，破坏诚信公平的行业环境。作为行业技术创新与质量管理的引领者，格力为使消费者免受低质伪劣产品之害，享受高品质生活，在“11.11”期间，全面拉开了这场空调品质‘守卫战’。”
实际上，近年来，格力电器已有较长时间未采用价格战的方式。今年三季度财报显示，在营业收入上，格力电器为1550亿元，同比增长4.26%，在归属于上市公司股东的净利润上，格力电器为221亿元，同比增长4.73%。经营活动产生的现金流量净额为327.3亿元，同比增长达117.13%。
不过，单看第三季度，格力电器在营收、归属股东净利润上几无增长，而在归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润81.7亿，同比减少了6.21%。而从第三季度财务数据来看，美的比格力在利润情况上表现要好出不少，而这也推动美的进一步缩小与格力的利润差距，前三季度，美的与格力的净利润相差8亿元，而去年双方净利润分别为179亿元、211亿元，两者相差32亿元，今年较去年差距进一步缩小，美的紧追不舍。
除了美的，还有奥克斯，虽然整体市场份额不及格力，但在线上，奥克斯销量却胜过格力。今年618，格力实名举报奥克斯产品涉嫌能效虚标，此后，双方在该问题的指控上一直“互有来回”。
就在近日，格力专门成立了电商公司，而双11前夜，格力再出招，突然公告发起“价格战”。业内人士分析认为，格力已经极力希望在线上再抢市场，再度寻求整体份额的增长。
【记者】姚翀
【作者】 姚翀
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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